新媒网 · 跨境数据社区

最近，跨境电商圈可谓是好消息不断，从平台工具的升级开放，到各国市场的基础设施建设，再到新兴技术的广泛应用，无不展现着这个行业的蓬勃生机和无限潜力。对于我们这些辛勤耕耘的中国卖家来说，抓住这些机遇，用好这些“新武器”，将是决胜千里、走向全球的关键一步。

亚马逊AMC数据工具全面开放，卖家数据洞察力飙升！

在数字化营销的浪潮中，数据无疑是商家制胜的法宝。过去，亚马逊的营销云（AMC）数据工具一直披着神秘的面纱，只有那些实力雄厚的大品牌才能一窥其奥秘。但就在2025年，一个令人振奋的消息传来：亚马逊AMC数据权限悄然向所有卖家敞开了大门！这可不是普通的广告报表，而是一个能够追踪用户完整购物路径的“超级大脑”。

想象一下，用户从看到你的广告开始，到浏览商品、点击详情、加入购物车，再到最终完成购买，甚至后期的复购行为，AMC都能全程记录。更厉害的是，它还能帮你精准归因，搞清楚到底是从哪个站外渠道引流过来的客户，最终完成了转化。这对于那些在站外推广上投入精力，却苦于无法衡量效果的卖家来说，简直是雪中送炭！

回想过去，要使用AMC，门槛可不低，你得有DSP权限，得通过广告经理的层层审批，还得具备一定的SQL编程技能。而现在，亚马逊直接把这些障碍都扫清了。升级后的AMC，不仅支持AI智能生成查询代码，更是内置了几十个转化分析模板，让数据分析变得前所未有的简单。部分模块还提供了长达60天的免费试用期，这无疑是给了广大卖家一个深度体验、发掘数据价值的绝佳机会。新媒网跨境认为，这项举措将极大地提升卖家的精细化运营能力，让每一次营销投入都更有底气、更有效果。

亚马逊巴西站资质审核上线，规范市场迎接新机遇

南美市场，尤其是巴西，一直是中国卖家眼中的“蓝海”。随着亚马逊巴西站的不断发展，为了营造更加健康有序的营商环境，平台正式上线了资质审核制度。这可是一项硬性要求，无论是打算入驻的新卖家，还是已经在那里销售的老卖家，都必须完成这项审核。

对于新卖家而言，如果想在巴西站开通销售权限，第一步就是要通过这项资质审核，这就像是拿到了一张进入市场的“通行证”。而那些已经在巴西站销售的老卖家，包括参与了NARF计划的卖家，会陆续收到亚马逊的邮件或平台通知。大家一定要留意这些通知，因为平台给了60天的宽限期来完成验证。一旦超过这个期限，很可能会面临销售受限甚至提现受阻的风险。不过，大家也不必过于担心，这项审核目前只会影响巴西站点的运营，并不会波及你在其他站点的销售情况。规范化运营是平台长期发展的基石，也是对合规经营的卖家的一种保护。

亚马逊印度节前扩容物流网络，备战销售旺季

印度，这个人口大国，其电商市场的潜力不容小觑。为了迎接即将到来的节日销售旺季，亚马逊印度在2025年9月宣布了一项大手笔的物流网络扩建计划。他们一口气新增了12个履约中心和6个分拣中心，这无疑是给印度的物流基础设施打了一剂强心针。

这次扩建带来的存储容量非常惊人，新增了860万立方英尺，用一个形象的比喻来说，这相当于100个奥运标准泳池的容量！有了这么大的存储空间，亚马逊就能更高效地应对节日期间订单量的爆炸式增长，确保商品能及时送达消费者手中。

