英国DOOH吸睛5倍！跨境品牌爆量新秘籍！

英国的户外广告（OOH）行业，自2025年以来，展现出令人振奋的活力与变革。这股势头，既源于媒体所有者积极推动行业升级的决心，也得益于品牌方对OOH媒体价值的持续认可与投入。长久以来，OOH凭借其核心优势——特别是其不懈的创新精神和持续的演进能力——不仅经受住了市场变迁的考验，更以卓越的广告效果和突破性的创意，引领着行业未来的发展。回望2020年的全球疫情时期，OOH所展现出的强大韧性和快速适应能力，更是让所有人都清晰地看到了它的潜力。无论是在国家面临重大挑战，还是全民共同庆祝的时刻，OOH总能恰如其分地出现，融入甚至主动发起文化潮流，这无疑是其魅力所在。

展望2026年，英国OOH行业的积极前景，有着多方面的坚实支撑。首先，越来越多的广告主正重新审视并提升品牌建设活动的重要性，这一趋势直接推动了户外媒体支出的稳步增长。品牌不再仅仅追求短期销售，而是更加注重长期价值的积累和品牌形象的塑造。OOH以其广阔的覆盖面和独特的公共属性，为品牌提供了一个高触达、高信任度的曝光平台，成为其构建品牌资产不可或缺的组成部分。

其次，数字化转型的步伐持续加速，相关技术迭代更新，这为户外广告的创意设计和媒介策划带来了源源不断的新机遇。从高清LED屏幕的普及，到数据分析与人工智能在受众洞察中的应用，再到实时竞价的程序化投放，这些技术进步让OOH不再是单一的静态画面，而是能实现更精细化、更具互动性的传播。

过去一年，行业内外资本的持续注入，也为OOH的飞速发展提供了强劲动力。例如，2025年，英国的Bauer Media收购了Clear Channel Europe，此类重要的行业整合不仅带来了资源的优化配置，更直接推动了OOH基础设施、软件系统、工具应用以及数据分析能力的全面升级。这些投入的净效应是显著的：品牌拥有了前所未有的更多机会，能够利用OOH深入融入消费者的日常生活和当下的文化语境中，从而在最恰当的时间、最准确的地点、以最有效的方式，向目标受众传递最精准的信息。

Bauer Media Outdoor的客户合作总监兼欧洲区负责人Aimee McKay女士对此深有体会，她指出：“在当今的媒体环境中，很少有渠道能够像户外广告一样，在数字基础设施不断扩张和人们户外活动时间持续增加的背景下，依然能谈论受众规模的不断增长。” 她进一步强调，户外媒体的价值主张及其在创意方面的巨大潜力从未停滞不步。她在2026年观察到，OOH所能实现的创意和技术，已经远超2006年户外媒体奖项设立之初的想象，而再过20年，未来的可能性无疑将更加广阔。McKay女士坚信，户外广告的未来一片光明。根据行业受众数据统计，OOH每周能够触达英国98%的人口，其覆盖广度可见一斑。

曾几何时，户外广告主要以静态的纸质海报为主，广告内容一旦投放，便可能持续数周不变。而到了2026年，数字化和日益普及的程序化数字户外广告（DOOH）正在彻底改变这一传统格局。在英国，目前已有4782块DOOH屏幕可以通过程序化方式进行购买和投放。这意味着户外广告变得更加动态、自适应、灵活且富有创意，广告主可以根据时间、地点、天气甚至实时的受众数据，即时调整广告内容，实现千人千面的精准传播。最新的DOOH屏幕功能，以及该渠道在提供沉浸式、互动式和游戏化体验方面的巨大潜力，仍有待广告主和创意人员进一步探索和挖掘。例如，通过屏幕植入二维码引导消费者参与线上互动，或利用面部识别技术提供个性化内容，甚至在公共空间创造AR/VR增强现实体验，都将是DOOH未来的发展方向。

近年来，OOH行业的增长也得益于其对社会责任和社区效益的日益重视。户外广告不仅仅是商业宣传，它也是城市景观的一部分，是公共信息传播的重要载体。一个显著的例子是，英国户外广告收入的近一半直接回馈给了英国经济，通过投资城市基础设施、支持地方就业等方式，为当地社区发展做出了贡献。这种与社区的深度融合，使得OOH获得了更广泛的认同和支持。

与此同时，OOH的动态性和关联性，使其在当下“关联性”成为品牌核心竞争力的时代显得尤为重要。Bauer Media Outdoor的英国销售总监Mark Smith先生指出：“作为人们生活、工作、放松、购物和与朋友聚会的公共环境，户外广告已然是社会结构的一部分，在这里，体验被分享并因此被谈论，这赋予了OOH永恒的吸引力。” 他进一步分析，在现代生活中，许多体验已经高度数字化并趋于一对一，然而，日益增强的连接性使得人们可以随时随地处理更多事务，与此同时，人们对真实世界中共享实体体验的渴望也在不断增长。这种“数字化便利”与“物理体验需求”的结合，正在将OOH的吸引力和重要性推向史无前例的高度。OOH通过创造具有公共性和共享性的体验，成为连接线上与线下的关键环节。

