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在快速变化的全球市场中，社交媒体平台的影响力日益增强，尤其对于致力于拓展海外市场的中国跨境电商而言，深入了解这些平台的地域性特征至关重要。英国市场作为一个成熟且活跃的消费区域，其社交媒体生态，特别是Instagram的运作模式和用户偏好，为我们提供了宝贵的参考。当前正值2025年，Instagram已走过十五个年头，其在英国的持续流行态势，以及用户行为和市场营销模式的演变，值得我们每一位跨境行业同仁细致分析。

接下来，我们将从中国跨境从业者的视角，结合2025年的最新数据，对英国Instagram的用户状况、行为习惯以及营销趋势进行梳理，希望能为国内相关企业和卖家提供一份务实的操作指引。

英国Instagram核心数据洞察（2025年）

了解英国Instagram的基本用户数据，是制定精准营销策略的第一步。

月活跃用户规模

截至2025年，Instagram在全球拥有约20亿用户，而在英国，这一数字约为3500万。这意味着英国超过13岁的人口中，近六成是Instagram的活跃用户，使其成为人均使用Instagram比例较高的国家之一。

值得注意的是，英国市场的年度用户增长率在2024年约为2.7%，相较于全球10%的增长速度，显得较为平缓。这并非市场活力不足的信号，反而可能表明Instagram在英国市场已达到一定的普及高峰，用户基数相对稳固。

用户使用时长

英国用户在Instagram上的投入时间远超全球平均水平。数据显示，英国用户平均每天使用Instagram 53分钟，每周累计约6小时。而全球用户日均使用时长为29分钟，每周略超3小时。这清晰地表明，英国用户对Instagram的喜爱度更高，沉浸程度也更深。

全球下载量概况

截至2025年初，Instagram的全球下载量已达到38亿次，稳居社交媒体应用下载榜首。尽管英国的具体下载量数据未公开，但结合其庞大的活跃用户数和高使用时长来看，应用下载量想必也相当可观。

发帖频率

全球范围内，Instagram每日上传的照片和视频帖子数量大约为9500万条。尽管Meta公司并未公布具体的国别发帖数据，但考虑到英国用户在平台上的高参与度，他们对全球内容产出的贡献可能也超出了平均水平。

英国Instagram用户画像（2025年）

性别分布

在全球范围内，Instagram的男性与女性用户比例大致持平，男性用户占比约50.6%，女性用户占比约49.4%。然而，在英国市场，女性用户略占优势。截至2025年1月，英国Instagram用户中，女性占比为55%，男性占比为45%。这表明针对女性消费群体的产品和内容，在英国Instagram上可能更具市场潜力。

年龄结构

英国Instagram用户的主力军依然是Z世代和千禧一代，但X世代和婴儿潮一代用户也保持着活跃。具体年龄段分布如下：

值得关注的是，英国年龄较大的用户群体在Instagram上的活跃度高于全球平均水平。例如，英国65岁以上用户占比几乎是全球平均水平（2.6%）的两倍，而55-64岁用户占比也比全球平均水平高出三分之一。这为面向成熟消费者的产品提供了新的营销渠道，表明并非只有年轻群体才是社交媒体的唯一受众。

区域渗透率

Instagram在英国各大主要城市的应用十分普遍，但在用户规模和使用频率上存在一定的区域差异。伦敦用户的Instagram使用频率远高于其他城市，超过半数的伦敦人每月至少使用一次。紧随其后的是曼彻斯特、利兹、爱丁堡和格拉斯哥等主要城市，以及剑桥等学生聚集的城镇。而在英格兰东北部和威尔士地区，Instagram的使用率相对较低，分别为29.6%和30.9%，这些地区的平均年龄通常略高于英国其他地区。简而言之，用户平均年龄越年轻的地区，Instagram的使用率越高。