这些新设施的布局也很有讲究，它们覆盖了德里国家首都辖区、班加罗尔等多个核心城市。其中，霍格利、提鲁瓦鲁尔等5个城市更是首次迎来了亚马逊的履约中心，这意味着这些区域的消费者也能享受到更便捷的配送服务。而6个分拣中心则选址在胡布利、特里凡得琅等地，总面积达到了50万平方英尺，将显著提升物流中转和配送效率。对于在印度市场耕耘的中国卖家而言，这意味着更强大的物流支撑，商品派送的时效性和稳定性将更有保障，消费者满意度自然也会水涨船高。

亚马逊广告免费开放营销云清洁室服务，数据隐私与效率双赢

随着数据隐私保护的日益严格，如何在合规的前提下进行高效的营销分析，成为了摆在所有广告主面前的难题。亚马逊广告给出了自己的解决方案：他们宣布，将为所有赞助广告客户免费提供营销云清洁室服务！这项服务覆盖了商品推广、品牌推广、展示型推广以及电视广告等亚马逊广告的全线产品。

这意味着，广告主现在可以直接在广告控制台的“衡量与报告”模块中，轻松访问亚马逊营销云（AMC）。更令人惊喜的是，即使你没有复杂的代码技能，也能利用其提供的无代码分析模板，快速获取转化路径、受众重叠等关键营销指标。当然，如果你是SQL高手，也可以进行更深层次的查询和分析。

这项服务的免费开放，无疑是亚马逊在数据赋能广告主方面迈出的重要一步。它既保证了数据分析的深度和广度，又严格遵守了数据隐私保护的原则，让广告主在洞察市场的同时，无需担心合规风险。这对于优化广告投放策略、提升广告ROI（投资回报率）来说，具有里程碑式的意义。

亚马逊在阿布扎比开设首个智能物流中心，中东电商提速

中东市场近年来也成为了跨境电商的新热点。在阿布扎比投资办公室的大力支持下，亚马逊在中东开设了其首个智能物流中心。这个中心选址在哈利法经济区，地理位置优越，更重要的是，它配备了全球领先的自动化技术，旨在为整个阿联酋地区提供当日达的极速配送服务。

新设施的启用，不仅大幅提升了亚马逊在中东地区的物流处理能力，更让配送速度达到了一个新的高度，同时也为当地消费者带来了更加丰富多样的商品选择。此外，这个智能物流中心还将积极赋能当地的中小企业，帮助它们更好地融入数字经济的浪潮。

值得一提的是，中心内部还设立了一个创新实验室，科研人员在这里进行了超过500次的测试和优化，成功将流程耗时缩短了59%。同时，这里还配备了3D打印等前沿设备，持续优化运营效率。这些举措都体现了亚马逊对于提升中东地区用户体验和推动当地经济发展的决心和投入。

“邪恶南瓜小夜灯”引爆TikTok，爆款背后的营销思考

每到万圣节，各种搞怪有趣的商品总能成为社交媒体上的焦点。今年，一个名叫“邪恶南瓜小夜灯”的小物件，彻底引爆了TikTok平台，成为了现象级的爆款。它是去年“焦虑南瓜夜灯”的创意变体，一经推出便迅速走红，相关视频的播放量轻松突破千万大关，其中单条最高播放量甚至达到了惊人的640万次！在#halloweendecor这个标签下，相关作品也累积了近69万条，足以见其火爆程度。

这款小夜灯之所以能成为爆款，在于它精准地抓住了万圣节“搞怪”的主题，又巧妙地融入了情感共鸣的元素。更重要的是，它不仅仅是一个简单的装饰品，还兼具了多重实用功能：三档调光、触摸控制、自动关闭，甚至还能充当手机支架。这些多功能属性，让它的社交传播能力直接拉满，用户不仅乐于分享其搞怪的外形，也愿意展示它的实用性。

