Ulta Beauty 2月1日大事件。Rare Beauty重磅登陆。

在美国美容零售市场，一场备受关注的合作即将开启。新媒网跨境获悉，由知名艺人赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）创立的彩妆品牌Rare Beauty，计划于2月1日起，全面登陆美国领先的美容产品零售商Ulta Beauty的线上与线下门店。

突发事件：Rare Beauty全面进驻Ulta Beauty

此次战略合作的细节在周一的一份新闻稿中公布，标志着Rare Beauty自2020年创立以来，首次拓展其零售渠道。此前，该品牌主要通过其官方网站以及与丝芙兰（Sephora）的独家合作进行销售。此番进驻Ulta Beauty，无疑是Rare Beauty品牌发展历程中的一个重要里程碑。

根据合作规划，Ulta Beauty将推出两款独家产品套装，并为Rare Beauty定制门店展示区及营销元素。此外，双方还将发行联名礼品卡。值得关注的是，此次合作还将包含Ulta Beauty首次推出的顾客捐赠计划。在2月份，到店消费者将有机会向Ulta Beauty慈善基金会和Rare Impact Fund进行捐赠。Rare Impact Fund是Rare Beauty品牌旗下旨在支持心理健康服务的基金会，这一举措体现了品牌在商业发展之外的社会责任感。

Ulta Beauty的战略考量：扩充品类与品牌矩阵

Ulta Beauty首席商品和数字官劳伦·布林德利（Lauren Brindley）在声明中表示，Rare Beauty不仅因其产品而独特，更因其创立的宗旨而与众不同。Ulta Beauty方面强调，他们对于引入新品牌持审慎态度，Rare Beauty与创始人赛琳娜·戈麦斯的愿景和价值观相契合，Ulta Beauty对于能够助力Rare Beauty攀登新高峰，并让更多全球美妆爱好者发现自身美丽潜能感到振奋。

Rare Beauty的此次入驻，符合Ulta Beauty近年来不断扩充商品品类的宏大目标。在2025年，这家零售巨头在健康美容领域进行了拓展，并推出了自有电商平台，允许更多品牌通过其网站进行销售，此举初期就为Ulta Beauty带来了超过100个新品牌。这一系列战略举措，旨在为消费者提供更加多元化和个性化的产品选择，从而巩固其在市场中的领先地位。新媒网跨境了解到，通过引入更多独家或热门品牌，零售商能够有效提升其对消费者的吸引力，并创造差异化的购物体验。

数据洞察：Ulta Beauty的强劲增长与创新策略

Ulta Beauty在2025年12月发布的第三季度财报显示，其净销售额同比增长12.9%，达到29亿美元。同期，可比销售额增长6.3%，平均客单价和交易量均有所提升。这些积极的财务表现，部分得益于其在2025年7月对Space NK的收购，这笔收购进一步丰富了Ulta Beauty高端美妆产品组合。

Ulta Beauty首席执行官凯西亚·斯蒂尔曼（Kecia Steelman）在当时的分析师财报电话会议上指出，该零售商在第三季度新增了35个品牌，其中多个品牌为Ulta Beauty独家销售。斯蒂尔曼在电话会议中表示：“我们的采购团队一直在积极制定2026财年的计划。我们拥有一条令人振奋的新产品线，我对目前看到的一切感到满意。其产品组合的平衡性与本财年非常相似……团队做得非常出色，他们真正优先考虑了新产品和创新，因为我们深知这对整体业务增长的重要性。”

这些数据和表态，不仅反映了Ulta Beauty强劲的业绩增长势头，也凸显了其在激烈的市场竞争中，通过持续引入新品牌、拓展产品线以满足消费者多元化需求的核心策略。在当前美妆零售市场，消费者对新品的渴望和对品牌故事的关注日益增强，名人效应品牌如Rare Beauty的加入，不仅能为Ulta Beauty带来直接的销售增长，更能提升其品牌形象和市场影响力。

行业背景关联：名人品牌与零售渠道的互利共赢

Rare Beauty与Ulta Beauty的合作，是当前美妆行业名人品牌与传统零售渠道深度融合趋势的缩影。名人效应品牌，凭借创始人自身的知名度和影响力，往往能在短时间内积累大量关注度和忠实粉丝，并迅速切入市场。而对于像Ulta Beauty这样的成熟零售商而言，引入这类热门品牌，不仅能够吸引更多年轻消费群体，提升门店客流量和线上转化率，还能通过独家合作来强化其市场竞争力。

在美妆零售日益碎片化和个性化的当下，品牌与零售商之间的策略性合作显得尤为重要。通过联合营销、独家产品以及公益项目，双方能够共同创造更具吸引力的消费体验，并扩大品牌在消费者心中的情感联结。这种互利共赢的模式，使得名人品牌得以快速扩大市场份额，而零售商则能不断优化其产品组合，满足消费者日益变化的需求，从而在竞争激烈的市场中保持活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ulta-beauty-rare-beauty-feb-1-launch.html