雅虎DSP直通千万消费者洞察.跨境电商精准转化。

全球数字广告生态持续演进，数据赋能与隐私保护成为行业焦点。新媒网跨境获悉，数字广告平台巨头雅虎（Yahoo）旗下的需求方平台（DSP）近日宣布，与专注于实时购买数据洞察的平台Attain深化合作，旨在为广告主提供更为精准、高效的购买行为受众激活能力。此次深度整合，标志着广告技术领域在连接媒体投入与实际销售成果方面迈出了重要一步。

雅虎DSP与Attain深化合作：直通实时购买洞察

此次合作的核心在于将Attain的实时、基于购买行为的受众数据直接整合进雅虎DSP平台。通过全新的API接口工作流，Attain的受众细分数据现在可以直接在雅虎DSP中被发现和定位，从而省去了过去依赖第三方数据上载伙伴或手动操作的繁琐流程。这意味着，广告策划者和买家能够以更快速、更高效的方式，在雅虎DSP覆盖的展示广告、原生广告、视频广告以及联网电视（CTV）等多样化库存中，触达那些具有高度购买意向的消费者。

值得关注的是，此次整合还全面兼容雅虎的统一身份识别解决方案Yahoo ConnectID。这一技术为跨设备、跨渠道的受众识别提供了持久且注重隐私的保障，确保了广告定位的连贯性和有效性。通过此项合作，雅虎DSP的广告主现在能够大规模触达经过验证的实际购买者，并在全渠道媒体环境中激活以电商销售为导向的营销策略。这些策略涵盖了从上层漏斗（品牌认知与兴趣培养）的潜在客户开发，到下层漏斗（促成转化）的再营销等多个层面。

Attain的首席执行官Brian Mandelbaum指出，营销人员普遍希望其受众策略与实际销售成果之间建立更直接、更负责任的联系。此次将Attain基于购买行为的受众数据直接引入雅虎DSP，不仅为Attain的客户解锁了又一个关键的合作渠道，也进一步推动了其构建最值得信赖和最全面的消费者数据生态系统的愿景。

雅虎业务发展高级总监Emily Ray也表示，客户一直在寻找更简便、更注重隐私的方式，在开放网络中找到高意向的购物者。Attain的经过验证的商业受众与Yahoo ConnectID的整合，使得广告主能够更简单地执行全渠道营销活动，这些活动背后有持久的身份识别和深入的真实购买洞察作为支撑。

Attain数据赋能：解锁精准营销新维度

Attain平台的核心优势在于其“许可数据（permissioned data）”基础，即通过直接与超过1000万美国消费者连接，在获得消费者明确同意的前提下收集数据。这种数据采集方式确保了信息的准确性和规模，同时符合日益严格的隐私法规要求。Attain持续更新的数据洞察涵盖了：

消费细节（Spend Detail）： 详细记录消费者的购物行为。
RFM属性（Recency-Frequency-Monetary）： 分析消费者最近一次购买时间、购买频率和消费金额，以评估其价值。
客户生命周期价值（CLTV）： 预测客户在整个关系周期内可能为企业带来的价值。
丰富的人口统计和心理画像（Demographic and Psychographic Profiles）： 提供更全面的消费者特征描绘。

这些能力使营销人员能够根据特定的绩效目标，构建高度定制化的受众细分。此外，使用Attain的OutcomeHQ平台的营销人员，能够从实时的购买洞察中创建自定义受众，并通过一键操作将其同步至雅虎DSP，从而将受众发现和媒体激活整合到一个流畅的单一工作流中。

深度整合为广告主带来的核心益处

此次雅虎DSP与Attain的增强型整合，为广告主和代理商带来了多方面显著优势，重塑了数字广告投放的效率与效果：

触达真实、经过验证的购买者： 相较于依赖代理数据或建模受众，该整合能够帮助广告主直接面向有真实购买行为的消费者投放广告，显著提升了广告投放的精准度和效率，减少了广告浪费。
更快的激活速度： 广告主无需再通过第三方供应商进行数据上传，也无需面对由此带来的延迟或额外的费用，广告投放周期得以大幅缩短，响应市场变化的能力显著增强。
通过Yahoo ConnectID实现一致、隐私优先的身份解析： 在后Cookie时代，身份识别的挑战日益突出。Yahoo ConnectID作为一种持久且尊重用户隐私的解决方案，确保了跨设备、跨渠道受众识别的一致性，为广告主提供了稳定的受众触达基础。
在雅虎全渠道库存中开展规模化的电商驱动型营销活动： 广告主可以在雅虎广泛的联网电视（CTV）、视频、原生广告和展示广告库存中，大规模部署以实际销售为目标的营销活动，有效扩大市场覆盖，并直接驱动商业成果。
通过合作伙伴的联合生态系统实现统一的激活与衡量： 此次整合建立在双方现有的“投放中销售提升衡量”合作基础之上，为广告主提供了一个“闭环”系统。这意味着广告主可以在同一个合作伙伴生态系统中，完成广告的激活投放并实时获取绩效表现，从而实现对营销效果的全面掌控和优化。

Attain的购买型受众数据现已全面上线雅虎DSP平台，这一举措将为寻求更高广告投资回报率的品牌和营销人员带来新的动力。新媒网跨境了解到，随着市场对数据透明度、隐私保护和可衡量成果的需求持续增长，此类深度整合在未来将成为数字广告行业发展的重要趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/yahoo-dsp-10m-consumer-data-ecom-conversion.html