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近年来，随着数字娱乐与实体消费品领域的界限日益模糊，品牌跨界合作已成为市场营销的新趋势。尤其是在2025年，我们观察到越来越多的品牌，特别是那些看似与游戏世界“不搭边”的消费品，正积极探索如何与热门游戏IP进行深度融合。这种融合不仅是简单的植入广告，更是一种基于文化共鸣和用户体验的创新尝试。在众多案例中，德国汉高（Henkel）旗下施华蔻gӧt2b染发剂品牌与知名游戏《最终幻想》的首次联名活动，便为我们提供了一个值得深入探讨的范本。

汉高消费品牌部门的品牌经理保琳娜·贝斯曼（Paulina Besmehn）在2025年10月的一次行业交流中，详细分享了这项大胆跨界背后的故事。施华蔻gӧt2b染发剂产品线与《最终幻想》的合作，绝非简单的产品贴牌。它推出了一系列以游戏角色为灵感的限定版发色，并结合了线上线下的整合营销活动，以“自我表达”和“社群归属感”为核心，构建了一场富有创意的品牌体验。

这项合作的成功，不仅在于其新颖的创意，更在于其对游戏文化和玩家心理的深刻理解。保琳娜·贝斯曼女士强调，团队在策划之初，就致力于确保这次活动能够真正尊重并融入游戏社区，而不仅仅是寻求商业利益。无论是对国内正在探索品牌新触点的企业，还是对寻求创新合作模式的游戏工作室而言，这都提供了一个如何精准触达玩家、并以真诚和目的性而非仅仅产品本身进行沟通的典范。

这次品牌活化活动的成功，凝结了多方面的思考与实践。首先，是汉高团队如何精准地选择了《最终幻想》作为合作对象。他们考量了游戏的积极向上的基调、庞大的受众群体以及与品牌目标用户群的文化契合度。这种选择并非偶然，而是基于对市场趋势和目标用户喜好深入分析后的理性决策。

其次，品牌内部的推动也至关重要。将染发剂这样的美妆产品引入幻想题材的游戏世界，无疑是一个大胆的提案。保琳娜·贝斯曼女士坦言，在汉高内部推介这一理念时，团队需要清晰阐述其背后的商业逻辑和市场潜力。这包括展示游戏作为一种大众媒体的强大影响力，而非仅仅是小众娱乐。通过数据和前瞻性分析，他们成功地让内部团队认识到游戏平台所蕴含的巨大营销价值。

在合作的具体执行层面，汉高团队尤其注重“体验而非广告”的理念。他们深知，如果只是将产品生硬地植入游戏，很容易引起玩家的反感。因此，他们的目标是创造一种能够让玩家沉浸其中、并乐于分享的体验。限定版发色与游戏角色形象的结合，巧妙地将品牌融入了玩家的“自我表达”欲望之中。在游戏世界里，玩家可以通过自定义角色的发型和发色来彰显个性，而施华蔻gӧt2b的合作款发色正好满足了这一需求，让美妆与游戏在“自我表达”这一核心价值观上找到了共通点。这种深度的情感连接，远比传统的硬性广告更能打动人心。

从更宏观的视角来看，这次合作也印证了游戏正从一个曾经的“小众”领域，逐步成长为具有广泛影响力的“大众”媒体。在2025年的今天，游戏早已超越了娱乐范畴，成为了文化交流、社群互动乃至时尚潮流的重要载体。对于任何希望与年轻一代消费者建立连接的品牌而言，忽视游戏领域无疑是巨大的市场空白。

汉高与《最终幻想》的联名，仅仅是一个开始。保琳娜·贝斯曼女士认为，这预示着汉高未来在游戏领域可能会有更多探索。成功的关键在于始终秉持“社区为先”的策略，确保品牌行为的真实性。这意味着品牌在进入游戏世界时，必须真诚地了解并尊重游戏社区的文化、规则和偏好，而不是简单地将其视为一个销售渠道。

