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自2025年起，全球电商平台间的竞争日趋白热化，各大巨头纷纷通过品牌营销活动，以期在消费者心中建立更鲜明的形象。新媒网跨境获悉，全球知名电商平台eBay近期再次启动了秋季品牌营销活动，此次活动围绕时尚、汽车配件和收藏品三大核心品类，并计划通过电视广告等多种形式触达广泛受众。

"eBay故事"：品牌营销新篇章

此次eBay的品牌营销活动主题定为“eBay故事”（eBay Stories），旨在延续并深化2024年其全球品牌战役“心之所爱，皆在eBay”（Things.People.Love.）的品牌理念。2024年的营销活动是eBay近十年来首次全球性的品牌推广，当时便引发了业界广泛关注。

eBay方面表示，在当前的市场环境下，购物体验正逐渐变得过于便捷、趋同且缺乏个性，使得原本富有意义和激情的购物过程变得被动且索然无味。“eBay故事”营销活动正是为了扭转这一趋势，通过展示每一个在eBay平台上被发现的商品背后都承载着独特的故事，从而使其更具特殊性、个性化和拥有价值。

eBay全球品牌与媒体负责人艾米丽·奥哈拉（Emily O’Hara）在相关声明中指出，此次活动旨在回答“为何选择eBay？”这一问题，并颂扬在eBay平台上购物所带来的乐趣。这其中包含了多种“胜利”时刻：无论是成功淘到心仪的商品，找到梦寐以求的物品，还是顺利出售不再需要的物件。这些“胜利”的瞬间通过人们的真实故事得以生动呈现：在eBay上买卖的商品之所以更有意义，正是因为它们自带故事，让商品本身更显特别、稀有且充满个人色彩。

多维度品类聚焦与全球推广策略

此次“eBay故事”营销活动重点聚焦于时尚、汽车配件和收藏品三大品类。选择这三大品类并非偶然。时尚商品往往具有强烈的个人风格和情感表达属性，无论是复古潮牌还是设计师单品，都能讲述穿着者的独特品味。汽车配件市场则涵盖了从稀有零件到定制改装件的广泛需求，其背后往往是车主对爱车的极致追求和个性化打造。收藏品更是故事的天然载体，每一件藏品都可能记录着历史、文化或个人的独特记忆，其价值和稀有性往往与“故事”紧密相连。

“eBay故事”活动首先于2025年9月22日在英国市场启动。随后，2025年10月1日，该活动在美国全面铺开，覆盖所有品类。紧接着，2025年10月6日，针对时尚和汽车配件品类的新增宣传内容将在美国发布，其中将有来自“The Cast”网红项目的人才Aimee参与推广。此后，营销活动于2025年10月8日进入德国市场。这种分阶段、分区域且突出重点品类的推广模式，展现了eBay在全球市场精细化运营的策略。

为配合此次营销活动，eBay已于2025年9月26日在YouTube平台发布了宣传视频，视频描述写道：“从稀有交易卡到复古T恤，找到你正在寻找的一切。尽在eBay。”这进一步印证了其在收藏品和时尚领域的发力。

业界反馈与平台战略考量

2024年eBay启动品牌营销活动时，外媒读者曾给予积极反馈，但也伴随着一些审慎的批评声音。有评论指出，虽然看到eBay推广平台令人欣慰，特别是在收藏品方面，但eBay本应持续进行广告宣传。评论者质疑，为何eBay积极推动卖家使用付费推广（promoted listings），却未能在推广自身平台方面采取同样的逻辑？并建议eBay减少股票回购，投入更多资金用于平台广告宣传。

这种反馈揭示了平台在吸引卖家和提升自身品牌知名度之间的平衡问题。对于eBay而言，通过品牌营销活动提升消费者认知度和平台吸引力，有助于吸引更多优质卖家入驻，形成良性循环。特别是在竞争日益激烈的电商环境中，仅依靠卖家的自主推广难以形成平台整体的独特优势。

此次“eBay故事”营销活动，可被视为eBay在整体战略上的持续投入，旨在巩固其在特定垂直市场（如时尚、收藏品和特殊配件）的地位。通过强调商品的“故事性”和“独特性”，eBay试图与那些以价格和便利性为主打的大众化电商平台形成差异化竞争，吸引那些追求个性化、稀有性和情感连接的消费者。这不仅有助于提升用户粘性，也有助于强化eBay作为“发现独特好物之地”的品牌形象。从长远看，持续的品牌建设对于维护老用户、吸引新用户以及提升平台整体交易活跃度都至关重要。

新媒网跨境了解到，在当今碎片化的信息时代，消费者对于品牌的认知已不仅仅停留在功能层面，更在于情感共鸣和价值认同。eBay通过“eBay故事”这一主题，巧妙地将商品与个体经历、情感连接起来，赋予了商品超越其物质属性的意义，这对于建立深厚的品牌忠诚度具有积极作用。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ebay-2025-core-cat-stories-differentiate.html