美国！安踏豪掷15亿欧成彪马最大股东，首家旗舰店入驻比弗利！

安踏，这家在中国拥有超过1.2万家门店的中国运动品牌，即将在本月晚些时候在美国开设其首家旗舰店。品牌选择了美国加州的比弗利山庄作为其美国市场的首次亮相地点。这家门店位于北比弗利大道330号，计划于2月13日正式开业。新媒网跨境获悉，该店面面积约为2500至3000平方英尺，旨在成为安踏在美国的品牌中心。

门店将重点展示一系列高性能跑鞋和服装、潮流休闲鞋、标志性篮球产品以及训练装备。店内还设有专门的品牌和运动员区域，通过展示安踏的运动科技和运动员合作来吸引消费者关注。这种产品策略旨在覆盖美国运动市场的主要细分领域，满足不同消费者群体的需求。

安踏公司在一份声明中表示，比弗利山庄的门店设计超越了传统的零售功能。安踏计划将此空间用于开展社区活动，例如跑步俱乐部和运动员主导的活动，并推出旨在彰显体育、文化与华裔美国人传统交融的创新项目。这些举措反映了安踏希望通过零售体验与当地社区建立更深层次联系的策略，以期在美国市场建立更广泛的品牌认同度。

安踏品牌首席执行官崔晓石在一份声明中表示：“在美国比弗利山庄开设首家旗舰店，是安踏发展历程中的一个标志性时刻。这家门店代表了我们对美国市场的坚定承诺，以及我们坚信体育、文化和性能创新应在全球最广阔的舞台上展现的信念。比弗利山庄正是实现这一愿景的理想之地。” 崔晓石的言论强调了美国市场在安踏全球战略中的重要地位。

盛大的开业典礼将包括剪彩仪式，届时安踏高管、比弗利山庄市官员、比弗利山庄商会成员以及品牌的几位明星运动员将出席。预计出席的运动员包括NBA全明星球员凯里·欧文和四届NBA总冠军克莱·汤普森。仪式结束后，受邀嘉宾和媒体将参观门店，并预览独家产品系列，其中包括遍布店内特定运动区域和以运动员为主题的展示区。这些明星运动员的出席，无疑将为安踏在美国市场的初期推广注入强大动力，尤其是在篮球这一深受美国消费者喜爱的运动领域。

安踏美国旗舰店的开业，正值品牌全球知名度显著提升之际。作为中国领先的体育用品公司，安踏近年来积极布局全球市场，不断拓展其品牌影响力。其在国内市场的深厚根基和成功的运营经验，为其向海外扩张奠定了基础。通过在核心市场建立实体存在，安踏旨在将其品牌故事和产品理念直接传递给国际消费者。

就在上周，安踏的品牌母公司安踏体育用品有限公司证实，已与法国开云集团（Groupe Artémis，由皮诺家族控制的投资公司）达成协议，将以15亿欧元（约合18亿美元）的价格收购彪马（Puma SE）29.06%的股权。这项交易预计将于2026年底前完成，完成后将使安踏成为彪马的最大股东。安踏方面表示，本次收购将完全通过内部现金资源进行融资，显示了公司稳健的财务实力和在国际资本市场上的运作能力。

此次收购彪马部分股权的举措，被视为安踏在国际市场上进一步深化战略布局的重要一步。通过成为彪马的最大股东，安踏不仅能扩大其在全球运动服饰领域的市场份额，还能进一步丰富其品牌组合，涵盖更广泛的消费者群体和产品品类。这与安踏此前收购亚玛芬体育（Amer Sports）的战略一脉相承，旨在打造一个多品牌、全球化的体育用品集团，以应对全球体育消费市场的多样化需求。

对于美国消费者而言，比弗利山庄旗舰店的开业标志着安踏迄今为止最直接的美国零售市场举措。此前，安踏主要通过与NBA球星的代言合作以及在线渠道接触美国市场。此次实体店的设立，提供了一个让美国消费者近距离体验安踏产品、了解品牌理念的平台。新媒网跨境了解到，美国运动服饰市场竞争激烈，拥有耐克、阿迪达斯等众多根深蒂固的国际品牌。安踏此举也被业界视为其全球化战略中具有重要意义的布局。

对于跑步爱好者来说，这也是首次持续观察安踏如何在全球竞争最激烈的运动服饰市场中，与现有知名品牌一较高下，展示其高性能鞋服产品的机会。门店中聚焦性能跑鞋的品类设置，体现了安踏在细分领域与国际品牌展开直接竞争的决心。市场将关注安踏如何利用其在运动科技研发方面的投入，以及与顶尖运动员的合作经验，来赢得美国消费者的青睐，并在高度成熟的市场中建立自身的独特地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-anta-opens-flagship-1-5b-euro-puma-owner.html