Threads 2年4亿活超越X！2026跨境营销必看。

2026年，数字营销领域正经历着前所未有的变革。我们正处于一个由人工智能、增强现实技术和不断演进的社交平台算法共同塑造的时代。新媒网跨境深入剖析了本年度预计将出现的七大数字营销趋势，这些趋势不仅将重塑品牌的营销策略，也将深刻影响用户在线互动的方式。

短视频内容持续主导市场

短视频在过去几年中已然成为用户注意力增长的关键驱动力。TikTok、Reels、Spotlight和Shorts等产品在全球范围内获得了巨大关注，并带动了平台用户使用时长的大幅提升。社交平台的核心定位也随之发生转变，从最初的“社交连接”逐渐演变为“娱乐门户”，短视频片段随时随地为用户提供了便捷的休闲和消遣。

数据清晰地揭示了这一趋势：

• Reels目前占据了Instagram用户总使用时长的50%。
• YouTube Shorts的每日观看量已超过2000亿次。
• 在美国市场，Snapchat Spotlight视频的观看量同比增长超过300%。
• TikTok用户的平均使用时长超过了其他任何社交媒体应用。
• Reels已成为Facebook上主要的互动形式。
  

因此，若企业希望在2026年最大限度地吸引用户关注并提升互动，短视频内容必须成为其内容策略的重要组成部分。即使不直接制作短视频，在短视频信息流中进行广告投放也至关重要，这能确保品牌在用户活跃的场景中精准触达目标群体。

增强现实（AR）技术应用日益广泛

增强现实技术作为数字互动领域的一项潜在变革，其发展势头已持续一段时间。如今，我们正逐步迈向其应用的新阶段，2026年有望成为功能性AR眼镜真正进入消费市场的一年，这类眼镜将支持用户在各种环境中佩戴和使用，而这仅仅是一个开始。

Snapchat在AR互动方面一直处于领先地位，其AR滤镜（Lenses）引领了这一技术走向下一个发展阶段。该公司计划率先推出其AR眼镜——AR Specs，这是其Spectacles眼镜的AR版本。

尽管具体的发布日期尚未公布，但Snapchat已明确表示将在本年度内推出AR Specs。与此同时，Meta也在积极开发自家的AR眼镜产品，预计也将加大其在AR领域的投入，以期在市场竞争中占据有利地位。

这对数字营销人员而言无疑是一项重大发展，它将开辟全新的数字连接和推广方式。基于地理位置、产品等信息，AR设备佩戴者可以直接接收到弹出式通知和广告。Snapchat多年来一直致力于相关专利的研发。

例如，早在2015年，Snapchat就提交了一项关于图像识别触发信息卡的专利，该专利旨在使企业能够提供与应用程序内拍摄图像相关的信息：

“举例而言，如果一张照片中包含一个被识别为餐厅的物体，系统可能会向用户展示覆盖餐厅菜单的滤镜。或者，如果照片中包含被识别为某种食物的物体，系统可能会向用户提供滤镜，使其能够查看与该食物类型相关的信息，例如卡路里、脂肪含量或成本等。”

这项技术的延伸应用还包括由特定物体图像触发的广告，这为公司提供了潜在的收入来源。

AR技术带来的可能性是巨大的。尽管我们尚未完全进入AR普及和大规模应用的阶段，但功能性AR眼镜的推出无疑是重要的一步，它将为此领域带来全新的机遇。

Reddit用户对品牌过度营销或感厌倦

Reddit目前正成为一个备受关注的平台，这主要得益于其在人工智能聊天机器人结果中被频繁引用的特性。

随着AI发现功能的兴起，营销人员自然会寻求利用这一趋势，以确保其在这些新兴搜索界面中的存在。

这意味着越来越多的营销人员开始关注Reddit，无论是通过Reddit广告，还是通过有机内容投放，例如发布提及自己产品的评论，或回复提出相关问题的Reddit用户。这使得Reddit成为一个类似于搜索引擎优化（SEO）的竞争新战场。新媒网跨境了解到，这种营销人员的大量涌入可能会对Reddit讨论的价值产生影响。

正如行业中那句广为人知的话：“营销人员总会毁掉一切”，Reddit也可能面临同样的情况。随着营销人员试图操纵讨论内容，Reddit的讨论价值可能会逐渐降低。

Reddit团队需要努力维护其讨论的完整性，Reddit的“赞成”和“反对”系统也将在此过程中发挥重要作用，确保一定程度的控制。然而，品牌兴趣的增加确实存在风险，可能显著影响Reddit的用户体验，甚至可能因此降低其作为真实讨论平台的价值。

人工智能生成内容泛滥或影响用户分享行为

当前，各大主要平台都积极推广其最新的生成式人工智能工具，鼓励用户生成各种AI图像，以此展示其耗资巨大的AI系统日益强大的能力。这些工具确实令人印象深刻，AI现在能够生成连最持怀疑态度的观察者也难以辨别真伪的图像和视频。

然而，这也伴随着显著的负面影响。新媒网跨境预计，2026年，对人工智能的反噬效应将持续加剧，以至于所有平台可能都需要提供AI内容过滤选项，以应对虚假信息的大量涌入。

对社交平台而言，一个主要的负面影响是，生成式AI图像可能会降低用户的分享行为。当用户在不知情的情况下被AI伪造内容所欺骗，并因此受到指责时，他们对未来潜在分享内容的怀疑度会增加。最终，这可能导致人们减少发帖，与朋友分享链接的频率也会降低，因为他们无法确定所分享的内容是否真实发生。

