美国谷歌搜索骤降20%！AI重塑流量，跨境商机何在？

根据Datos与SparkToro联合发布的最新报告，2025年美国市场用户在谷歌搜索平台上的平均搜索次数显著下降。数据显示，尽管谷歌的用户基础保持稳定，但用户进行重复搜索的行为正在减少。

谷歌在搜索引擎领域的主导地位依然稳固，然而其运营模式正经历关键性变革。新媒网跨境了解到，用户平均搜索次数的减少意味着每一次点击、广告展示以及流量获取的机会都在缩减，即便整体搜索量表面上看似没有太大波动。

具体数据表明，与2024年同期相比，2025年美国地区桌面端用户在谷歌上的平均搜索次数下降了近20%。这一降幅与欧洲市场形成了鲜明对比，同期欧洲地区用户的平均搜索次数仅下降了2%至3%。尽管个人搜索次数有所减少，但传统搜索活动在美国桌面端的总活跃度中仍占据约10%的份额，这一比例在2025年全年基本保持平稳。

搜索行为转变的核心驱动因素

报告深入分析了导致搜索量下降的潜在原因。其中，人工智能（AI）驱动的即时答案和结果被认为是主要因素。

当前，用户越来越多地通过一次搜索就能获得所需信息，从而减少了后续进行多次跟踪搜索的必要性。零点击搜索（即用户在搜索结果页面直接获得答案，无需点击进入其他网站）的比例虽然保持在较高水平，但已不再加速增长，到2025年末已趋于稳定，维持在20%出头。此外，在谷歌自有平台内的重复搜索和点击行为仅显示出微小变化，表明用户的搜索习惯已在当前水平上趋于稳定。

人工智能正在重塑人们的搜索方式，但其影响路径与部分预期有所不同。AI并非完全将用户从搜索中分流，而是被整合到现有的搜索行为之中。尽管AI工具备受关注，但在2025年，经过一年的强劲增长后，AI工具在美国桌面端的总活跃度中仍占据不到1%的份额，具体为0.77%。谷歌的AI模式尤其如此，截至2025年12月，其在美国桌面事件中的占比约为0.06%，但其采用率持续稳步增长。

另一项显著的用户行为变化体现在搜索查询的长度上。在美国市场，由六到九个词组成的“中等长度”查询的增长速度最快。由15个或更多词组成的超长查询虽然仍属少数，但表现出更高的波动性，这可能预示着用户在搜索表达上的尝试。总体而言，用户似乎更习惯于在搜索中直接表达复杂的具体需求。

信息发现路径的集中化

报告指出，当前搜索驱动的信息发现过程变得更加集中，新兴或小型网站更难从中脱颖而出。新媒网跨境获悉，搜索后的目的地平台基本未变：YouTube、Reddit、亚马逊、维基百科和Facebook仍然占据主导地位。值得关注的是，ChatGPT已跃升至美国搜索目的地平台的第七位，成为少数具有显著排位变化的平台之一，而Quora则跌出了前15名。

人工智能工具产生的流量也日益集中于少数成熟平台，而非流向新兴或独立出版商。在美国，ChatGPT继续占据主导地位，用户覆盖率达到桌面AI用户群体的四分之一至三分之一。谷歌的Gemini则稳居第二位，在2025年全年稳步增长，并已超越DeepSeek。其他AI工具，包括Claude、Perplexity和Copilot，目前仍服务于特定小众用户群体，尚未实现大规模普及。

SparkToro联合创始人兼首席执行官兰德·费什金在报告中指出，此次报告的一大亮点是2024年至2025年期间，谷歌用户平均搜索次数的下降，尤其是在美国地区，降幅接近20%，而欧盟/英国地区仅下降2%至3%。其他研究也表明，与往年相比，谷歌当前导出的流量有所减少，特别是针对长尾内容的网站。费什金推断，AI驱动的答案已显著改变了许多用户与谷歌的互动方式，在用户尚未点击有机搜索结果或进行第二次、第三次乃至第四次搜索之前，AI可能已经提供了所需的答案。

这些数据和趋势的呈现，为中国跨境行业的从业者提供了对全球主要市场——特别是美国市场——数字生态系统演变的关键视角。搜索行为的细微变化，可能预示着用户获取信息、发现产品和服务的路径正在悄然重构。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-google-search-down-20-ai-traffic-shift.html