Xsolla联手Airbridge，破局游戏D2C数据孤岛，促玩家LTV增长！

当下，全球数字经济正加速发展，游戏行业作为其中的重要组成部分，其商业模式与用户行为也在持续演变。在这一背景下，移动游戏开发商正面临着如何高效衡量跨平台用户价值的挑战。新媒网跨境获悉，近日，移动归因和衡量平台Airbridge与全球视频游戏商务公司Xsolla达成深度合作，联合推出了全新的服务器到服务器（S2S）集成解决方案，旨在连接移动营销活动数据与通过Xsolla网络商店产生的购买行为，为游戏开发者提供更全面的绩效洞察。

长期以来，随着越来越多的玩家习惯于通过游戏发行商的网络商店购买游戏内货币、虚拟商品及独家优惠，这些非应用内交易已逐渐占据总收入中日益增长的份额。这种直接面向消费者（D2C）的模式，不仅赋予了游戏开发商在定价、品牌塑造和玩家关系管理上更大的自主权，也为他们带来了绕开传统应用商店高额佣金的战略优势。然而，随之而来的挑战是，如何将这些在网络端完成的交易，精准地归因到驱动玩家行动的移动营销活动中，成为了困扰多数开发者的难题。数据孤岛的存在，使得开发者难以全面评估营销投入的真实回报，也无法完整描绘玩家的生命周期路径。

此次Airbridge与Xsolla的S2S集成，正是为解决这一行业痛点而生。新媒网跨境了解到，通过这项技术，玩家在Xsolla网络商店进行的购买行为数据，将以安全可靠的S2S事件形式发送至Airbridge平台。Airbridge随后会根据其强大的归因逻辑，将这些网络购买精准地关联至最初促成玩家下载安装或参与的移动营销活动。这意味着，游戏开发商终于能够清晰地看到移动广告如何转化为网络端的实际收入，并全面理解玩家从广告点击、应用安装到最终在网络商店完成购买的完整旅程。这种端到端的数据流转与归因能力，填补了长期以来困扰行业的数据空白，为开发者提供了前所未有的可见性。

该集成方案为游戏开发商带来了多维度的实践价值。首先，它使得开发者能够将网络商店的购买数据与应用内事件进行同步追踪。通过精准归因网络交易，开发者可以深入了解玩家在应用和网络平台之间的互动模式和转化路径。这不仅有助于识别哪些营销活动带来了高价值的跨平台用户，也为优化用户体验和平台间无缝衔接提供了数据支撑。

其次，开发者现在能够跨所有营销活动衡量总收入。这一能力至关重要，因为它允许团队识别出那些能够带来高价值用户的渠道和创意内容，即便这些用户最终是在网络端完成转化。过去，由于归因模型的局限性，网络商店的收入往往无法与特定的移动营销活动直接关联，导致营销效果评估出现偏差。现在，通过统一的归因体系，开发者可以更精确地计算广告支出回报率（ROAS），确保每一分营销投入都能得到有效衡量。

最重要的是，此次合作使得开发者能够计算出真实的玩家生命周期价值（LTV）。通过结合应用内数据和网络端数据，开发者可以获得一个全面的LTV指标，从而更自信地优化营销支出。准确的LTV数据是制定长期增长策略、进行产品迭代和用户细分的关键。拥有完整的LTV视图，团队不仅可以识别并吸引高价值玩家，还能预测并采取措施挽留潜在流失用户，从而最大化玩家生态系统的价值。

在D2C模式日益盛行的当下，游戏工作室虽然获得了对定价、品牌和玩家关系更多的控制权，但也同时面临着新的数据鸿沟。Airbridge的此项集成方案，正是为了弥合这些鸿沟，确保每一笔交易，无论是发生在应用内还是网络商店，都能被纳入绩效指标考量范围。通过Airbridge平台，游戏开发商能够清晰地看到营销工作如何转化为实实在在的跨移动和网络收入。此外，Airbridge还提供了预测性生命周期价值（pLTV）和预测性生命周期（pLT）建模功能。这些先进的预测工具能够帮助团队及早识别高价值玩家，预测玩家流失风险，并在绩效下降之前采取主动干预措施，从而实现更精细化的运营和更可持续的增长。

Airbridge与Xsolla的S2S集成，为游戏工作室提供了一个统一且数据驱动的视角，以审视玩家在不同平台上的参与度和所产生的收入。通过对ROAS、LTV和玩家行为的更深入洞察，营销、产品和数据团队能够更好地协同工作，共同制定决策，以推动游戏的长期发展和智能化的跨平台增长。这不仅是技术层面的进步，更是游戏行业在数字化转型过程中，迈向精细化运营和数据驱动决策的关键一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/xsolla-airbridge-break-data-silo-boost-ltv.html