欧美市场：隐私时代，第一方数据激活，赋能广告主变现！

在全球数字广告行业日益趋向隐私保护的背景下，第一方数据的安全高效利用已成为企业决胜市场的关键。新媒网跨境获悉，近日，数据预测平台Bytek与隐私优先的数据激活技术提供商Anonymised宣布达成战略合作，旨在共同推动企业级广告主安全、可预测地激活其第一方数据，此举标志着行业在保障用户隐私与提升广告效果方面迈出了重要一步。

这项合作聚焦于如何在新兴的“无ID”时代，帮助品牌方有效利用其宝贵的用户数据，同时彻底消除传统数据共享模式下的隐私和竞争风险。双方的结合，意在为企业广告主提供一套兼具精准性、安全性和可衡量性的解决方案。

技术核心：预测与安全的协同

此次战略合作的核心在于Bytek的数据预测与检测算法，以及Anonymised的隐私优先激活技术。Bytek预测平台凭借其先进的算法，能够深入分析企业的原始分析数据，识别用户在产品和主题上的兴趣偏好，并在此基础上构建精细化受众群体。更进一步，Bytek还能预测用户的生命周期价值（Predictive LTV）和转化概率（Action Prediction），从而形成高价值的预测性细分受众。这些预测能力使得企业能够在用户行为发生前，即对其未来价值进行评估和规划。

然而，仅仅拥有强大的预测能力并不足以解决第一方数据激活面临的所有挑战。传统上，企业在数字广告领域共享第一方数据时，常常伴随着数据泄露和滥用的风险，这也是许多品牌方迟迟不愿充分利用其客户数据的原因。Anonymised的技术正是为了解决这一痛点而生。

Anonymised通过其创新的技术，确保Bytek所生成的预测性受众数据能够在高度安全的环境中进行处理和激活。其核心优势在于能够实现“设备端”定向（on-device targeting）和对“无身份标识受众”（ID-less audiences）的衡量。这意味着广告主可以在不依赖传统用户识别符（如第三方Cookie）的情况下，依然能够精准触达目标受众并衡量广告效果。通过这种方式，Anonymised将Bytek的预测性数据转化为更精准、更具衡量价值的广告活动，确保所有操作完全符合最高标准的隐私保护法规。

此次技术整合，为数据所有者（包括零售商在内）提供了一条构建和激活高级、可变现受众的途径，而无需暴露其原始的第一方数据。同时，广告主也因此能够获得高绩效、增量型的受众，其中甚至包括那些通过零售交易分析得出的群体。这种合作模式显著提升了广告定向的精准度，增加了转化率，并实现了更准确的增量效果衡量，同时彻底杜绝了专有数据面临的风险。

行业背景：隐私保护浪潮下的数据困境与机遇

当前，全球数字广告行业正经历一场深刻的变革。随着第三方Cookie的逐步淘汰、GDPR和CCPA等严格数据隐私法规的实施，以及用户对个人隐私保护意识的普遍提升，品牌方和广告主面临着前所未有的挑战。在传统的广告生态中，广告定向和效果衡量严重依赖于第三方数据和跨网站追踪。当这些传统手段受限时，如何继续有效地触达目标客户、优化广告投放并准确评估投资回报，成为了摆在所有市场参与者面前的难题。

在这样的背景下，第一方数据的重要性被空前强调。第一方数据是企业直接从客户那里收集的数据，例如网站访问行为、购买历史、客户关系管理（CRM）数据等。这部分数据天然具有高价值、高准确度和高相关性，但其利用常常受限于技术门槛和隐私合规风险。许多广告主因为担心数据泄露、滥用或违反隐私法规而对充分利用其第一方数据犹豫不决。

Bytek与Anonymised的合作正是对这一行业痛点的积极回应。它提供了一个无需妥协隐私即可利用第一方数据的解决方案，从而帮助企业在新的隐私优先时代保持竞争力。这种合作模式不仅解决了技术层面的难题，更重要的是，它为企业在数据治理和数据变现之间找到了一个平衡点。

各方声音：对合作前景的积极展望

Anonymised首席执行官马蒂亚·福西（Mattia Fosci）对此合作表达了高度认可。他指出，与Bytek的合作加速了Anonymised成为广告主营销堆栈中不可或缺一部分的进程。他强调，长期以来，许多广告主出于对隐私和竞争的合理担忧，未能充分利用其宝贵的客户数据。通过与Bytek携手，Anonymised正在消除这些障碍，使品牌能够零风险地释放其第一方数据的全部潜力，并触达巨大的、尚未开发的受众群体。

Bytek首席执行官保罗·德罗·维卡里奥（Paolo Dello Vicario）也表示，Bytek始终坚信数据和洞察力在提升营销和销售价值及效率方面的变革力量。他认为，与Anonymised的合作完美契合了Bytek帮助企业广告主最大化其第一方数据投资的使命。通过此次集成，他们的客户能够充满信心地在完全安全的环境中激活数据，同时实现卓越的定向精准度和衡量准确性。新媒网跨境了解到，双方高管的表态均体现了对合作模式及其市场价值的坚定信心。

合作影响：重塑数字广告的未来

此次合作覆盖欧洲和美国市场，旨在帮助广告主超越第一方数据激活的传统局限。它在预测平台和程序化广告之间搭建了一座安全的桥梁，承诺在维持最高数据保护标准的同时，实现可衡量的规模化业务成果。

对于零售商等数据所有者而言，这意味着他们能够更安全、更有效地将其客户数据转化为可盈利的受众细分，从而创造新的收入来源，而无需担心核心数据的安全问题。对于广告主而言，他们可以获得更精准的受众群体，这些群体基于深度预测洞察而形成，能够显著提升广告投放的效率和效果。这不仅有助于提高转化率，还能实现更精确的增量效果衡量，确保营销预算的每一分投入都能获得清晰的回报。

在更宏观的层面，Bytek与Anonymised的合作代表了数字广告行业未来发展的一个重要趋势：即在日益严格的隐私法规和用户隐私意识提升的双重压力下，技术创新如何赋能企业实现数据价值的最大化。这种“隐私优先”的理念，结合先进的预测分析能力，有望为整个行业树立一个新的标杆，推动数字广告生态系统向更健康、更可持续的方向发展。未来，这种基于第一方数据安全、精准激活的模式，或将成为企业在数字营销领域取得成功的关键所在。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-eu-privacy-1st-party-data-ad-monetization.html