英国市场Instagram营销关键数据（2025年）

对于希望在英国市场深耕的中国品牌而言，掌握以下Instagram营销数据至关重要。

1. 热门帖子类型

Instagram提供了多种内容形式，每种形式都有其独特的传播优势：

• Reels短视频： 这类垂直短视频以快速娱乐或传递信息为目的，因其算法推荐机制，常常能触达更广泛的受众。
• Carousel多图/视频帖： 用户可以通过滑动浏览多张图片或多个视频。这种形式非常适合讲述故事、发布教程或以视觉方式分享详细信息，增强内容的叙事性和丰富性。
• Stories限时动态： 内容在24小时后自动消失。这非常适合分享幕后花絮、快速更新、发起投票或进行非正式互动。它们更侧重于与现有粉丝的即时互动，而非拓展新用户。
• Static Images静态图片： 单张图片帖子，通常出现在主信息流中。适用于发布引人注目的视觉内容、公告或简洁的品牌宣传图。

例如，一张以大本钟为背景的静态图片，配以文案“总有一天，我会在伦敦成为主角”，直观且富有感染力。

2. 英国头部创作者

如果您的品牌计划通过网红营销（KOL Marketing）触达英国目标消费者，了解当地头部创作者是不可或缺的一环。以下是一些在英国Instagram上颇具影响力的创作者：

• Molly-Mae Hague (@mollymae)
  

  • 粉丝数：850万
  • 主要领域：时尚、美妆、生活方式
  • Molly-Mae是英国Instagram粉丝数量最多的KOL之一，以其时尚又不失亲和力的风格而闻名。与她合作，您的品牌在时尚、美妆或健康领域的推广活动可能会获得显著关注。

3. 英国Instagram热门话题标签

虽然我们建议优先选用能精准描述产品或服务特色的话题标签，但偶尔搭乘热门且搜索量高的话题标签，也能为内容带来额外的曝光机会，如同参与一场“彩票”游戏，参与其中才有机会中奖。以下是一些在英国Instagram上经常使用的话题标签：

#london #travel #uk #love #photography #instagood #england #photooftheday #art #unitedkingdom #picoftheday

4. Instagram帖子互动率

互动率是衡量内容吸引力的重要指标，其计算方式为：

互动率 = （总互动量 ÷ 总触达量或粉丝数） × 100%

互动量包括点赞、评论、分享和保存等。

数据显示，Instagram上所有内容类型的平均互动率为1.8%。

内容类型	平均互动率	特点及建议
Carousel多图帖	1.7%	适合分享系列图片、讲述故事、提供教程或展示产品细节。互动率虽非最高，但用户滑动浏览行为能增加帖子停留时间，提高发现几率。
Instagram Reels	2.08%	短小精悍的视频，能快速吸引注意力。可用于吸引新粉丝并保持现有受众的活跃度。
Instagram Stories	5-10%	互动率通常较高，但内容24小时后即消失，且主要面向现有粉丝。适合用于保持用户粘性，及时更新信息。

一个展示迷你圣保罗大教堂的多图帖子示例。

一个Reel短视频示例，描绘伦敦桥并配文“伦敦必尝的传统英式美食！”

一个限时动态示例，前景为泰晤士河，背景是大本钟，图片上叠加文字“伦敦热门体验昨日售罄，今日仍火爆！现享九折优惠”，并配有“点击此处！”按钮。

5. 热门品牌品类

Instagram作为以丰富、有抱负的视频内容为主的平台，对于那些具有强烈视觉吸引力或能与某种理想生活方式挂钩的产品，具有天然的优势。以下是一些在Instagram上表现亮眼的品类：

• 时尚与服装：

  • 其高度视觉化的特点，使时尚品类始终是Instagram上的热门。从街头潮流到奢侈品推广，人们利用Instagram获取灵感并打造个人风格。
  • 55%的英国Z世代和千禧一代Instagram用户表示，他们的时尚购物决策受到了Instagram的启发。
  • 时尚品牌在Instagram上的平均互动率为1.65%，远高于Facebook的0.58%。
  • Instagram Stories贡献了时尚营销活动中25%的曝光量。