嗅觉敏锐的商家们自然不会放过这样的商机，短短时间内，就有超过10家独立站跟风销售这款产品，定价普遍在20到29美元之间。据新媒网跨境了解到，仅在TikTok店铺，这款小夜灯近7天的最高销量就超过了1400件，总销量更是突破了1.3万件。这再次证明了社交媒体在引爆消费热潮、打造爆款商品方面的巨大能量，也提醒着我们，紧跟潮流、善用平台特性，是打造爆款的秘诀之一。

eBay推出更新，聚焦物流优化与合规升级

对于广大eBay卖家来说，平台的每一次更新都牵动着他们的心弦。今年9月，eBay针对美国卖家推出了一系列重要更新，涵盖了物流提醒、二手时尚商品状态规范、APP定价工具以及VeRO知识产权保护升级等多个方面，旨在进一步优化卖家体验、提升平台效率和合规水平。

在物流方面，eBay可谓是想卖家所想。为了避免因遗漏发货而产生的问题，平台将在订单承诺处理时间后的第一天，通过邮件和APP向卖家发送贴心的发货提醒。这项功能将大大降低卖家因疏忽而导致的迟发货风险，提升物流时效。

同时，eBay APP也变得更加智能化，新增了个性化的定价建议功能。这项工具能根据市场数据和商品特性，为卖家提供更具竞争力的价格参考，帮助卖家优化商品定价策略，从而提升销售转化率。

此外，为了更好地保护知识产权，eBay还对VeRO知识产权保护计划进行了优化。平台将提供更清晰的侵权通知和申诉指引，这不仅能帮助卖家更好地理解和遵守知识产权法规，也提升了整个合规流程的透明度。这些更新都旨在为卖家提供更顺畅、更合规的运营环境。

Wildberries限制数据外部访问，第三方分析服务受冲击

俄罗斯电商巨头Wildberries近日的一项举措，给依赖其数据的第三方分析服务带来了不小的震动。平台宣布限制外部对数据的访问，导致第三方分析服务无法再获取其真实的销售、订单和库存数据。更直接的表现是，所有商品库存数据现在统一显示为不超过100件，这与实际库存情况毫无关联。

此前，这些第三方分析服务正是通过每半小时监控库存变化，来推算出商品的销售量、补货周期等关键信息。而现在，100件的库存限制让这种推算机制彻底失效。目前，数据访问权限已几乎完全关闭，即使是授权账号也无法查看部分核心数据。这项改变无疑是对数万家依赖Wildberries数据进行分析和优化的B2B服务生态系统的一次重击，未来这些服务商将不得不寻找新的数据获取方式或转型。

Wildberries推出AI图像搜索功能，购物体验再升级

在数字化浪潮中，技术创新是驱动电商发展的核心动力。俄罗斯电商平台Wildberries在2025年9月就为我们展示了AI技术在购物领域的巨大潜力。他们正式推出了基于人工智能的图像搜索功能，极大地提升了用户的购物体验。

现在，消费者不再需要绞尽脑汁地输入关键词来描述心仪的商品了。他们可以直接上传照片、甚至手绘的草图，或者通过修改颜色（比如对现有图片进行重新着色、添加图案等），就能精准地匹配到商品。更智能的是，这个系统还能自动识别截图中包含的商品编码，直接将用户带到对应的商品详情页面，省去了中间繁琐的搜索步骤。

这项技术的背后，是Wildberries平台自主研发的神经网络模型在支撑。它能够精准识别互联网图片、用户在社交媒体上分享的内容截图，甚至是充满创意的草图。经过测试，这项AI图像搜索功能让搜索转化率提升了惊人的20%。这不仅让购物过程变得更加直观和便捷，也为消费者提供了更多元化的商品发现方式，展现了科技赋能电商的无限可能。

eBay多国站点再现商品浏览量异常，卖家呼吁平台关注

最近，eBay平台的一些状况让不少卖家颇感困扰。陆续有卖家报告称，在卖家中心的商品浏览量数据出现异常。大量用户涌入社区论坛，纷纷反馈遇到了类似的问题。

来自英国、加拿大、德国和澳大利亚等多个站点的卖家都反映，自己的商品浏览量数据突然清零。更奇怪的是，一些商品列表明明显示有收藏者，但浏览数据却一片空白，后台流量图表与前台的统计数据也出现了明显的矛盾。这种数据不一致的情况，让卖家无法准确判断商品的曝光和受欢迎程度，从而影响他们的运营决策。

