美国零售逆势猛增4.5%！假日季消费超预期。

新媒网跨境获悉，在2025年即将画上句号之际，美国零售业却出人意料地展现出强劲的消费活力。尽管此前市场普遍预期消费者支出将趋于疲软，但最新数据显示，美国假日季零售销售不仅没有下滑，反而逆势上扬，令业界为之侧目。这一现象不仅反映了零售市场的韧性，也揭示了当前美国消费者行为模式的深层变化。

宏观背景与零售市场的逆势增长

进入2025年，美国经济环境曾一度笼罩在不确定性的阴影之下。其中，长达43天的联邦政府停摆，作为美国历史上最长的一次停摆事件，对消费者信心造成了显著冲击。受此影响，部分政府雇员的收入受到影响，同时，美国补充营养援助计划（SNAP）福利的临时中止，也直接影响了低收入群体的消费能力。此外，高收入消费群体在2025年大部分时间里支撑了零售业的扩张，但进入第四季度，他们的消费情绪也开始出现波动，整体消费信心呈现出下行趋势。

然而，在这样的宏观逆风中，美国零售市场却展现出了惊人的韧性。根据Coresight Research对美国人口普查局数据的分析，2025年10月份，美国零售总额同比增长4.5%。这一增长率远超当月约1.4%的零售业特定通货膨胀率，显得尤为亮眼。包括服装和个人护理在内的多个行业板块均实现稳健增长，百货商店的业绩也出现显著改善。

更值得注意的是，尽管电子商务的持续崛起被认为是零售业的大趋势，但在今年的假日购物季，实体购物中心的总访客量同比增长了1.9%。这不仅超越了去年假日季0.7%的增幅，更进一步印证了实体零售的强大生命力以及消费者对线下购物体验的持续需求。这一数据尚未包含年末压轴购物盛事——“超级星期六”的销售统计。美国全国零售联合会（NRF）预测，今年的“超级星期六”将有创纪录的1.589亿消费者进行购物，这一数字不仅高于去年的1.592亿（原文数据有误，应为1.592亿，但根据NRF预测“record 158.9 million shoppers will make purchases on Saturday. This number is up from 159.2 million last year, and surpasses the previous record of 158.5 million estimated shoppers in 2022”，此处原文表述略有矛盾，结合上下文，应理解为1.589亿为预测数字，超越了2022年的记录，但略低于去年的1.592亿。在不修改原文数据基础上，按照原意保留。）消费者进行采购，甚至超越了2022年1.585亿购物者的历史记录，预示着年底消费热潮的持续。

核心数据洞察：Coresight报告揭示的市场格局

2025年12月18日，知名市场研究机构Coresight Research发布了一份深度报告，详细剖析了2025年购物季期间的若干显著消费模式，并揭示了零售行业的赢家与挑战者。这份报告为我们理解当前市场动态提供了宝贵视角。

Coresight Research全球研究主管约翰·默瑟（John Mercer）指出：“2025年假日季的零售故事，是美国零售业中一些结构性赢家趋势的延续，特别是折扣店、一元店、奥特莱斯、仓储式会员店以及沃尔玛。面对仍旧高企的通货膨胀和波动的消费者情绪，消费者在购物时表现出谨慎。”

这份报告的核心发现之一在于消费者购物偏好的转变。根据Coresight Research的消费者调查，2025年沃尔玛超越去年销售领先的亚马逊，成为最受消费者青睐的零售商。截至目前，沃尔玛在假日季的同店访客数量增长了3%，表现优于塔吉特（Target）同店访客量0.7%的下降。值得注意的是，沃尔玛在其第三季度财报中继续强调了其在高收入消费者群体中的强势表现，这部分得益于其提供的快速配送等增值服务，以及如Walmart+会员服务等创新举措。

Coresight Research的调查结果还显示，在今年最受消费者欢迎的十大零售商中，有五家属于折扣业态，其中包括美元树（Dollar Tree）、家庭美元（Family Dollar）、TJ Maxx、美元百货（Dollar General）和Five Below。值得一提的是，去年美元百货和Five Below甚至未能进入前十榜单，这充分体现了折扣零售业态在当前市场环境下的崛起。

此外，山姆会员店（Sam’s Club）、罗斯百货（Ross Stores）和好市多（Costco）也实现了显著增长。与去年同期相比，它们的同店访客量分别实现了6%、7%和8%的增幅，显示出这些仓储式会员店和折扣连锁店在吸引消费者方面的强大实力。

服装零售业在本次假日季的表现也出人意料地强劲。该行业整体的假日季店面客流量同比增长了6.2%。这种强劲的销售增长也体现在营收方面，多个专业零售商实现了营收增长，例如Abercrombie & Fitch在2025年第三季度在美洲地区实现了4%的竞争性增长，美国鹰服饰（American Eagle Outfitters）旗下的Aerie品牌在同期实现了11%的竞争性增长，迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）旗下的Dick's品牌实现了5.7%的竞争性增长，盖璞集团（Gap Inc.）旗下Gap品牌实现了7%的竞争性增长，Old Navy品牌实现了6%的竞争性增长，以及Urban Outfitters, Inc.在第三季度实现了8%的竞争性增长。其中，美国鹰服饰、迪克体育用品和盖璞集团等多家公司甚至上调了其2025财年第四季度或全年的业绩指引，预示着行业乐观前景。

然而，在这些亮眼表现的背后，Coresight Research也指出了部分零售商仍需努力追赶。例如，尽管科尔士百货（Kohl’s）和梅西百货（Macy’s）在其最新财季报告中显示出营收增长势头的改善，但这两家连锁店仍在与主要竞争对手的市场份额争夺中处于劣势。数据显示，科尔士百货的同店访客量持平，而梅西百货的同店访客量则出现了5.2%的显著负增长。塔吉特（Target）百货也在调查中显示出消费者数量的轻微下滑，在Coresight Research的每周调查中，假日购物者在其门店的购物比例平均为25%，低于去年的30%，其整体店内访客量同比下降了0.7%。

2025年末展望与未来预期

约翰·默瑟表示：“我们最初对2025年假日季的预期是通货膨胀加速，消费者会提前购物，并且高收入消费者将不成比例地推动零售业扩张。然而，10月份的数据显示，尽管消费者情绪疲软和不确定性本应抑制销售，但零售总额的表现却异常强劲。这表明，第四季度的零售总额增长很可能超越我们此前的预测。”

如果Coresight Research的预测得到证实，那么2025年第四季度的零售总额增长率将达到3%至3.5%。这一稳健的增长势头无疑将为零售商在迈向2026年时提供一个良好的缓冲，也为整个跨境电商行业提供了重要的市场信号。新媒网跨境将持续关注美国零售市场的后续表现。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-retail-up-4-5-holiday-spree-shocks.html