美国谷歌搜索量骤降20%！跨境卖家靠AI破局出路。

近期，全球数字营销领域的一份最新报告引起了广泛关注。这份由Datos和SparkToro联合发布的《第四季度搜索状态报告》揭示，美国地区用户的谷歌搜索行为正经历显著变化，其中最引人瞩目的一项发现是，美国每位用户平均进行的谷歌搜索次数同比下降了近20%。这一数据变动不仅预示着数字内容发现模式进入了一个更为严峻的时代，也反映出人工智能（AI）技术对传统搜索引擎使用习惯的深远影响。

新媒网跨境获悉，该报告的核心观点指出，谷歌虽然仍牢牢占据搜索市场的主导地位，但其内部运作机制正发生根本性转变。用户在获取信息时，不再需要进行多次重复搜索，这直接导致了每次搜索机会的减少，进而影响到广告展示和网站流量的分配，即使整体搜索量表面上保持稳定。对于依赖搜索流量获取客户的跨境电商和内容发布者而言，这一趋势无疑带来了新的挑战与思考。

搜索行为数据深度解析

该报告基于数千万美国用户的点击流数据，对谷歌桌面搜索行为进行了详尽分析。数据显示，与一年前相比，美国每位用户的谷歌桌面搜索量下降了近20%。形成鲜明对比的是，欧洲地区的每位用户搜索量仅下降了2%至3%。尽管美国用户的人均搜索次数有所减少，但传统搜索活动仍占据其桌面总活动的约10%份额，这一比例在2025年全年基本保持平稳。这表明搜索作为信息获取主要途径的地位并未动摇，而是其内部效率发生了变化。

人工智能成为关键驱动因素

报告深入探究了导致搜索量下降的原因，并指出人工智能驱动的即时答案和结果是可能性最大的因素。用户现在能够更高效地获取所需信息，减少了进行多次后续搜索的必要性。例如，“零点击搜索”（即用户在搜索结果页就获得答案，无需点击进入其他网站）的比例仍维持在高位，在2025年底稳定在20%左右，但增速已趋于平缓。同时，谷歌自有平台内的重复搜索和点击行为仅出现微小变化，表明用户行为已在新常态下趋于稳定。

AI重塑搜索格局而非替代

值得注意的是，报告强调人工智能是融入现有搜索体系，而非将用户完全从搜索中分流。尽管AI热潮持续高涨，但数据显示：

1. 在美国桌面总活动中，人工智能工具的使用占比仍不足1%（具体为0.77%），尽管其同比实现了强劲增长。
2. 谷歌推出的AI搜索模式（Google AI Mode）在用户桌面活动中的占比在2025年12月约为0.06%，规模尚小，但其采用率持续稳步上升。

这些数据表明，尽管AI对搜索行为产生了影响，但其自身尚未成为主流的独立搜索渠道，更多是作为传统搜索的增强功能存在。

查询词长度的变化趋势

用户的搜索方式也呈现出明显的变化。报告指出，在美国，由6到9个词组成的中等长度查询词增长最快。虽然包含15个或更多词的超长查询词仍属少数，但其波动性较高，暗示着用户正在进行新的搜索尝试。整体来看，用户似乎更倾向于在搜索框中直接表达更复杂的信息需求。这一趋势要求内容创作者和搜索引擎优化（SEO）专家在关键词策略上进行相应调整，以适应用户更具体、更长尾的查询习惯。

内容发现难度提升，流量日益集中

随着搜索行为的演变，通过搜索驱动的内容发现变得更为集中，新的内容和发布者进入用户视野的难度有所增加。报告显示，搜索后的主要访问目的地依然是那些耳熟能详的平台，包括YouTube、Reddit、亚马逊、维基百科和Facebook，这些平台继续占据主导地位。值得关注的是，ChatGPT在美国搜索目的地排行榜中攀升至第七位，成为为数不多的显著上升者。而Quora则跌出了前15名。这反映出头部平台在信息分发和用户留存方面的强大优势。

AI工具的流量集中效应

另一个值得注意的现象是，人工智能工具产生的流量绝大多数流向了已建立的平台，例如谷歌、YouTube、GitHub和维基百科，而非流向新兴或独立的内容发布商。在人工智能工具领域，竞争格局也在发生变化：

1. ChatGPT仍是美国领先的AI工具，覆盖了约四分之一到三分之一的桌面AI用户。
2. 谷歌的Gemini在2025年全年持续稳步增长，并超越了DeepSeek，成为明确的第二大AI工具。
3. 其他AI工具，如Claude、Perplexity和Copilot，目前仍处于小众市场，尚未实现大规模的用户突破。

这些数据表明，即使是新兴的AI技术，其流量传导效应也倾向于加剧现有巨头在数字生态系统中的影响力，使得中小企业或独立内容创作者获得曝光的难度进一步加大。

行业专家的观点

SparkToro联合创始人兼首席执行官兰德·菲什金（Rand Fishkin）在报告中表示：“这份报告最大的亮点是2024年至2025年间，每位谷歌搜索者搜索次数的下降。美国地区下降了近20%，而欧盟/英国仅下降了2%至3%。其他研究也表明，谷歌向网站长尾部分发送的流量比往年更少，我推测人工智能答案极大地改变了许多用户与谷歌的互动方式，在他们需要点击有机搜索结果或进行第二次、第三次、第四次搜索之前，就已经回答了他们的问题。”

兰德·菲什金的观点进一步印证了AI在提供即时答案方面所发挥的关键作用，这种机制减少了用户进行深入探索和点击多个链接的需求。这对于依赖SEO和内容营销的跨境企业而言，意味着流量获取逻辑需要重新审视。

新媒网跨境观察到，面对这些变化，跨境电商企业和相关从业者需要重新评估其数字营销策略。在搜索量下降、流量更趋集中的背景下，仅仅依赖传统的关键词排名和广告投放可能不再足够。未来，深度理解用户需求、提供高质量和独特的内容、探索新的用户触达渠道（如社交媒体、短视频、直播等）、以及适应AI驱动的搜索环境，将成为决定跨境业务成败的关键因素。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-google-search-down-20-ai-for-cb-growth.html