尽管受影响的范围不小，但截至目前，eBay官方尚未承认这是系统故障，其系统状态页面也依然显示“一切正常”。希望eBay能尽快关注并解决这个问题，给卖家们一个透明、准确的数据环境，毕竟数据是卖家们调整策略、提升业绩的重要依据。

Ozon上调大件商品物流费率并优化退货流程，精细化运营成趋势

俄罗斯电商平台Ozon近日宣布，自10月1日起将对部分商品的卖家物流费率进行调整。这项调整主要针对体积超过3升的商品，它们的物流费用将面临上涨。不过，平台也强调，其上80%的商品都不会受到此次费率调整的影响，这在一定程度上稳定了大多数卖家的运营成本。

具体来看，对于那些使用Ozon仓库的卖家，体积在3升以上的基础物流费保持不变，但每增加1升的附加费将从10-15卢布上调。而对于选择使用自营仓库的卖家，每升的附加费则将从18卢布涨至23卢布。这些调整反映了平台在物流成本控制和精细化运营上的考量，或许也是为了鼓励卖家优化商品包装，或者让物流成本更合理地分摊。

同时，Ozon还对退货流程进行了优化。现在，被取消订单的商品或无损退货的商品将不再直接发回卖家仓库，而是直接送往Ozon最近的分拣中心。这项举措有望加快退货处理速度，减少商品的在途时间，提升物流效率，也为卖家省去了部分退货处理的麻烦。

Wildberries调整卖家佣金，推动平台效率提升

俄罗斯电商平台Wildberries在9月24日宣布，将对其三大主要业务模式的卖家佣金进行调整。这项政策变动将直接影响平台上的众多卖家，也体现了平台在运营策略上的调整和优化。

具体来说，Marketplace（FBS）模式下的大部分产品佣金增加了3.5个百分点。而Storefront（DBS）和Courier WB（DBW）模式的佣金则会按产品类别进行细致调整，有些品类的佣金会有所增加，有些则可能有所减少。平台提醒卖家，务必登录后台的“费率”板块，仔细查看自己所售商品类别的具体佣金变动情况，以便及时调整运营策略。

值得注意的是，“仓库WB”（FBW）、“快递展示”（EDBS）和“从卖家商店提货”（C&C）这几种模式的佣金保持不变。这或许是平台为了鼓励卖家采用更高效的仓储和配送模式，从而提升整体物流效率和消费者体验。佣金政策的调整是平台优化资源配置、提升运营效率的常见手段。

Wildberries大幅降低新卖家入驻成本，助力中小企业发展

对于渴望进入俄罗斯电商市场的中国卖家来说，Wildberries近日发布的一项政策无疑是一个重大利好。平台宣布，将新卖家的许可证费用从原来的3万卢布大幅下调至5000卢布！这笔费用主要用于注册验证卖家资质，更棒的是，完成注册后，这笔费用将全额转化为广告账户的推广余额，相当于免费获得了推广资源。

这项政策的推出，极大地降低了新卖家的入驻门槛，让更多有志于拓展俄罗斯市场的商家能够以更低的成本开启他们的电商之旅。这对于中小企业而言，无疑是雪中送炭，帮助他们更快地融入全球贸易体系。

与此同时，Wildberries还推出了重磅的仓储支持政策：从即日起至2025年底，所有卖家都可以在平台的六大核心仓库享受免费仓储服务。新卖家更是能获得长达60天的全仓免仓储费期。这项政策旨在帮助卖家更好地应对即将到来的秋冬销售旺季，降低仓储成本，确保供应链的稳定高效。新媒网跨境获悉，这些举措不仅有利于吸引更多优质卖家入驻，也将进一步强化Wildberries平台的供应链能力，共同推动俄罗斯电商市场的繁荣发展。

