土耳其2026移动广告AI OEM驱动超2/3数字市场。

2026年，跨境广告领域正经历一场深刻变革，手动优化广告活动的时代已然终结。在土耳其这个数字化进程迅速的市场中，应用程序增长的新阶段由精准化、自动化以及与设备本身的直接集成所驱动。

当前，广告主已不能仅仅依赖广告投放量，市场对高度互联生态系统中的可预测增量成果提出了更高要求。

近期数据显示，这一转变的紧迫性愈发凸显：

• 数字化主导地位强化： 在土耳其，数字平台已占据广告总支出的三分之二以上，这标志着广告预算正从传统媒体果断转向数字渠道。
• 普遍的移动连接： 截至2025年，移动网络连接已覆盖土耳其总人口的92.1%，为移动优先的广告活动创造了一个庞大且始终在线的受众群体。

新媒网跨境了解到，综合上述市场动态以及与三星、小米等土耳其移动生态系统核心参与者的深入交流，以下是塑造未来一年移动广告格局的十大趋势。

1. 自动化不再是可选项

过去，广告活动的优化需要耗费数小时的人工操作，但这一动态已彻底改变。如今，各大媒体平台正推出能够处理质量控制并更快速生成创意变体的工具。

这一转变使广告获取（UA）经理能够摆脱重复性表格工作，将精力集中在高层次战略、创意指导和市场拓展上。自动化不再是一种奢侈，而是保持竞争力的基石，尤其是在快速迭代变得势在必行的新常态下。

2. 人工智能与生成式人工智能：移动增长新引擎

人工智能（AI）已不再仅仅是一个流行词，它已成为移动增长的驱动引擎。我们观察到，人工智能正在赋能广告的整个生命周期，从草拟最初的创意概念到预测哪些用户可能流失。

OpenAI和Gemini等生成式人工智能工具已成为广告主和代理机构的标准配置，使他们能够以前所未有的速度生产高质量的素材。这不仅降低了创意疲劳的风险，也确保了广告活动在不超出预算的情况下保持新鲜感。

3. 以广告支出回报率（ROAS）为核心的优化方向

广告主寻求可预测的成果。2026年，广告支出回报率（ROAS）将成为预算决策的主要驱动因素。关注点已从“我们能获得多少安装量？”转向“这个渠道的效率和盈利能力如何？”

广告主正日益严格地削减那些只带来流量却不创造价值的渠道。质量和效率如今已远远超过原始的渠道流量，这迫使生态系统中的每个合作伙伴都必须以实际收入数据来证明其价值。

4. 合作伙伴关系的整合趋势

管理数十个不同的广告网络既低效又耗费资源。因此，品牌正与数量更少、但更高效的合作伙伴进行合作。广告主不再将预算分散到二十个不同的来源，而是将支出集中于能够实现规模效应的顶级合作伙伴。

这种整合意味着新的流量来源面临更高的进入门槛；它们必须迅速证明其能带来增值，否则就有可能被彻底从媒体计划中剔除。

5. 对话式搜索与应答引擎优化：新的发现范式

用户搜索应用和答案的方式正在发生根本性变化。用户不再是在搜索栏中键入关键词，而是与AI助手进行自然的对话。

这种行为催生了应答引擎优化（AEO）和生成式引擎优化（GEO），它们与传统的应用商店优化（ASO）和搜索引擎优化（SEO）共同构成了新的支柱。品牌必须调整其内容，使其能够被AI引擎“阅读”和推荐，确保当用户提出推荐请求时，它们能成为“答案”提供者。

行业聚焦：三星

三星移动生态系统合作伙伴关系负责人多明戈·门德斯（Domingo Mendez）强调了人工智能和个性化日益增长的作用。

关于2026年人工智能的持续影响：

他指出：“人工智能将通过实现预测性分析、动态广告优化和实时决策，彻底改变移动广告。广告主将利用人工智能分析海量数据集，预测用户行为，并投放高度定向的广告。此外，人工智能驱动的创意工具将简化广告制作，实现更快的实验和迭代。”

