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Google Ads近期正在内测一套专为短期促销活动设计的全新预算管理工具，旨在帮助广告主在关键时期更高效地提升广告支出和扩大推广规模。在全球数字广告市场竞争日益激烈的背景下，尤其是电子商务和跨境贸易领域，如何精准把握促销节点，实现最大化投放效果，一直是广告主关注的核心。此次Google Ads推出的新功能，正是为了响应这一市场需求。

新媒网跨境获悉，这套名为“销售与促销功能组合包及分段式预算”（Sales & Promotions Feature Bundle with Flighted Budgets）的工具，其核心目标是让广告主能够在不造成预算浪费的前提下，针对短期促销活动进行更大力度的推广。这与以往主要依赖智能出价对转化率预期波动做出反应的策略有所不同，它提供了更主动、更具控制力的预算分配机制。

具体而言，该组合包带来了三项主要的新功能：

首先是广告系列总预算（Campaign Total Budgets）。这项功能允许广告主为特定的广告系列设定一个跨越3到90天的固定总支出上限。在传统的Google Ads预算管理中，广告主通常设定每日预算，系统会尽力在每日范围内消耗。然而，对于持续数天或数周的促销活动而言，每日预算的限制可能导致在转化高峰期无法充分利用流量，而在流量低谷期则可能预算消耗不足。总预算功能则能更好地适应促销周期的整体预算规划，确保在整个促销窗口内，预算能够灵活调配，从而优化整体投放效果。这为广告主提供了更宏观的预算管理视角，使其能够根据促销活动的实际周期，进行更精准的资金分配。

其次是促销模式（Promotion Mode）。这项功能特别针对3到14天的短期促销活动设计。在此模式下，系统将优先加速预算消耗，以追求更高的广告曝光和转化量，而非严格的效率控制。这意味着在促销的关键时期，Google Ads的智能出价系统会更积极地寻找转化机会，即使这可能导致短期的每次转化费用（CPA）或广告支出回报率（ROAS）波动。对于闪购、限时优惠等对时效性要求极高的活动，这种模式能够确保广告信息在最短时间内触达尽可能多的潜在客户，抓住稍纵即逝的销售机遇。新媒网跨境了解到，它旨在帮助广告主打破常规效率限制，在特定时间窗口内实现销量的爆发式增长。

最后是跨广告系列支持（Cross-campaign support）。这项功能兼容多种Google Ads广告系列类型，包括智能购物广告（Performance Max）、搜索广告（Search）和普通购物广告（Shopping）。同时，它还支持目标广告支出回报率（tROAS）和目标每次转化费用（tCPA）等智能出价策略。这意味着无论广告主主要投放哪种类型的广告，或是使用了何种智能出价策略，都可以整合利用这套新的促销预算管理工具。尤其对于近年来日益普及的智能购物广告（Performance Max），其全渠道覆盖的特性与促销模式相结合，有望进一步放大短期促销的整体效果，确保在Google的各个广告触点上都能同步发力，实现统一的促销目标。

这项更新的核心价值在于，它提供了更为精细化的预算控制能力和支出节奏调整空间，这在当前的Google Ads工具中是难以完全实现的。以往，广告主可能需要通过手动调整预算、出价或在智能出价中设置更高的目标，来应对促销期转化率的预期提升。然而，新的功能组合包通过明确的促销日期、促销素材以及对广告支出回报率（ROAS）的显式权衡，为Google Ads系统提供了更强、更具体的促销期信号。这使得智能出价系统能够更主动地响应促销需求，而非仅仅是根据观察到的转化率变化进行被动调整。

新媒网跨境了解到，这套功能组合包特别适用于以下场景：

• 闪购活动： 针对短时间内快速清库存或制造热点的商品。
• 节假日周末及季节性促销： 例如2025年的“黑色星期五”、“网络星期一”或中国国内的双十一等全球大型购物节。
• 票务发售、旅行优惠及其他时间敏感型优惠活动： 任何需要在特定时间内迅速完成销售或注册的活动。

对于那些计划在2025年第四季度开展促销活动的广告主而言，提早测试并应用这些工具，有望带来显著的推广助益。这项功能的核心在于，它使得广告主在追求规模化推广与维持效率之间做出权衡时，能够拥有更明确的决策依据。在促销期间，是选择优先最大化触达和转化量，即使短期内效率指标有所牺牲；还是坚持严格的效率标准，但可能错过部分高转化机会，这将成为广告主需要权衡的关键战略选择。这项新功能则将这种权衡的选择摆在了更显眼的位置，方便广告主根据自身促销目标进行策略调整。

这项处于Alpha测试阶段的新功能，最早由Mediagram的联合创始人Yash Mandlesha在领英（LinkedIn）平台上披露。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ads-new-promo-budget-tool-q4-sales-boost.html