新媒网 · 跨境数据社区

Google在数字营销领域的每一次动向，都牵动着全球零售商的目光。2025年，随着人工智能技术加速融入各行各业，Google正进一步深化其广告产品的智能化升级。在近期于纽约举办的“思周（Think Week）”活动中，这家科技巨头发布了一系列面向零售商的全新广告工具，旨在为品牌方提供更为高效、更具创新性的营销解决方案，特别是为即将到来的2025年假日购物季，提供新的策略考量。

AI概览中的“赞助”广告位：应对搜索行为新变化

Google首次于2024年5月开始在AI概览中测试搜索和购物广告，而今，这一功能正迎来新的扩展。根据新媒网跨境获悉，Google在其AI生成的结果中，新增了一个独立的“赞助（Sponsored）”元素，为品牌商提供了直接链接到AI生成回复中的途径。

这一调整旨在适应用户搜索行为的转变。当用户通过Google的AI概览寻求答案时，例如查询“安装新水槽后水压低的原因”这类家庭装修问题，AI概览不仅会提供解决问题的实用建议，还可能同时展示水管工服务的“赞助”广告。这种情境化的广告呈现方式，使得广告内容与用户当前需求高度匹配，提升了潜在的转化效率。

如图所示，在AI生成答案和相关链接的扩展列表内，新增的“赞助”部分将更为醒目。鉴于AI答案的使用率不断上升，可能导致传统引荐点击量的下降，这种直接融入AI概览的广告位，对于品牌维持曝光度和基于Google列表的响应能力，无疑提供了一个新的重要选项。尽管广告主需要为此付费，且用户是否会滚动浏览至广告位尚无绝对保证，但其战略意义不言而喻。

此项功能目前仍处于测试阶段，并已作为Google AI Max搜索广告系列的一部分，向全球所有广告主开放。此外，Google正在积极开发新的文本指南功能，旨在帮助广告主创建更符合品牌安全标准的创意内容，引导Google AI生成符合品牌和业务需求的高效文本素材。预计到2025年秋季，这项新功能将在AI Max和效果最大化（Performance Max）广告系列中逐步向更多广告主推出。

AI驱动的创意内容生成：资产工作室的效率革新

为了进一步简化广告素材的制作流程，Google在其Google Ads应用中的“资产工作室（Asset Studio）”元素中，推出了多项AI驱动的内容生成工具，使得产品图片和视频的创作变得更为便捷和高效。

以服饰品牌Academy Brand的“Conrad夹克”为例，广告主只需上传一张产品照片，并提供简单的文本提示，例如“一个年轻人在公园里散步”，Google AI便能迅速生成一张新图片，呈现一位模特在指定场景中穿着该夹克的画面。在整个生成过程中，产品的所有关键细节，包括优质羊毛混纺材质和复古标志纽扣等，均能得到完整保留，确保了广告素材的真实性和品牌一致性。这意味着，广告主能够在数秒内获得一张可用于营销活动的精美图片。

此项功能是AI工具持续演进的体现，它确保了品牌和产品元素在AI生成内容中的连贯性，同时围绕这些核心元素构建出丰富的场景。随着Google图像生成工具的不断发展和完善，这项功能有望成为零售商广告制作流程中的一个强大且极具价值的补充。

此外，Google还在其AI内容生成工具中增加了批量生成功能以及文本转视频工具，显著提升了资产创建能力。同时，项目分享工具也得到了改进，支持将开发中的广告内容共享给团队成员进行更广泛的审查，进一步优化了协作效率和创意决策流程。

YouTube页首广告：从品牌曝光到直接购买的转化升级

在广告形式的创新上，YouTube平台也迎来了重要进展。新媒网跨境了解到，YouTube的页首广告（masthead ads）现在已具备可购物功能，这意味着品牌可以利用YouTube主页最顶部的这一黄金广告位，直接引导用户进行购买，从而开辟了YouTube广告驱动销售的新途径。

这项功能将YouTube巨大的流量优势与电商转化直接结合，使得品牌不再仅仅满足于在大流量平台进行曝光，更能高效地将观看者转化为实际消费者。对于零售商而言，这无疑是在2025年假日购物季及未来，将产品呈现在潜在购物者面前，并实现销售增长的又一重要策略。

总而言之，Google在2025年“思周”活动中发布的一系列新广告工具，尤其是对AI技术的深度整合，正为零售商的数字营销策略带来深刻影响。从AI概览中的情境化广告，到AI驱动的创意内容高效生成，再到YouTube页首广告的可购物化，这些创新共同构筑了一个更为智能、更具效率的广告生态系统。这些举措将帮助全球零售商更好地适应不断变化的消费者行为，优化广告投入回报，并在激烈的市场竞争中抓住先机。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-2025-ai-ads-boost-retailers-holidays.html