关于2026年移动用户的新行为：

他表示：“移动用户正日益寻求无缝的多设备体验和价值驱动的互动。对注重隐私的应用程序和个性化内容的需求不断增长。”

6. 设备端广告与原始设备制造商（OEM）的崛起

这一趋势在硬件生态系统中正迅速加速。手机制造商（OEM）正在设备上直接引入新的原生广告位，将推广内容集成到启动器、负一屏和系统应用中。

不久，设备端的AI助手甚至会根据用户意图提供广告。对于广告主而言，这代表着一个巨大的机会，可以在用户访问应用商店之前就触达他们，在他们解锁屏幕的那一刻就进行互动。

7. 发布商广告库存销售模式的转变

我们观察到，主要全球发布商正在将其广告库存通过可信赖的合作伙伴直接销售给买家，而非通过开放的第三方交易平台，从而通过这些可信赖的合作伙伴整合其优质库存。

这一举措增加了生态系统的透明度，并能为发布商带来更高的每千次展示费用（CPM）。对于广告主而言，这意味着更少的中间环节、更低的预算浪费，以及更清晰地了解广告的实际投放位置。

8. 大规模创意内容生产

在2026年，速度至关重要。创意迭代变得比以往任何时候都更快、更数据驱动。如今，品牌正利用性能数据对颜色、文案和行动号召（CTA）进行实时修改，以更小的团队生成更高数量的素材。

运行同一个静态横幅广告一个月的时代已经结束；创意策略现在与竞价策略本身一样动态多变。

行业聚焦：小米

小米美国、欧盟和拉丁美洲销售总监吴伯诺（Bono Wu）分享了小米关于缩短转化路径和深化原生体验的愿景。

关于2026年移动广告主的新机遇：

他认为：“一个主要机遇在于预因式受众定向和缩短转化路径。在小米，我们让应用开发者和广告主更容易触达对类似应用感兴趣但尚未发现其应用的新用户。”

“此外，我们GetApps应用商店中的Mini-Card等格式支持点击后自动下载应用，无需跳转至应用市场。这显著减少了用户流失，并提高了转化效率。”

关于2026年他们对哪些创新感到兴奋：

他表示：“我们对深化原生和系统级广告体验感到兴奋。我们在锁屏、应用宝库、小米浏览器和GetApps等系统应用中的集成，使广告感觉像是用户界面中自然的一部分。”

9. 通过正确渠道实现增量价值

追逐虚荣指标的时代已经过去。广告主现在要求证明一个渠道能带来新的净增用户，这些用户是无法通过标准搜索或社交广告活动获取的。这一转变正推动人们对替代应用商店的兴趣激增，因为在这些商店中，通过OEM特定指标来衡量独特触达成为可能。

10. 人际关系锚定竞争优势

尽管人工智能、自动化和算法无处不在，但商业的本质依然在于人。强有力的协作和个人联系能够建立信任，并带来更好的绩效成果。

当出现问题或需要调整策略时，与合作伙伴建立直接关系至关重要。即便机器承担了大部分优化工作，人际因素在建立长期成功方面仍然是关键的竞争优势。

新媒网跨境获悉，第十个趋势引起了许多从业者的共鸣。尽管技术推动着行业向前发展，但商业仍然需要强大的人文关怀。真正的伙伴关系是面对面建立起来的。这也解释了为何在面对当前市场对效率和增量的追求时，广告主必须关注用户所在的地方：设备本身。通过与AVOW等专业合作伙伴合作，将移动原始设备制造商（OEM）纳入您的营销组合，可以解锁未被发掘的受众，绕过应用商店的喧嚣，确保在未来一年及更长远的时期内取得可衡量的成功。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/turkey-2026-mobile-ad-ai-oem-tops-2-3-market.html