分享行为的减少意味着互动数据的下降，以及用户在社交应用中花费时间的减少。平台需要更多用户在信息流中花费更多时间，以最大限度地提高广告收入，因此它们需要更认真地对待人工智能带来的威胁。一些平台已经增加了限制AI结果的选项，预计未来会有更多此类功能，以管理虚假内容带来的影响。

平台本身希望用户继续使用AI，但AI生成内容与社交应用的核心价值主张是相悖的。社交应用为每个人提供了分享独特视角的途径，而AI内容只会侵蚀这一价值。因此，尽管平台可能热衷于推广AI视觉内容以证明其巨额投入的合理性，但至少在视觉方面，AI内容很可能会引发普通用户的更大反弹。

Threads有望超越X平台

“Threads有望在2026年超越X”这一判断，似乎已成为行业内一个不争的趋势。基于基本的数据趋势，Threads在两年内已获得了4亿月活跃用户，而X平台（包括其前身Twitter）在其整个生命周期中累积的用户数约为6亿。由此可见，Threads的增长势头十分迅猛。

Threads已发展成为一个对许多用户而言具有可行性和价值的平台，并且正在巩固其作为关键实时信息平台的角色，尤其是在体育领域。例如，美国职业篮球联赛（NBA）等多个主要体育品牌目前都对该应用投入了更多关注。

此外，X平台持续面临各种争议，许多体育联盟希望避免与此类争议关联，这使得Threads更具吸引力。因此，在2026年的某个时间点，Threads在总活跃用户数上超越X似乎是不可避免的。

对品牌而言，这代表着更广阔的市场机遇。如果尚未在Threads上建立品牌形象，现在是时候注册账号，并深入了解该平台及其对目标受众的潜在价值。

新媒网跨境预计，2026年Threads团队将增加更多分析和洞察工具，以帮助品牌和创作者充分利用该应用。该平台越能凸显其在数据分析方面的价值，就越有能力取代X成为首选的实时讨论平台。我们已经观察到这一趋势，在突发新闻事件发生时，越来越多的人转向Threads获取最新信息。Threads越能利用这一优势，其市场地位就越稳固。

X平台目前处于不利地位，难以实现重大复苏，也难以重现昔日的辉煌。因此，Threads提供了一个关键的发展机遇。我们预计，随着更多数据和洞察的提供，2026年将出现更多聚焦于Threads的精准营销策略。

Facebook或将提供算法选择退出功能

算法是社交媒体的一把双刃剑，它既能有效提升用户参与度，也可能加剧社会两极分化。毫无疑问，社交平台通过实施算法来提升参与度，因为算法系统能够识别最有趣的内容并将其展示给更多用户，从而从中获益。

然而，问题在于，驱动这种“兴趣”的因素往往是负面的，这不仅加剧了社会分歧，也为那些言辞激烈、充满争议的声音提供了更多机会，他们能够利用算法的特性在线上获得巨大关注。所有学术研究数据都指向这一点，强调了算法放大效应如何导致社会分裂。

在2026年，这一问题将成为关注焦点。监管机构可能会推动引入算法选择退出功能，以期保护用户免受操纵和焦虑情绪的影响。作为回应，新媒网跨境预计，将有更多平台提供至少尝试“无算法”体验的选项。

这可能以小规模测试的形式出现，也可能是一项更大范围的推动。但我们确实认为，Meta公司，尤其是在某些地区，将不得不尝试推出一个无算法的Facebook版本。欧盟的监管机构正在积极推动此事，任何测试结果都可能产生深远影响，不仅对社交媒体的使用，对更广泛的媒体领域也是如此。

过去为算法排序辩护的理由已不再适用，如今的用户已经具备足够的数字素养，能够理解如何手动编辑自己的信息流。因此，管理算法排序的责任将落在平台自身。或许，通过基于AI的修订，算法可以进行调整，以缓解两极分化。但我们认为这将是一个关键焦点，并可能对社交平台的运营方式产生重大影响。

新兴青少年应用有望崭露头角

进入社交媒体领域门槛颇高，即使你创造出一种真正受欢迎的新功能，Meta也可能迅速复制，并在你尚未完全意识到其潜力时，将其推广给数十亿用户。

然而，随着越来越多的地区考虑禁止青少年使用社交媒体，并限制年轻用户的访问权限，从这种局面中可能会涌现出新的青少年社交应用，为那些被其他应用排除在外的用户提供替代的连接方式。

这正是当前反对青少年社交媒体限制的一个主要论点：既有的主流社交应用至少提供了一定程度的保护，而其他不那么主流的应用可能无法做到这一点。如果将青少年强制排除在主要平台之外，他们并不会简单地回到骑自行车或玩秋千的传统活动中，而是会寻找替代品，这可能对他们造成更不利的影响。

尽管新媒网跨境认为当前的青少年社交媒体限制措施最终可能不会完全奏效（例如，在澳大利亚，受最新青少年社交媒体限制影响的青少年并未显著改变其在线行为），但我们确实相信，这些举措将催生出替代平台。其中一些平台可能会偶然发现新的分享和互动趋势，并获得一定程度的关注。

当然，这可能最终又会成为Meta的产品开发灵感。但无论如何，观察哪些应用最终能获得关注，以及年轻用户如何调整其行为以适应这些限制，都将是一件有趣的事情。或许，下一个TikTok正隐藏在这些新兴趋势之中。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/threads-400m-users-beats-x-2026-cb-trends.html