• 美妆与护肤：

  • 由于平台侧重产品视觉展示、教程和网红测评，美妆和护肤品牌在Instagram上占据主导地位。
  • 在2024年上半年，Instagram上的美妆内容视频观看量同比增长了68%。
  • 五分之四的美妆消费者每天使用Instagram。
  • 67%的美妆消费者通过网红发现新产品。

• 健康与养生：

  • 健康养生品类的美学表达是其营销成功的核心。一杯装在梅森罐里的绿色思慕雪，一套剪裁得体的运动服，或是阳光下的瑜伽体式，这些视觉元素与Instagram平台完美契合。
  • 67%的英国Z世代和千禧一代用户至少关注一个Instagram上的健康品牌。
  • 以健身内容为主题的Reels短视频，其平均完播率是其他视频的两倍。

6. Instagram广告触达率

从2024年初到2025年初，Instagram在英国的潜在广告触达率增长了1%，相当于增加了30万用户。考虑到Instagram已上线15年，早已过了TikTok那样的爆发式增长阶段，在当前阶段能实现1%的增长，其意义仍然值得肯定。

以下是不同广告形式的投放效果概览：

英国Instagram发帖频率策略

关于在英国Instagram上发帖的频率，传统观点建议每周发布3-5次常规帖子，并每天分享一条限时动态。这种策略有助于：

• 在现有客户心中保持品牌活跃度；
• 触达更广泛的潜在受众；
• 通过不断尝试，根据受众反馈调整内容方向。

然而，是否会存在“过度发帖”的情况呢？答案是肯定的，且这个问题常被忽视。过度发帖可能导致：

• 用户取消关注或设置静音；
• 互动率下降；
• 品牌形象受损，信任度降低；
• 内容质量下滑，缺乏新意。

那么，品牌应该如何把握发帖的“度”呢？这确实是一个需要根据具体受众进行摸索的难题。我们的建议是进行尝试性调整。您可以尝试提高发帖频率，如果发现用户的反馈趋冷，那可能意味着您的品牌发帖量过大了。但如果互动率依然保持良好，那么可以继续保持现有节奏。

英国Instagram最佳发帖时段

如果您的Instagram营销策略资源有限，只能保证最低限度的有效运营，那么精准把握发帖时机就显得尤为重要。事实上，少数几条在黄金时段发布的帖子，其效果可能优于在非高峰时段频繁发布的内容。

以下是根据行业分类的最佳发帖时段参考：

• 零售与电商： 周二和周四中午12点
• 食品与饮品： 周六上午11点
• 健康与健身： 约早上6点

请注意，这些时段并非一成不变的“金科玉律”，具体的最佳时间可能因您的细分受众而略有差异。我们建议利用数据分析工具来确定最适合您品牌的发帖时机。

给中国跨境从业者的启示

英国的Instagram市场展现出其独特的魅力：高渗透率、用户深度参与，以及鲜明的用户结构和内容偏好。对于希望在英国市场取得成功的中国跨境电商而言，深入理解这些趋势，并将其转化为具体的营销策略，是提升竞争力的关键。

从数据中我们可以看到，英国用户对Instagram的高度依赖，意味着这是一个值得投入精力进行品牌建设和销售转化的平台。无论是通过Reels短视频拓展新用户，还是利用Stories维护现有粉丝粘性，亦或是根据时尚、美妆、健康等热门品类调整产品和内容策略，都需要基于对英国本土消费者细致入微的洞察。同时，在进行广告投放时，不同的广告形式和相应的表现数据，也为我们提供了优化预算、提升效率的参考依据。

面对这样的市场，我们鼓励国内相关从业人员，持续关注英国及其他海外市场的社交媒体动态，将数据分析与本地化运营相结合，不断尝试、迭代优化，从而在激烈的全球竞争中，找到属于自己的增长路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-insta-53min-daily-engagement-doubles-xborder-gold.html