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在全球数字化营销的浪潮中，广告平台的技术迭代与功能创新始终是跨境出海企业关注的焦点。谷歌广告（Google Ads）作为全球领先的数字广告巨头，其Performance Max（效果最大化，简称PMax）广告系列自推出以来，便以其强大的自动化能力和全渠道覆盖优势，成为众多跨境商家拓展海外市场的利器。近期，谷歌再次对其Performance Max系列进行了重要升级，主要体现在Waze广告库存的整合以及渠道效果报告功能的全面上线。

Performance Max整合Waze广告库存，本地化营销再添新维度

新媒网跨境获悉，谷歌近期宣布将Waze广告库存正式整合到其以实体店目标（Store Goals）为主的Performance Max广告系列中。这一举措，对于那些希望通过线上广告引导用户到线下门店的商家而言，无疑开辟了全新的本地化营销路径。

据谷歌官方透露，这项新功能已于2025年在美国市场全面推出，允许广告主通过Performance Max在Waze应用内投放广告。具体而言，商家的广告将以“导航中推广地点”（Promoted Places in Navigation）的图钉形式，直接显示在美国Waze用户的地图上，有效提升门店的可见性与可达性。Performance Max广告系列将自动利用商家现有的广告素材，智能优化以达成门店访问量、门店销售额或本地行动路线等目标。

值得注意的是，谷歌已规划在2026年将Waze广告的整合范围扩展至美国以外的其他市场。尽管此项更新目前仅面向美国境内的广告主开放，但对于正在或计划在美国市场布局实体店的中国跨境品牌而言，这无疑预示着未来本地化营销策略的更多可能。它不仅为实体店引流提供了新的渠道，也进一步丰富了Performance Max在全渠道触达方面的能力。

然而，业界对此项整合也并非一片赞扬。有观点指出，将Waze广告库存纳入Performance Max，可能意味着广告主在特定渠道的控制权有所减弱，部分广告从业者就此整合方式引发了讨论，希望谷歌能在自动化投放的同时，提供更多细致的投放选项与数据透明度，以满足不同广告主的精细化运营需求。

渠道效果报告上线，Performance Max透明度显著提升

除了Waze广告库存的整合，谷歌还在所有Performance Max广告系列中引入了渠道效果报告功能，这被视为是对广告主普遍关注的透明度问题的一大回应。

据谷歌公告，此项功能将在未来一周内（自2025年11月6日发布推文算起）逐步上线，届时广告主将能够获取更具体的渠道表现数据。例如，关于搜索合作伙伴（Search Partners）的投放效果将有专门的报告呈现，同时，通过经理账号（MCC）也能全面访问渠道效果报告。

长期以来，Performance Max虽然以其卓越的效果优化能力受到青睐，但其“黑盒”式的投放机制，即广告主难以精确洞悉预算在各个渠道的具体分配和表现，一直是广受诟病之处。此次渠道效果报告的推出，正是谷歌积极回应市场需求，提升产品透明度的重要举措。它意味着跨境商家将能够更清晰地了解其广告预算在谷歌搜索网络、展示广告网络、YouTube、Gmail以及Waze等不同渠道上的实际表现，从而更好地评估广告系列ROI，并基于数据进行更精准的策略调整。

新媒网跨境了解到，数据透明度对于中国跨境卖家至关重要。在激烈的市场竞争中，每一分广告预算都需要花在刀刃上。新的报告功能无疑能帮助卖家深入分析哪些渠道带来的效果最佳，哪些需要优化，从而提升整体营销效率。此外，谷歌也指出，未来还将提供更多关于渠道效果报告的可见性，进一步细化数据维度。

持续迭代，助力中国跨境企业深耕全球市场

谷歌Performance Max的这两项更新，既体现了其在本地化营销领域深耕的决心，也展现了其在提升平台透明度和用户体验方面的努力。Waze广告的整合，为希望在线下市场取得突破的跨境品牌提供了新的触点；而渠道效果报告的上线，则为广告主带来了期盼已久的数据洞察力。

这些更新表明，谷歌正致力于提供更全面、更透明的广告解决方案。对于中国跨境企业而言，理解并有效利用这些工具的最新变化，是其在全球市场中保持竞争力的重要一环。随着Performance Max功能的不断完善，自动化与精细化运营的平衡将成为未来数字营销的重要趋势。密切关注这些变化，并将其融入自身的出海策略中，无疑将有助于中国品牌在全球市场中走得更稳、更远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-pmax-waze-2025-launch-local-marketing-clear.html