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随着全球零售市场步入2025年圣诞购物季，消费者的购买行为正展现出一些引人注目的新趋势。新媒网跨境获悉，一项由eBay英国广告部门（eBay Advertising UK）针对英国市场进行的最新调研揭示，今年的节日消费中，“悦己”消费，即为自己购买礼物的行为，正成为一股强劲的浪潮。这份名为《2025年eBay节日消费手册》的报告，深度剖析了当前消费者的购物心理与习惯，为行业带来了前瞻性洞察。

这项涵盖了2000多名圣诞购物者的调查数据显示，近三分之一（29%）的购物者在圣诞期间倾向于为自己而非亲友花费更多。在千禧一代（Millennials）群体中，这一比例更是高达50%，这意味着每两名千禧一代中就有一人将自己列为圣诞礼品清单上的首位。这一趋势表明，在传统的送礼季，消费者开始更加关注自身的即时满足感和个人需求。

在“悦己”消费的品类偏好方面，时尚和配饰位居榜首，吸引了31%的英国消费者；紧随其后的是美妆与健康产品（27%）、电子产品（24%）、家居必需品（23%）以及游戏产品（19%）。这些数据反映出消费者在为自己选购礼物时，既追求享受与个性化的体验（如时尚、美妆），也注重实用性与日常生活品质的提升（如电子产品、家居用品），体现了购物优先级不断演变的特点。

研究进一步揭示了今年节日季的整体消费预算普遍上涨的现象。数据显示，超过三分之一（32%）的购物者计划在2025年投入比2024年更多的资金进行节日购物，这一增长幅度达到24%。这一积极的消费意愿，为零售商展示了清晰的市场动态。

在年轻消费者群体中，支出增长的趋势尤为显著。56%的千禧一代和51%的Z世代计划增加其节日预算，这表明他们无论为自己还是为他人，都倾向于在节日购物上投入更多，追求更丰富的消费体验。

代际之间的消费态度差异也在此次调研中清晰呈现。数据显示，千禧一代不仅是整体支出增长的主要推动力，其在2024年圣诞季的平均购物预算接近1000英镑（具体为993.77英镑），远高于英国平均水平的779英镑。

相比之下，X世代（Generation X）则表现出一定的谨慎态度，超过四分之一（26%）的X世代计划减少节日开支。这一对比突显了不同代际在节日消费观念上的分化，年轻一代更倾向于大方消费，而部分成熟群体则趋于保守。

在预算增加的背景下，消费者正日益转向在线市场平台寻找购物灵感和更高性价比的商品。便利性和价格仍然是驱动消费者选择在线购物平台的核心因素。38%的受访者表示，他们通过在线市场购物是为了节省时间；33%的购物者看重能够在同一平台为多人购置礼品的便利性；另有31%的消费者则受到更优惠价格的吸引。

同时，报告也指出，超过半数（51%）的购物者在购买礼品前，常常会等待促销活动或折扣码。这表明，那些能够适时提供精准优惠信息的在线市场平台，在将购物意向转化为实际销售方面具有显著优势。

此外，研究明确强调了广告在塑造消费者购买行为中的决定性作用。超过半数（56%）的购物者表示，在圣诞购物季，在线广告直接影响了他们的购买决策。这凸显了广告投放策略在节日促销中的重要地位。

eBay企业卖家发展与品牌高级总监Billy Mills对此表示，当前节日季不仅仅关乎送礼，更是关于识别消费者为自己选择的那些特殊时刻。观察到明显的消费趋势，特别是在千禧一代中，他们更倾向于个人化、能带来愉悦感的消费。新媒网跨境了解到，这一变化为商家提供了明确的市场方向：将产品定位为不仅是贴心的礼物，更是具有深层价值、能引发共鸣的个人购买。Billy Mills指出，像eBay这样的市场平台，在满足这一需求方面具有独特优势，能够帮助消费者在购买意愿形成之时，发现兼具价值和个人满足感的商品。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-christmas-self-gifting-surges-50-millennials.html