英国：谷歌AI致新闻网站流量暴跌，内容抓取将给选择权！

新媒网跨境获悉，英国竞争与市场管理局（CMA）近日提出一项重要提案，建议谷歌（Google）应允许新闻网站和内容创作者自行选择，拒绝其在线内容被抓取，用于谷歌人工智能（AI）概述功能的生成。此举是CMA一系列旨在削弱谷歌在英国在线搜索市场主导地位的提案之一，旨在促进市场竞争。

这项提案的核心背景在于，CMA在2025年已将谷歌认定为在线搜索广告市场的“战略性”参与者。根据英国新的数字权力框架，这一认定赋予了CMA强制谷歌改变其商业行为的权力，以期在数字市场中推动更加公平和开放的竞争环境。此番针对AI内容抓取的提议，正是CMA运用其监管权力、应对新兴技术挑战的具体体现。

CMA的报告特别指出，自谷歌推出“AI 概述”功能以来，新闻出版商的网站流量出现了显著下降。谷歌的“AI 概述”在部分搜索查询结果的顶部直接呈现总结性信息，导致用户无需点击原始文章即可获取所需内容。这直接减少了用户访问出版商网站的机会，进而影响了出版商赖以生存的广告收入和订阅模式，对其长期可持续发展构成了潜在威胁。

针对这一现状，CMA在提案中向谷歌提出了三项关键要求：首先，谷歌应赋予出版商在AI生成回复中如何使用其内容的“有意义的选择权”；其次，谷歌需提高其内容抓取和AI生成过程的透明度；最后，AI生成结果中引用的内容必须进行恰当的来源标注。这些措施旨在保障内容创作者的权益，确保其作品在AI时代得到合理利用与尊重。

对于CMA的提案，谷歌方面表示将积极与监管机构进行沟通。谷歌产品管理负责人罗恩·伊登（Ron Eden）在一篇博文中阐述，公司正探索更新其控制措施，以便网站能够明确选择退出搜索生成式AI功能。伊登强调，谷歌的目标是在保护搜索功能对用户快速获取信息有用性的同时，也为网站提供管理其内容的工具。这一表态表明，谷歌正试图在用户体验与内容提供方权益之间寻求平衡。

CMA数字市场执行董事威尔·海特（Will Hayter）在一篇博文中指出，这些建议措施将有助于支持出版商的“长期可持续性”，并能够“帮助人们在AI生成的结果中验证来源，从而建立信任”。这进一步阐明了CMA的立场，即监管不仅关乎市场竞争，更在于维护数字内容生态的健康与可信度。

除了AI内容抓取的问题，CMA的提案还涉及了谷歌搜索结果的公平性。CMA建议谷歌在搜索结果排序中，不应优先考虑那些与其有广告或其他商业合作的网站。此外，为进一步促进竞争和用户选择权，CMA还提议要求安卓设备和Chrome浏览器设置默认搜索引擎选择界面，使用户更容易更换其默认的搜索引擎。

目前，CMA的这项提案正处于公众咨询阶段，咨询期将于2月25日截止。在此之后，CMA将根据收集到的反馈意见，做出最终的决定。

新媒网跨境了解到，此次英国CMA对谷歌的监管行动，不仅反映了英国监管机构在数字市场领域的积极姿态，也折射出全球范围内对于大型科技公司市场主导地位及其AI技术应用所带来的潜在影响的深切关注。在AI技术日益渗透各行各业的背景下，如何平衡技术创新、用户便利与内容创作者的合法权益，已成为摆在各国监管机构面前的重要课题。此次事件的后续发展，无疑将为全球其他地区在制定相关政策时提供重要的参考和借鉴。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-google-ai-news-traffic-drops-content-choice.html