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近期，美国跨境贸易领域迎来一项重要政策调整，即所谓“最低免税门槛”（de minimis）规定的变化。这项调整取消了长期以来允许价值低于800美元的包裹免征进口关税和税费的贸易豁免。该豁免原本计划于2027年7月终止，但由于美国相关政策调整推动，生效时间被提前至2025年8月29日。自美国海关与边境保护局开始执行这项新规以来，根据万国邮政联盟的数据，经邮政渠道进入美国的包裹量已经下降了80%。

这项政策调整为即将来临的2025年假日购物季带来了新的挑战。对于依赖跨境直邮模式的商家，尤其是众多中国跨境电商平台而言，这意味着运营成本的直接上升和供应链管理压力的增加。

政策调整的深远影响：从数据看变局

“最低免税门槛”规则的调整，对跨境贸易的影响并非空穴来风。根据美国海关与边境保护局的数据，仅在2024年，就有高达13.6亿件符合“最低免税门槛”条件的包裹进入美国市场。这些数据清晰地表明，这项豁免在过去几年中，是支撑大量跨境包裹流动的重要基石。

行业专家普遍认为，这项规则在一定程度上被部分跨境电商平台所利用，使得它们能够以更具竞争力的价格将商品送达美国消费者手中。然而，随着政策的收紧，其影响将波及所有希望在即将到来的假日购物季中把握机遇的商家。在当前国际贸易环境复杂，关税不确定性增加，以及消费者购买力波动的大背景下，这一变化无疑为本已充满挑战的市场增添了更多变数。

海外报告January Digital的创始人兼首席执行官Vic Drabicky表示：“零售商们正面临四面八方的冲击，而‘最低免税门槛’的取消是今年他们必须承受的又一次打击。这迫使品牌无法像以往那样进行长期规划，他们必须更具反应性，在产品和广告上的大额投入也需要更加谨慎和保守。”这番话语道出了当前行业所面临的普遍焦虑与调整。

营销策略与广告预算的重新考量

“最低免税门槛”的取消，加上整体零售环境的变化，使得2025年假日购物季的广告预算变得不再那么确定。Drabicky将当前的情形比作2020年，当时品牌们的广告预算规划往往是按周而非按年进行。他透露，目前客户们普遍要求制定三到四套假日广告方案，以便能够根据市场变化迅速调整。

“大多数品牌尚未削减开支，但他们也还没有完全放出所有预算。”Drabicky补充道。这种谨慎的态度反映出市场的不确定性，也促使品牌在营销投入上更加注重灵活性和实效性。

海外电商机构Podean的创始人Mark Power预计，受新政影响，部分以性价比著称的跨境电商平台，如Temu和Shein，可能需要削减其在美国市场的广告投入，以抵消进口关税增加的成本压力，并确保商品的供应。事实上，Temu在近期已显著减少了其在美国的广告支出。值得关注的是，美国头部电商平台亚马逊在2025年7月曾短暂削减了其在谷歌购物广告上的投入，这为其他零售商争取了更多的广告投放空间。Tinuiti创新与增长执行副总裁Simon Poulton指出，亚马逊此后很快便恢复了在谷歌购物上的广告投放，这充分展现了当前零售商们策略调整的迅速性。

PMG商务主管John Shea则认为：“在一些边缘领域，或许存在不少机会，但总的来说，这不太可能像我们期望或希望的那样，带来广告支出的井喷式增长。”这表明，虽然市场存在调整，但整体上广告投入的增长趋势将趋于平稳，企业将更注重效率和精准投放。

成本转嫁与消费者体验：价格与物流的双重影响

“最低免税门槛”的取消，意味着依赖该政策的跨境电商平台将不得不提高商品价格，以弥补新增的进口成本。Podean的Power表示，此举可能会影响消费者的购买意愿。他预判：“我们可能会看到Temu、Shein，甚至TikTok Shop在某些区域对消费者的吸引力下降，因为价格必然上涨，并且可能面临供应中断的风险。”对于习惯于享受低价和便捷购物体验的消费者而言，价格上涨无疑是一个重要考量因素。

此外，Power还提出，新政还可能导致港口出现延误和积压，这可能对所有品牌产生影响，无论它们之前是否享受过“最低免税门槛”的便利。PMG的Shea也认同这一观点，他认为这项变化可能会导致全球范围内的运输延迟，尤其是在消费者集中购买假日礼品的时期。“这将极大地改变货运模式。”Shea强调。对于中国跨境卖家而言，这意味着需要更加注重供应链的柔性与韧性，提前规划物流，并考虑多渠道运输方案，以应对可能出现的延误。

市场格局的重塑与行业应对策略

尽管“最低免税门槛”的取消带来了一系列挑战，但也并非全无益处。例如，它有望在一定程度上遏制假冒伪劣产品的流入，从而帮助那些专注于提供高品质商品的品牌在市场中脱颖而出。然而，这一豁免的消失也将影响到那些高度依赖进口的特定商品品类，如电子产品。海外报告January Digital的Drabicky指出，这些品类的商家将面临更大的运营压力。

这项政策调整还将改变零售商的采购模式，促使他们更多地倾向于大宗采购，而非从独立的零散卖家处进货。这意味着供应链的整合和规模化将变得更加重要，对于中国中小跨境卖家而言，可能需要寻求集约化运营或与其他卖家协同合作，以降低成本，提升竞争力。

Tinuiti的Poulton认为，尽管“最低免税门槛”仅涉及进口关税，但其所引发的行业震荡也延伸至了零售商们正在应对的其他关税问题。“这里有很多问题都与关税交织在一起。”Poulton总结道。这表明，此次政策调整并非孤立事件，而是全球贸易环境变化的一个缩影，要求跨境企业必须对多重因素进行综合考量，制定全面的风险应对策略。

对于中国跨境从业者而言，面对这样的市场变化，应积极调整战略，寻求新的增长点。这包括：

• 优化供应链管理： 进一步缩短物流链路，探索多元化物流渠道，降低运输成本和时间。
• 精细化运营与本土化： 深入了解美国市场消费者的需求，提供更具个性化和差异化的产品，加强品牌建设，提升消费者忠诚度。
• 产品结构调整： 评估不同品类的成本敏感度，优化产品组合，或考虑高附加值、高利润率的产品，以应对成本上涨。
• 多元化市场布局： 降低对单一市场的过度依赖，探索其他新兴市场或潜力市场。
• 合规性与风险管理： 密切关注国际贸易政策变化，确保自身运营的合规性，提升应对突发风险的能力。

总而言之，美国“最低免税门槛”政策的调整，是全球跨境贸易规则演变中的一个重要事件。它既带来了短期内的运营压力和挑战，也催生了行业转型升级的内在动力。对于中国的跨境从业者而言，这并非是“躺平”或“颠覆”的时刻，而是需要保持务实理性，积极应对，将挑战转化为提升自身核心竞争力的契机。通过审慎的战略规划和灵活的执行，中国跨境企业仍有望在全球市场中开辟新天地，实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-de-minimis-ends-80-pkg-drop.html