Mutinex优化器：Bupa实测营销效率劲提28%！

在当前充满机遇与挑战的全球贸易格局下，中国跨境行业正经历着深刻的变革。特别是2025年以来，全球市场竞争日益激烈，消费者行为模式愈发复杂多变，这使得精准、高效的营销策略成为企业赢得海外市场的关键。面对这些挑战，国际营销技术领域的发展动态，尤其是数据驱动的营销决策工具及专业人才的引入，为我们观察行业趋势、借鉴先进经验提供了宝贵的视角。近期，专注于营销效果测量的技术公司Mutinex便采取了一系列战略举措，值得国内跨境从业者关注和思考。

Mutinex于2025年宣布，为进一步强化其作为“增长领航员”的核心能力，已成功吸纳三位资深数据和数字营销专家加入团队。这三位新成员——乔恩·贝茨（来自尼尔森，此前曾服务于Hearts & Science和OMD），杰西·贝茨（来自凯度），以及安迪·波特（来自PHD媒体）——各自在数据驱动策略、数字创新和增长分析领域拥有深厚的专业背景。他们的加入，无疑将为营销决策者们在2025年这个充满变数的市场环境中，提供更加精准和高效的策略支持。

Mutinex的首席营收官丹尼·巴斯对此表示，2025年全球市场的营销高管们正面临预算紧缩、消费者行为演变以及增长压力增大的多重挑战。通过将Mutinex新一代营销组合模型（MMM）技术与这批新晋专家的深厚数据及数字洞察力相结合，Mutinex正致力于提升营销人员的规划、投资和优化能力。他将此形容为“24/7全天候的增长领航员”，旨在帮助企业更迅速地调整策略、更精确地分配预算，并自信地向董事会和首席财务官交付所需的投资回报。这对于众多寻求在全球市场提升营销效率、优化投入产出的中国跨境企业而言，无疑是一种极具吸引力的解决方案。

2025年初，全球营销团队普遍面临着日益紧张的预算约束、错综复杂的消费者旅程以及几乎需要持续适应市场变化的挑战。Mutinex的快速营销组合模型平台正是为了应对这些问题而设计，它将强大的决策工具直接交付给营销人员。此次新加入的乔恩·贝茨、杰西·贝茨和安迪·波特，都在各自原先的知名企业中展现了卓越的商业增长和创新能力：

• 乔恩·贝茨： 曾任尼尔森商业增长与产品战略执行总监，此前还在Hearts & Science和OMD担任过领导职务。他擅长将电视、数字及线下渠道的分析数据转化为可执行的营销洞察。他的经验对于需要跨渠道整合营销、优化不同媒体触点效果的中国跨境品牌来说，具有很高的参考价值。
• 杰西·贝茨： 曾任凯度增长战略副总监，在产品组合增长和营销策略方面表现出色，善于帮助企业发现新的营收增长点并驱动业绩提升。对于正在进行全球品牌布局、拓展多产品线或多市场业务的中国跨境电商企业而言，此类战略能力显得尤为重要。
• 安迪·波特： 曾任PHD媒体集团数字总监，并被《Mediaweek》杂志评选为“科技领域下一代最佳人才”。她是衡量和数字转型策略领域的公认思想领袖。在全球数据隐私日益收紧、无Cookie时代加速到来的背景下，她的专业知识对于中国跨境企业构建合规且高效的数字营销衡量体系至关重要。

乔恩·贝茨在谈到此次加入Mutinex时表示，在招聘过程中，他感受到了团队致力于打造一家真正能履行“增长领航员”使命、源自澳大利亚并面向世界的顶尖营销组合模型公司的雄心和承诺。他认为这令人兴奋，也很荣幸能为之贡献力量。

安迪·波特则指出，当前营销人员面临的最大挑战仍是如何有效证明哪些策略有效、以及为何有效。在日益注重隐私保护、逐渐步入“无Cookie”世界的背景下，衡量营销效果和投资回报变得愈发困难。Mutinex正积极应对这一挑战，其平台以隐私保护为先，并构建了一个强大的操作系统，其功能远不止于数据分析和报告输出。通过亲身体验，她认为该平台能够真正赋能营销团队做出最佳决策，提供营销人员所需的细致洞察，帮助他们快速优化策略、自信行动，并交付清晰、可衡量的成果。这对于中国跨境企业而言，意味着在海外市场能够更透明、更有效地追踪营销活动，从而提高整体投入的效益。

Mutinex于2025年升级优化器功能：提升营销预算配置效率

进入2025年，Mutinex还推出了经过更新的“优化器”功能，旨在解决传统营销中预算调整时预估协同效应耗时费力的问题。这曾是传统营销组合模型优化器面临的一个挑战。

市场上的预算优化功能通常利用响应曲线（也称为饱和曲线）来估算特定渠道的边际回报递减规律，并预测下一个最佳边际投资回报率。然而，这种方法的挑战在于，媒体在漏斗顶端和底部的响应率可能因投资水平和其他渠道的表现而变化。这意味着在复杂的市场环境中，简单的线性估算往往难以捕捉实际的协同效应。

为了克服这一难题，Mutinex投入巨资搭建基础设施，利用反事实分析（counterfactual analysis）技术，能够迅速测试数千种情景。这一创新让客户能够运行“假设分析”，并以更高的预测准确性规划这些情景。例如，如果一个中国跨境电商客户决定将其零售媒体预算增加1000万美元，他们还需要知道如何重新分配其品牌预算才能最大化销售额和投资回报率。Mutinex的“优化器”现在可以在几分钟内解决这类复杂问题，为中国出海企业在全球市场的快速决策提供了强有力的支持。

Mutinex的数据科学负责人彼得·弗提诺斯（曾任优步、Atlassian）指出，Mutinex团队为营销人员打造的产品，预示着营销工作方式的一次重大变革。新的“优化器”功能确保营销人员能够清晰洞察每一次预算决策带来的全面连锁反应。Mutinex甚至在优化器应用中，突破了谷歌云平台（GCP）标准配额的支持限制。他们与谷歌团队紧密合作，确保额外资源到位，并对马克·约翰逊领导的GCP团队给予了高度评价。他强调，这仅仅是Mutinex在2025年为营销人员带来诸多重大改进的冰山一角。

丹尼·巴斯补充道：“我们平台设计的每一个环节，都是为了在营销高管需要时，即时提供可操作的价值。” 他进一步解释，借助优化器功能，客户无需等待数周才能获得答案。他们可以实时看到潜在的策略，快速测试不同的支出组合，并利用这些洞察力在竞争中占据优势。Mutinex已经观察到客户的入职时间大幅缩短，平台使用率飙升，投资回报率显著提升——例如，Bupa（一家大型健康保险公司）报告称，仅2025年营销效率就提高了28%。这表明，对于中国跨境企业而言，当前正是拥抱“增长领航员”思维、为未来营销策略提供保障的最佳时机。

对于身处中国跨境行业的从业者而言，Mutinex的这些发展动态为我们提供了重要的启示。在全球市场日趋成熟、竞争加剧的背景下，无论是人才引进的战略眼光，还是数据分析工具的迭代升级，都指向了同一个核心：通过更精细化的数据洞察和更智能化的决策支持，实现营销投入的最大化效益。中国跨境企业在走向全球的过程中，也需要不断审视并提升自身在营销科技应用、数据分析能力和人才储备方面的水平。关注并借鉴国际前沿的营销理念和技术工具，将有助于我们更好地驾驭复杂的国际市场，实现可持续的全球化发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mutinex-bupa-28-mktg-eff-gain.html