美国裁决谷歌搜索协议最长1年。反垄断新规已生效！

反垄断的重锤，终于狠狠砸向了谷歌（Google）这座搜索帝国的“地基”。

新媒网跨境获悉，美国地方法院法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）近日针对谷歌的反垄断案做出了一项堪称“历史性”的裁决：强制限定谷歌与苹果、三星等设备制造商签订的默认搜索引擎及AI应用分发协议，最长有效期不得超过一年。

这意味着，谷歌过去那种通过“长期买断”锁定流量入口的躺赚模式，可能要彻底终结了。

01 裁决落地：给谷歌戴上“紧箍咒”

上周五，阿米特·梅塔法官正式签署了这项命令，其核心目的非常明确：打破谷歌通过长期排他性协议构建的市场壁垒。 这也是对2024年法院认定谷歌在搜索及广告市场存在非法垄断行为的实质性执行措施。

根据这份最新的裁决细节，谷歌的商业手脚将被戴上四重“镣铐”，这直接动摇了其维持多年的市场统治逻辑：

1. 彻底斩断“排他性”锁链
   谷歌被明令禁止签订或维持任何涉及谷歌搜索、Chrome浏览器、谷歌助手（Google Assistant）及Gemini应用的排他性合同。换句话说，手机厂商和服务商以后想接谁的搜索服务，谷歌无权干涉，再也不能用“只能选我”的霸王条款来清场了。

2. 严禁“全家桶”捆绑销售
   以后，谷歌不得将Play商店或其他核心应用的授权，与谷歌搜索、Chrome、谷歌助手或Gemini在设备上的预装、位置安排进行强行捆绑。这招“连环计”曾是谷歌推广自家生态的杀手锏，如今被法院一刀切断。

3. 封堵“金钱换垄断”的漏洞
   裁决对收益分成做出了极其细致的限制：谷歌不得将收益分成的条件，建立在“因为你装了A应用，所以才给你分B应用的钱”这种绑定关系上。更关键的是，任何关于维持默认搜索状态超过一年的收益分成条件，都被视为违规。 这直接打击了谷歌利用巨额财务激励诱使合作伙伴长期“锁定”其产品的策略。

4. 为竞争对手留出“呼吸权”
   谷歌不得签订任何协议，阻止合作伙伴在一年以上的期限内分发其他通用搜索服务（GSE）、浏览器或生成式AI（GenAI）产品。这项规定简直是为OpenAI、微软等竞争对手量身定制的“入场券”，确保了市场必须对创新产品保持开放。

02 行业震动：搜索帝国的黄昏还是黎明？

这一裁决在法律层面无疑是美国政府反垄断行动的里程碑，但在商业现实中，它能多大程度上撼动谷歌的地位？新媒网跨境观察到，行业内对此看法呈现两极分化。

乐观派认为，这是AI时代的“破局点”。
一年期的协议限制，意味着苹果、三星等硬件巨头每年都有机会重新坐在谈判桌前。这为那些在AI领域异军突起的公司——如OpenAI、Perplexity以及微软旗下的AI搜索——撕开了一道口子。随着AI搜索体验的飞跃，如果这些新势力能争取到哪怕一部分设备的“默认地位”，全球搜索流量的版图就将面临重写。

现实派则指出，谷歌的“护城河”依然深不见底。
短期内，想靠一纸裁决推翻谷歌的霸主地位并非易事。

• 钞能力： 谷歌拥有惊人的现金储备，即便是一年一签，它依然有能力开出竞争对手无法拒绝的价码。
• 用户习惯： “谷歌一下”早已成为全球用户的肌肉记忆。
• 技术壁垒： 在搜索质量、广告变现效率以及生态兼容性上，谷歌依然是目前设备制造商最稳妥的选择。

因此，虽然协议变成了“一年一签”，但在未来的年度谈判中，谷歌凭借强大的议价能力和生态黏性，依然可能占据上风。

03 出海启示：流量变局下的新机会

目前，这项裁决已经正式生效。无论谷歌如何应对，全球搜索市场的确定性正在减弱，变量正在增加。

对于我们跨境电商、游戏出海、支付和贸易从业者来说，这不仅仅是一条科技新闻，更是一个流量风向标。

• 流量入口碎片化： 如果未来手机上的默认搜索不再只有谷歌一家，那么我们的SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）策略就需要重新布局。
• AI搜索红利： 随着AI搜索引擎可能获得更多分发渠道，针对AI问答的品牌曝光（GEO）将成为新的营销必争之地。
• 多渠道布局： 依赖单一流量来源的风险正在上升，从现在起，关注OpenAI、Bing等新兴渠道的流量增长，或许是规避未来风险的明智之举。

这场反垄断大戏才刚刚开始，它是否能真正打破谷歌的垄断，为全球互联网带来新的创新活力，还有待时间的检验。但对于出海人来说，保持敏锐，拥抱变化，永远是生存的第一法则。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-caps-google-search-deals-1-year.html