雅虎DSP CTV暂停广告让品牌考虑度飙升16倍。

全球数字广告领域近日迎来一项重要进展，专注非侵入式、用户优先广告体验的行业翘楚WunderKIND Ads公司，宣布与美国雅虎DSP（需求方平台）达成程序化整合。新媒网跨境获悉，此举旨在为广告主提供规模化、数据驱动的渠道，以接触WunderKIND Ads公司独有的CTV暂停广告（CTV Pause Ads）。通过此次合作，所有雅虎DSP的买家将能通过私有交易市场（PMP）协议，更高效地获取WunderKIND Ads公司高影响力互联电视（CTV）广告形式，从而充分释放第一方数据的潜力，并在互联电视用户关注度最高的时刻提供非侵入式的广告体验。
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美国雅虎互联电视副总裁Beau Ordemann对此表示，将WunderKIND Ads公司的高影响力展示广告和互联电视广告形式整合到雅虎DSP，不仅能扩展雅虎平台的广告库存，更是一项旨在提升用户参与度并驱动可衡量业务成果的战略举措。他强调，通过持续创新其产品和服务，雅虎公司正致力于提供竞争优势，为买家开启新的可能性。

此次整合将WunderKIND Ads公司的广告技术与雅虎DSP的精准媒体购买平台相结合，使得品牌能够大规模程序化地激活暂停广告，针对已知用户在优质互联电视广告位上进行投放。这种广告形式在用户选择暂停观看内容的瞬间触发，确保了用户的高参与度，并能清晰地衡量全漏斗广告效果。值得注意的是，WunderKIND Ads公司的互联电视暂停广告技术是与OpenGlass.TV公司合作开发的，旨在确保在不同平台上的无缝交付和优化。

在全球数字广告市场中，互联电视（CTV）作为新兴的广告阵地，正吸引着越来越多的关注。其结合了传统电视的大屏影响力与数字媒体的精准定位和可衡量性，成为品牌与消费者互动的重要渠道。然而，如何避免广告对用户观看体验造成干扰，同时又能有效传递品牌信息，一直是行业面临的挑战。WunderKIND Ads公司推出的非侵入式暂停广告，正是在这一背景下应运而生，旨在解决用户体验与广告效果之间的矛盾。而雅虎DSP作为业界领先的程序化广告平台，其强大的受众洞察、数据分析和媒体购买能力，为WunderKIND Ads公司的创新广告形式提供了广阔的触达渠道和高效的运营支撑。

奢侈品零售商案例深度解析：非侵入式广告的实战效果

为具体说明此次合作所带来的影响力，WunderKIND Ads公司与雅虎DSP共同披露了一个为某知名奢侈品零售商量身定制并取得显著成功的广告案例。该零售商旨在最大化品牌影响力，并提升其在高净值、对财务有独到见解的受众群体中的参与度。此次战略性广告活动成功地将上层漏斗的影响力与下层漏斗的效率相结合，挑战了传统媒体渠道的认知模式。

WunderKIND Ads公司在此次活动中部署了一个复杂的媒体组合，将雅虎DSP上的程序化互联电视暂停广告与辅助性的定制高影响力展示广告单元相结合。其核心策略专注于捕捉用户的高度关注时刻：即在互联电视观看内容的自然暂停期间，以及用户完成内容观看后的展示广告呈现。

该广告活动中的互联电视部分，依托强大的第一方数据策略，取得了立竿见影的成功，具体体现在以下几个关键指标上：

品牌考虑度（Brand Consideration）： 此次活动在品牌考虑度方面实现了突破性的增长，相较于美国Cint公司合作伙伴研究基准，提升幅度超过16倍。这表明暂停广告能够极大地吸引潜在消费者对品牌进行深度思考。
购买意愿（Purchase Intent）： 在年轻消费者中，购买意愿提升超过12%，这被视为一个强烈的积极信号，预示着潜在的购买兴趣。
品牌好感度（Brand Favorability）： 品牌好感度提升了近10%，超越了美国Cint公司合作伙伴研究的基准表现，这说明非侵入式广告形式有助于建立用户对品牌的积极情感。
媒体效率（Media Efficiency）： 在展示广告方面，辅助创意在带来显著品牌提升的同时，其每次点击成本（CPC）比该零售商的假日平均水平节省了28%，展现出更高的媒体投放效率。

WunderKIND Ads公司销售与运营主管Adam Gendelman表示，此次广告活动证明了非侵入式广告是未来电视和数字媒体的发展方向。他认为，通过将雅虎DSP的平台覆盖能力与WunderKIND Ads公司的创新广告形式相结合，双方重新定义了程序化互联电视所能实现的成就，即在一次投放中同时实现个性化、高性能和规模化。

WunderKIND Ads公司强调，这种将高价值第一方数据与程序化互联电视暂停广告等创新形式相结合的能力，充分证明了平台精度与独特创意形式结合的强大力量。这些成果不仅验证了非侵入式广告形式对影响消费者意图的有效性，也再次巩固了WunderKIND Ads公司在所有全漏斗关键绩效指标（KPIs）上作为高性能合作伙伴的地位。

美国Cint公司全球数据与衡量高级副总裁Laura Manning对此表示，该公司很高兴能与WunderKIND Ads公司合作，共同衡量其创新广告形式的表现。她指出，WunderKIND Ads公司的广告形式经常超出Cint公司的平台标准，这为双方共同的客户提供了信心和清晰度，使其能够在广告活动进行期间做出明智的决策。

此次合作与案例研究，为整个跨境电商和数字营销行业提供了重要的启示。随着全球消费者对广告体验的要求日益提高，以及第三方数据隐私政策的收紧，如何有效利用第一方数据、提供非侵入式且高效的广告解决方案，将成为品牌赢得市场竞争的关键。WunderKIND Ads公司与雅虎DSP的整合，正是在这一趋势下的一次成功探索，其成果无疑将激励更多企业在广告技术和用户体验的融合上进行创新尝试。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/yahoo-dsp-ctv-ads-16x-brand-lift.html