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新媒网跨境获悉，谷歌公司已对其政策进行更新，允许在美国境内的开发者在其Google Play商店中提供替代支付方式及外部链接。此举旨在遵守美国第九巡回上诉法院此前作出并维持的一项禁令，该禁令要求谷歌在其美国平台开放竞争性市场。

根据谷歌官方支持页面上的说明，公司此次对政策进行了两项关键调整，以确保完全符合法院的禁令要求。这些变化包括允许开发者与用户就应用程序的可用性或定价在Google Play平台之外进行沟通，同时也将允许应用商店链接至平台外部以下载应用程序。此外，谷歌将不再“禁止使用Google Play结算系统之外的内购支付方式”，并且不再“要求开发者基于是否使用Google Play结算系统来设定价格”。

外媒报道指出，这些政策调整将持续有效至2027年11月1日，届时法院命令的有效期将截止。

此次政策更新的背景可以追溯到2023年，当时谷歌在一场由Epic Games提起的反垄断诉讼中败诉。陪审团最终裁定，Google Play及其计费系统构成了非法的垄断行为，并具有反竞争性。这一裁决对谷歌在应用分发和支付领域的既有模式产生了深远影响，促使其在法庭强制下对长期以来的政策进行调整。此前的Google Play政策严格限制开发者，强制要求通过其自有的计费系统处理所有应用内购买，并从中抽取高额佣金，这引发了众多开发者和监管机构的不满。

新媒网跨境了解到，针对谷歌的这一政策转变，支付解决方案提供商Xsolla的总裁Chris Hewish在外媒采访中表示，对于美国移动游戏开发者而言，谷歌Play允许外部购买链接是一个重要的发展。他指出，这使得工作室在变现方面拥有更大的自主权，能够引导玩家访问他们自己的网络商店，从而保留更多收入，并通过直接支付和忠诚度计划与用户建立更紧密的关系。Hewish进一步补充说，这种自由度鼓励了在定价、捆绑销售和玩家互动策略方面的创新，而这些在过去受到平台费用和规则的限制。他认为，这是迈向一个更加开放、开发者赋权、玩家友好的移动游戏生态系统的关键一步。

此次政策调整不仅限于理论层面，它直接影响了美国境内数百万开发者，尤其是那些规模较小、对平台高额佣金敏感的独立开发者和工作室。通过引入替代支付选项，开发者有可能降低交易成本，从而将节省的资金用于产品研发、市场推广或直接回馈用户，这对于竞争激烈的移动应用市场具有实际意义。同时，允许外部下载链接也为开发者提供了更多分发渠道选择，降低了对单一平台的高度依赖性，有助于构建更加多元化的应用生态。

从宏观角度来看，谷歌此次政策调整反映出全球范围内对大型科技平台反垄断审查的持续加强。近年来，包括美国、欧盟在内的多个国家和地区监管机构对应用商店的运营模式进行了严格审视，旨在打破平台方的市场支配地位，促进市场公平竞争。谷歌的这一举动，可以被视为在法律压力下，平台方对其商业模式进行适应性调整的一个例证。它也预示着在未来的数字市场中，平台方与开发者之间的关系可能将向更加平衡的方向发展，更多元化的支付和分发模式或将成为常态。

新媒网跨境注意到，尽管政策变化目前仅限于美国市场，并有明确的截止日期，但其影响力可能超越地理和时间限制。美国作为全球最大的数字市场之一，其政策动向往往具有示范效应。这一案例或将为其他国家或地区的监管机构提供参考，促使更多平台考虑开放其生态系统。同时，开发者也将获得更多与平台方协商的筹码，共同探索更加可持续和公平的合作模式。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-google-play-external-pay-dev-choice-2027.html