在KOL（关键意见领袖）营销方面，汉高团队也采取了高度审慎的态度。他们选择的合作者，并非仅仅拥有大量粉丝，更重要的是他们自身是真正的游戏爱好者。这些KOL能够以更真实、更具说服力的方式，向其追随者介绍品牌和活动，因为他们本身就是社区的一员，能够“活在游戏里”，真正理解粉丝的情感需求。这种基于真实兴趣的合作，大大增强了营销活动的公信力与传播效果。

与游戏发行商Square Enix的合作过程，也充满了挑战与机遇。双方在合作中需要不断磨合，确保品牌诉求与游戏世界观、角色设定之间的协调统一。保琳娜·贝斯曼女士指出，虽然合作初期存在一些技术和理念上的磨合，但Square Enix对创新的开放态度以及对玩家体验的重视，使得双方最终能够达成共识，并共同创造了这次成功的活动。对于汉高而言，这次合作不仅为其带来了新的用户群体和品牌曝光，更提升了其在年轻消费者心目中的创新和潮流形象。而对于Square Enix而言，与美妆品牌的合作则为《最终幻想》IP注入了新的活力，拓宽了IP的商业化路径，也为玩家带来了独特且新鲜的互动体验。这种互惠互利的合作模式，是未来跨界合作的重要方向。

保琳娜·贝斯曼女士给出了宝贵建议：“知其所不知”。她强调，品牌在尝试进入一个全新的领域时，必须保持谦逊和开放的学习态度，承认自己对新领域可能存在认知上的不足，并积极寻求专业的帮助和建议。对于品牌而言，认真对待游戏领域已是刻不容缓。游戏市场蕴藏着巨大的未开发潜力，而建立真实、有意义的伙伴关系，是释放这些潜力的关键。

从汉高的案例中，国内跨境行业的从业者可以获得许多启发。在2025年全球市场日益紧密、消费者需求日趋个性化的背景下，中国品牌出海同样面临着如何打破传统营销模式、实现品牌价值跃升的挑战。

首先，要敢于创新和突破传统边界。美妆与游戏的联名，在过去或许被视为天方夜谭，但汉高的成功证明了只要找准文化共鸣点和用户需求，看似遥远的领域也能碰撞出火花。国内品牌在走向国际市场时，不应局限于已有的品类和渠道，而应积极探索与不同文化、不同领域进行跨界融合的可能性。

其次，要深入理解目标市场的文化和用户心理。汉高团队在选择《最终幻想》时，充分考虑了其积极的品牌形象和受众的文化契合度。这对于中国品牌出海尤为重要。不同国家和地区的用户，有着不同的文化背景、审美偏好和消费习惯。品牌必须做足功课，避免文化误区，确保品牌传播内容能够被当地消费者理解和接受，并产生情感共鸣。以“自我表达”和“社群归属感”为核心的营销策略，正是抓住了全球年轻人普遍的精神需求。

再次，要注重构建真实、有温度的品牌体验。在信息爆炸的时代，消费者对硬性广告的免疫力越来越强。取而代之的是对真实体验和情感连接的渴望。汉高与《最终幻想》的合作，不仅仅是卖产品，更是为玩家提供了一种新的自我表达方式和参与游戏文化的机会。中国品牌出海时，可以思考如何通过更具互动性、沉浸感的活动，让消费者成为品牌故事的参与者和传播者，从而建立更深层次的品牌忠诚度。

最后，要善于利用KOL营销，但更要注重KOL的匹配度和真实性。选择真正热爱游戏、了解社区文化的KOL，其传播效果远胜于只看流量、缺乏真实性的合作。对于国内跨境企业而言，在海外市场寻找合适的KOL时，也应着重考察其与品牌调性的契合度、内容创作的专业度以及在目标社区中的影响力，而非盲目追求头部流量。

总之，汉高与《最终幻想》的这次合作，为全球品牌，尤其是对国内致力于拓展海外市场的企业，提供了一个如何以创新思维、用户中心理念和文化深度融合，来开展品牌活化活动的生动案例。在2025年乃至更远的未来，洞察并拥抱这些趋势，将是品牌在全球市场中保持竞争力的重要途径。国内相关从业人员应持续关注此类跨界动态，从中汲取经验，为中国品牌在全球舞台上绽放光彩贡献力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/gaming-meets-beauty-henkel-ff-co-branding.html