整个户外广告行业正积极致力于为所有参与者构建更广阔的商业前景。例如，新的广告方案和形式层出不穷。Bauer Media Outdoor推出的“Roadblock”便是一个创新案例，它为品牌提供了一个独特的机会，使其能够在特定一小时内完全占据Bauer Media的所有数字户外网络，从而与特定的实时文化热点事件进行高度关联的传播。这种“独占式”的投放策略，能够在一个短暂而关键的时刻，最大限度地提升品牌的曝光度和话题性。

此外，行业也在积极探索将户外广告与音频、出版物以及社交媒体等内容丰富的渠道进行创新性整合，这些努力正在不断拓宽创意表达的边界。例如，一个户外广告牌可能通过AR技术与用户的手机应用联动，播放一段音频内容；或者一个引人注目的户外视觉，能迅速在社交媒体上引发讨论，形成线上线下的传播闭环。这类跨媒体的协同发展，预计将在即将开启投稿通道的2026年户外媒体奖项中得到充分展现。

一系列持续涌现的新举措和研究，都在强有力地证明户外广告的实际成效。有海外研究突出表明，邮编级别的地理位置数据在评估户外广告的投资回报（ROI）方面发挥着至关重要的作用，能够帮助广告主更精确地衡量广告效果，优化投放策略。另有研究发现，数字户外广告（DOOH）比线上数字广告形式更能吸引高达五倍的注意力，这凸显了OOH在信息爆炸时代捕捉消费者视线、传递品牌信息的独特优势。此外，还有研究为广告主提供了如何利用品牌独特资产创作高效户外海报的实操指南，并深入探讨了品牌“心智可得性”（即品牌在消费者心中的存在感和被想起的容易程度）的构建方式，强调了通过OOH强化品牌记忆和联想的重要性。

这些多方面的努力，清晰地反映出OOH作为一种“一对多”的广播媒体，已经取得了长足的进步。它们同时也指明了OOH未来的发展方向：在更大规模上实现实时情境关联性，并不断开创新的品牌沟通、互动和体验形式，以更有效的方式，在街头巷尾的本地化层面传递重要的品牌信息。OOH正从简单的信息展示，转变为集数据洞察、技术赋能、创意互动于一体的综合营销解决方案。

Aimee McKay女士深入阐述道：“技术是赋能者，而非创意解决方案本身，它是一个强大的工具。” 她解释说，程序化数字户外广告（DOOH）的扩展，为品牌提供了超越传统创意信息本身，通过OOH与消费者建立更深层次联系的更多选择。技术和数据让品牌拥有了更大的空间，去吸引目标受众的注意力；去捕捉关键的市场时刻，并以高度的关联性和影响力与受众进行沟通。她强调：“但决定一个户外广告是否卓越的根本原则——保持简洁、醒目、精炼、合理、出人意料，以建立参与度和品牌信任——与以往并无二致。那些深谙此道的品牌，会持续选择户外广告作为其重要的营销阵地。” 核心的广告法则与时俱进的技术相结合，是OOH成功的关键。

展望2026年下半年以及未来一年的发展，世界杯、冬奥会、精彩纷呈的夏季现场活动、大片上映以及各大品牌的重磅发布会等一系列文化盛事，都为品牌提供了利用户外广告进行创意表达和情感连接的丰富机遇。通过精准把握这些文化热点，OOH将进一步激发其无限潜力，并在此过程中不断塑造自身的发展轨迹。

Aimee McKay女士补充道：“我们的核心受众群不会改变，但我们所处的媒体景观会不断演变。然而，大规模触达人群，在公共领域传递信息，将是品牌方持续不变的需求，也是户外广告将以不断演进的方式大规模实现的目标。” 她认为，问题的关键不在于品牌是否还会使用OOH，而在于其使用方式将如何随着时代而改变，进而推动OOH在英国所有广告支出中的份额，从目前的3.1%稳步提升到其应得的10%以上。

未来20年，户外广告行业将如何演变，一切尚待观察。Mark Smith先生表示：“自2006年以来，户外广告的格局发生了显著变化。但它仍然是一种具有影响力的公共媒体，承载着重要份量。它持续是一个人们真正充满热情的渠道，因为它根植于我们的生活空间。对于任何品牌所有者而言，推出他们的下一个户外广告活动，仍然是一个值得骄傲的时刻，代表着品牌在公共领域的自信表达。创意在户外广告核心中扮演的关键角色，是我刚进入这个行业时最初被吸引的原因，现在依然如此，这也是我28年后仍在坚守的原因。我也喜欢这种感觉：尽管我们可能无法预知‘下一步’的具体形态，但我们深知它即将到来，无论它带来什么新机遇，都将令人兴奋。作为一个行业，我们已经做好了充分准备。户外广告，永不止步。”

对于正在探索海外市场的中国跨境从业者而言，英国OOH市场的这些最新动态和发展趋势，无疑提供了宝贵的参考和启示。在全球化趋势日益深入的背景下，理解并善用不同国家和地区的本地化媒体策略，将是中国品牌成功出海、在全球市场站稳脚跟的关键。户外广告以其独特的广度触达、强大的视觉冲击力以及与本地文化的深度融合潜力，为中国品牌在全球市场建立品牌认知度、提升品牌形象提供了强有力的支持。因此，密切关注此类国际市场动态，学习其创新模式与实践经验，将有助于我们的跨境企业在全球竞争中占据有利位置，更好地讲述中国品牌的故事。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-dooh-5x-attention-xborder-growth-hack.html