英国数字广告支出突破400亿！视频广告暴涨20%

英国数字广告支出首次突破400亿英镑，共享行业观点

根据外媒报道，英国数字广告市场在2025年首次突破400亿英镑大关。作为增长最显著的领域，视频广告和零售媒体成为行业焦点，引发了多位广告技术与广告领域专家的深入探讨与分享。

Dennis Kirschner, ShowHeroes 首席营销官兼联合创始人

Dennis 表示，连通电视（CTV）是推动视频广告增长的重要力量，其持续崛起离不开开放式连通电视（Open CTV）这一新兴机会，包括免费广告支持电视（FAST）通道和广告支持视频点播（AVOD）供应商。

研究表明，消费者对开放式连通电视的态度日益积极，尤其是随着更多观众从订阅模式转向更加便捷的无障碍观看体验。这种转变为品牌带来了丰富的优质库存，使得广告能够覆盖传统平台难以触及的广泛受众，并在高质量流媒体和直播内容环境中创造了更多市场机会。

James Taylor, Particular Audience 创始人兼首席执行官

James 对英国数字广告市场在2025年突破400.4亿英镑表达了赞誉，认为这一里程碑很好地体现了行业的韧性和适应力。他特别指出零售媒体是增长的主要驱动力，其支出同比增长17％，达到了37亿英镑的规模。

如今，零售不仅仅是销售渠道，更成为了精密的、涵盖用户购买全链条的媒体生态系统。零售媒体依托于其第一方数据优势、实时意图信号以及闭环归因，成为营销效率需求越发严格的当下环境中，品牌脱颖而出的关键工具。

未来，人工智能（AI）和自动化将对行业格局产生深远影响。然而，增长的速度伴随着测量系统碎片化以及复杂化的风险，这可能会影响规模扩展。这正是 Particular Audience 致力解决的问题，通过整合预测AI与零售商的第一方数据，品牌和零售商能够穿越复杂性，提供规模化且高度相关的消费者体验。

James 表示，当前400亿英镑的市场规模只是一个起点，数据驱动广告的未来发展潜力无穷。

Adam Cherry, Posterscope 数字发展总监

2025年，英国数字户外广告（DOOH）市场增长了11%，达到了11亿英镑，这标志着这一媒体形式的持续发展势头。

Adam 提到，在经济环境充满挑战的背景下，广告主之所以愿意持续投资于数字户外广告，正是因为它能够在值得信任的场景下提供规模化的曝光和明显的可见效果。同时，程序化购买技术、动态创意能力的提升，以及更先进的受众规划能力都使得这一媒介更便于购买和优化。

随着57%的广告主计划在2026年继续增加数字广告预算，他认为数字户外广告作为一项能够补充并放大其他媒体效果的高影响力渠道，极有可能在未来获得更大的市场份额。

Sonny McLean, Fan Club 商业总监

2025年，视频广告支出增长了20%，其中社交视频成为这一增长的主要动力，表明品牌在这一领域的信心不断增强。

Sonny 指出，观众正将更多时间投入到短视频和平台主导的内容中，而广告商紧随这一趋势。然而，这并非单纯的渠道预算转移，而是认识到社交视频已经成为吸引注意力的核心阵地。那些专注于构建内容系列和具有重复性结构的品牌，在与观众互动和创造价值方面表现尤为突出。

展望2026年，随着数字广告预算的持续增长，视频仍将是品牌优先考虑的领域之一。Sonny 提醒广告主，应跳脱于单次活动的思维模式，而是注重打造让用户主动选择观看的优质内容。

Sam Bradshaw, AgencyUK 媒体负责人

尽管2025年的数字广告投资纪录显示了市场信心，但也折射出竞争的加剧。Sam 表示，投入的增加导致了竞价压力的上涨，使得广告注意力的获取成本明显提升。在这样一个渠道竞争日趋激烈的环境中，仅靠优化已经无法形成长期增长的逻辑。

他强调，可持续增长需要构建品牌“心智可及性”（mental availability），设计连贯的媒体投资计划，并将商业影响与平台指标结合来衡量。与此同时，更拥挤的广告生态也进一步提升了创意的重要性。

Sam 最后总结，优秀的创意与有效的媒体规划相结合，是实现投资回报的关键，也是品牌在日益复杂的数字环境中脱颖而出的制胜之道。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-digital-ad-spend-hits-40bn.html