英国Ocado Ads零售媒体：增长王如何引爆ROI！

近年来，零售媒体（Retail Media）已成为品牌与消费者建立连接，实现产品触达的重要且增长最为迅猛的渠道之一。在此背景下，拥有200万活跃购物者和平均超过120英镑购物篮规模的英国知名线上零售商Ocado Ads，近日宣布与行业技术、数据及服务领导者Epsilon达成战略合作。双方将共同开发一套以Epsilon业界领先的身份解析平台COREid为核心驱动的零售媒体解决方案。

此项合作旨在通过基于“人”的精准识别方法，帮助品牌在电视等多样化的站外环境中，与真实的个体消费者而非代理数据建立连接。新媒网跨境获悉，这标志着Ocado Ads在构建一个以精准性、高绩效和广告主掌控力为核心的媒体平台愿景上迈出了关键一步。

通过集成COREid平台，Ocado Ads为品牌奠定了坚实的基础，使其能够通过统一的归因框架，将站外营销活动与跨渠道的实际销售成果紧密关联。这使得广告主能够获得一个单一且连贯的绩效全景视图，从而更清晰地理解营销投入的实际效益。

Ocado Ads的广告技术与数据合作负责人Ben O’Mahoney表示，此次合作再次强调了公司致力于将真正的掌控权交到广告主手中的承诺。他指出，通过将数字媒体、数据和零售执行策略相结合，将使更多品牌能够便捷地参与到零售媒体生态中，同时也能让购物者更有可能接触到他们真正感兴趣的品牌。

Ocado独特的运营模式是其零售媒体解决方案的基石。新媒网跨境了解到，作为一家纯线上零售商，Ocado凭借其独有的优势，已连续一年多成为英国增长最快的零售商（数据来源：Kantar）。其运营模式使其能够积累市场中最为丰富和完整的生鲜杂货数据，且无需依赖传统的会员卡数据。此次与Epsilon零售媒体平台的合作，将进一步深度挖掘和利用这些宝贵数据，赋能品牌将其触达范围从Ocado自有平台扩展至更广阔的开放网络、互联电视（Connected TV）以及音频平台。

这意味着无论消费者身处Netflix、Disney+等流媒体平台，还是在使用Spotify等音频服务，品牌都能通过验证的受众进行精准连接，并在此过程中保持信息传递的一致性和个性化。Epsilon的COREid技术为广告活动的执行带来了更高的稳定性和准确性。凭借内置的闭环衡量和可操作的洞察能力，广告主如今能够将其广告投入与实际的销售业绩直接挂钩，这对于提升增量销售、加速优化营销策略以及提高各项营销活动的问责制具有重要意义。

此次合作的核心目标在于全面提升购物体验，并为品牌和购物者双方创造增量价值，从而充分实现零售媒体所承诺的巨大潜力。

Epsilon欧洲和亚太区总裁Tim Frankcom强调，通过双方的携手，共同为品牌提供了一条通向真实、经过验证的消费者，并覆盖所有屏幕的强大路径。他指出，这是一种不再需要任何猜测的零售媒体解决方案。

此次Ocado Ads与Epsilon的战略联手，不仅是零售媒体领域的一次重要实践，也反映了整个行业向更精细化、可量化和以消费者为中心的营销模式转变的趋势。新媒网跨境认为，随着第一方数据价值的日益凸显和广告主对ROI（投资回报率）追踪需求的提升，这种深度的技术与数据整合将为跨境电商企业在海外市场进行品牌推广提供更多借鉴与启示，促使行业向更高效、透明的方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-ocado-ads-retail-media-growth-roi.html