Wayfair多渠道管理权限重大升级，赋能卖家高效运营

家居电商巨头Wayfair近日对其多渠道管理功能进行了重大升级，这对于在该平台销售的商家来说，无疑是一个提升运营效率的好消息。平台新增了一个名为“Multichannel-Only”的独立权限角色，这项功能能够实现关键业务数据的隔离，并将可视化看板集成在一起。这意味着，不同团队之间在协作时，能够更清晰地查看和管理各自负责的数据，大大提升了跨团队协作的效率，也减少了不必要的沟通成本。

除了权限管理上的优化，Wayfair还计划在即将到来的Q4旺季推出订单签收服务。对于那些高价值的商品，这项服务将提供交付保障，确保商品能够安全、准确地送达消费者手中，从而降低丢件或损坏的风险，提升客户满意度。

新媒网跨境了解到，Wayfair此次升级，核心目标就是通过权限的精细化、物流服务的强化以及成本的有效控制，全面助力卖家应对Q4销售旺季的挑战。在竞争日益激烈的市场环境下，这些工具和服务的升级，将为卖家带来更强的竞争力。

德国电商Otto推出AI虚拟模特，开启内容制作新纪元

在电商领域，优质的商品展示内容是吸引消费者的关键。德国电商巨头Otto集团近日宣布，他们正走在创新的前沿，开始采用自主研发的“虚拟内容创建者”AI工具来生成商品模特图像，逐步替代传统的摄影拍摄方式。

这项由Otto集团旗下技术部门One.O开发的工具，拥有令人惊叹的效率。它能够在短短几分钟内，将一张原始的产品照片转化为逼真且富有美感的模特展示图。据介绍，通过这项AI技术，整个系列的内容制作效率能够提升5倍以上，同时还能显著降低60%的制作成本。这对于大规模商品上架、快速迭代产品线的电商平台来说，无疑是一个巨大的福音。

目前，这项AI系统已经成功应用于服装品类，大大加速了新品的上市速度和营销效率。Otto集团计划在未来将这项技术扩展到视频和家具领域，进一步推动电商内容的智能化生产，实现降本增效的目标。这不仅展现了AI技术在电商领域的广阔应用前景，也预示着电商内容创作将迎来一个全新的、更加高效和智能的时代。

印度电商巨头Myntra2025财年净利润激增1674%，引领时尚新潮流

印度电商市场展现出强劲的增长势头。近日，印度时尚电商平台Myntra发布了2024-2025财年的亮眼财报：其净利润达到了548亿卢比，同比暴涨了惊人的1674%！与此同时，营收也达到了6043亿卢比，增长了18%，创造了历史新高。

Myntra之所以能取得如此骄人的业绩，背后是多方面因素的共同作用。首先是其核心时尚品类的销售实现了大幅增长，抓住了印度消费者日益增长的时尚需求。其次，物流和广告业务的协同发力，也为平台带来了更多的效益。此外，来自Flipkart注资的4.2亿美元，也为Myntra提供了强大的资金支持，使其能够进行更大规模的投入和扩张。

新媒网跨境了解到，Myntra采取了一系列积极的市场策略：通过降低佣金吸引更多低价卖家入驻，丰富了商品品类；推出了全球化业务Myntra Global，拓展了国际市场；同时，还加强了社交媒体直播和AI技术的应用，以不断提升用户的购物体验。这些创新和投入，共同铸就了Myntra在印度电商市场的领先地位。

波兰电商巨头AllegroQ2GMV增9.8%，国际化步伐加速

欧洲电商市场同样活跃，其中波兰电商平台Allegro在2025年第二季度展现了强劲的增长势头。根据其最新发布的财报显示，在波兰本土市场，平台的GMV（商品交易总额）同比增长了9.8%，这个增速达到了当地零售总体增速的两倍，表现十分抢眼。与此同时，收入也增长了18.1%，调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）提升了14.2%。

更令人瞩目的是，Allegro的国际市场表现尤其出色，GMV同比猛增了61%！这表明平台在国际化战略上取得了显著进展。在物流方面，Allegro自营配送的占比也提升了4.6个百分点，达到了34%，这对于提升物流效率和用户体验至关重要。

此外，Allegro还顺利完成了对捷克、斯洛伐克和匈牙利MALL业务向Allegro平台的整合转型。这项整合不仅扩大了其在中东欧地区的影响力，也使得平台能够更好地服务当地消费者和卖家，为未来的持续增长奠定了坚实的基础。

澳洲假日季消费预计增14%，消费者转向体验类消费

远在南半球的澳大利亚，也即将迎来一年一度的假日消费热潮。德勤发布的年度零售假日报告预测，在2025年11月至节礼日（Boxing Day）期间，澳洲的消费支出预计将实现14%的增长，人均支出将达到1140美元。

这份报告也给零售商们打了一针“强心剂”，84%的零售商预计销售额将有所提升，这一比例远超去年的51%。其中，超过一半的零售商预计增长0-5%，另有三分之一的零售商甚至预计增长幅度会超过5%。

不过，消费者在购物时依然保持着高度的价格敏感性。有33%的受访者计划增加支出，其中18-24岁的年轻人和蓝领阶层成为了消费主力。但与此同时，也有34%的低收入家庭表示将缩减开支，这反映了不同收入群体之间消费信心的差异。值得关注的是，澳洲消费者的重心正在从传统的礼品购买转向体验类消费，比如旅游、餐饮、娱乐等。这提醒着商家们，在制定假日季营销策略时，需要更加关注消费者的需求变化，提供更具吸引力的商品和服务。

前8个月河南外贸总额超5500亿元，区域经济活力迸发

2025年，中国经济继续保持稳中向好的发展态势。从区域层面看，河南省的外贸表现尤其亮眼。据官方数据显示，在今年1月至8月，河南省的外贸进出口总值达到了5500.1亿元人民币，同比增长了19.3%，这一增速远高于全国同期3.5%的平均水平，展现了河南经济的强大活力。

具体来看，出口方面表现尤为强劲，出口总额达到了3643.1亿元，同比增长了29.3%。进口也保持了稳健增长，达到了1857亿元，同比增长3.6%。值得一提的是，河南外贸总额在今年前8个月首次突破了5500亿元大关，创下了历史新高。

这些数据充分表明，河南外贸整体呈现出出口拉动强劲、规模稳步攀升的良好态势。这不仅是河南省积极融入全球经济循环、优化营商环境的成果，也彰显了中国区域经济的韧性和发展潜力。对于中国卖家而言，本土经济的蓬勃发展，也为跨境电商提供了坚实的基础和无限的可能。

DHL投资8000万欧元启用巴塞罗那新国际枢纽，加速全球物流布局

随着全球贸易的日益频繁，高效的物流网络成为了连接世界的动脉。全球物流巨头DHL快递在西班牙巴塞罗那-埃尔普拉特机场投资8000万欧元（约合9400万美元）新建的国际枢纽正式启用，这无疑是DHL在全球物流布局中的又一重要落子。

这个历时两年建成的先进设施，其分拣能力超过2万件，是原有设施的七倍多。如此巨大的提升，正是为了应对近年来国际快递业务量的大幅增长，尤其是电商业务的爆发式发展。DHL首席执行官Mike Parra表示，这个新枢纽是面向未来的战略投资，将有力支持集团在2030年实现可持续增长的宏伟目标。他提到，在过去五年中，巴塞罗那地区的业务量增长了30%，其中电商是主要的推动力。

这个新枢纽的启用，将极大地提升DHL在欧洲乃至全球的物流效率和服务能力。对于从事跨境贸易的中国卖家而言，这意味着更可靠、更快速的物流服务，有助于商品更快地触达欧洲消费者，提升整体供应链的竞争力。这也体现了国际物流巨头对电商市场增长的坚定信心和持续投入。

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