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在全球贸易日益紧密的今天，数字广告已成为连接品牌与消费者不可或缺的桥梁，特别是对于中国跨境电商行业而言，如何高效、精准地触达海外用户，是实现业务增长的关键。程序化广告平台作为数字广告生态中的重要组成部分，其技术进步与市场表现，往往能反映出全球数字营销领域的最新动向和机遇。这类平台通过自动化、数据驱动的方式，帮助广告主优化广告投放策略，提升营销效率。

近日，全球领先的程序化广告技术公司The Trade Desk公布了其2025年第三季度的财务表现。数据显示，该公司在该季度取得了亮眼的业绩，其表现不仅超越了市场普遍预期，也为全球数字广告市场注入了积极信号。对于关注海外市场、积极拓展全球业务的中国跨境从业者而言，深入了解这类公司的业绩表现及其背后的市场逻辑，有助于洞察行业趋势，把握未来发展方向。

2025年第三季度业绩概览

据外媒报道，总部位于美国加利福尼亚州文图拉市的The Trade Desk公司，在2025年第三季度表现出了强劲的增长势头。该季度，公司实现了1.155亿美元的净利润。每股收益方面，基本每股收益为0.23美元。在调整了股权激励费用后，调整后每股收益达到了0.45美元。

这些数据显著超出了华尔街分析师的普遍预期。据外媒对10位分析师的调研平均估算，市场普遍预计该公司调整后每股收益为0.44美元，实际业绩超越了这一预测。

在营收方面，The Trade Desk在同期内取得了7.394亿美元的骄人成绩。这一数字同样超出了市场预期。此前，外媒对9位分析师的调查显示，市场预测其营收将达到7.182亿美元，实际营收再次展现了公司的强大市场竞争力。

营收与利润表现

业绩增长背后的行业洞察

The Trade Desk强劲的业绩表现，并非偶然，它深刻反映了当前全球数字广告市场的一些核心趋势和增长引擎。对于中国跨境企业而言，理解这些趋势，有助于更好地规划自身的海外营销策略。

1. 程序化广告的持续深化与普及
程序化广告技术通过自动化流程，实现了广告的精准投放、实时竞价和效果优化，极大地提升了广告效率和投资回报率。随着全球数字经济的蓬勃发展，越来越多的广告主认识到程序化广告的价值，将其视为主要的营销手段。特别是在碎片化的媒体环境中，程序化平台能够帮助品牌在海量信息中找到目标受众，并以更具吸引力的方式进行互动。对于中国品牌出海而言，程序化广告提供了跨越地域、文化限制，高效触达全球消费者的通路。通过数据分析和智能算法，即使是中小型跨境商家，也能享受到以往只有大型企业才能实现的精准营销效果。

2. 互联电视（CTV）广告的崛起
互联电视（Connected TV, CTV）广告已成为数字广告领域的重要增长引擎。随着全球智能电视的普及和流媒体服务的兴盛，越来越多的消费者选择通过CTV观看内容。与传统线性电视广告相比，CTV广告不仅保留了电视的视觉冲击力，更融入了数字广告的精准定位、可衡量性和互动性。The Trade Desk这类平台在CTV广告领域的深耕，使其能够捕捉到这一新兴市场的巨大潜力。对于中国跨境品牌而言，CTV提供了一个全新的、高价值的触达渠道。在海外市场，通过在Hulu、Netflix（部分地区提供广告版）等流媒体平台上投放广告，中国品牌能够有效提升品牌知名度，触达更广泛的高质量家庭用户，这对于建立品牌信任和消费者认知至关重要。

3. 零售媒体（Retail Media）的兴盛
近年来，以亚马逊、沃尔玛等大型零售商为代表的“零售媒体”平台迅速崛起。这些平台拥有海量的消费者购物数据，能够实现更深层次、更精准的广告投放。品牌可以在消费者购物决策的关键时刻进行营销，直接刺激购买转化。程序化广告平台与零售媒体的整合，为广告主提供了前所未有的效果衡量和优化能力。中国跨境卖家，特别是那些依赖第三方电商平台（如亚马逊、eBay等）进行销售的商家，尤其需要关注零售媒体广告的动态。通过利用这些平台的数据和广告位，可以直接影响消费者的购买路径，提高产品曝光度和销量，实现营销闭环。

4. 数据隐私与身份识别解决方案的演进
在日益严格的数据隐私法规（如欧盟的GDPR、美国的CCPA等）和第三方Cookie逐步淘汰的背景下，数字广告行业正面临巨大的变革。然而，领先的程序化平台正积极探索和部署新的身份识别解决方案，以确保在保护用户隐私的前提下，依然能实现有效的广告投放和效果衡量。例如，UID 2.0等行业倡议的推广，旨在建立一套更透明、用户可控的数字身份认证体系。这类技术发展对于中国跨境企业至关重要，它意味着未来的海外营销将更加注重合规性与数据安全。跨境从业者需要关注并适应这些变化，选择能够提供合规且有效解决方案的广告平台，以确保营销活动的可持续性。

5. 人工智能（AI）在广告优化中的应用
人工智能技术在数字广告领域的应用日益广泛，从广告创意生成、受众定位、预算分配到实时竞价，AI都在发挥着越来越重要的作用。程序化广告平台通过AI算法，能够处理和分析海量数据，预测广告效果，并自动调整投放策略，从而最大限度地提升广告表现。这种技术驱动的优化能力，是现代数字营销的核心竞争力之一。对于中国跨境企业而言，这意味着选择具备强大AI能力的广告平台，能够帮助他们更智能地管理复杂的全球营销活动，降低试错成本，更快地找到最佳的投放策略。

2025年第四季度展望与启示

The Trade Desk对2025年第四季度的营收预期达到8.4亿美元，这一积极展望通常反映了公司管理层对未来市场增长的信心。第四季度通常是全球消费旺季，包括黑色星期五、网络星期一、圣诞节等一系列购物节。在这个时期，消费者支出强劲，广告投放需求也会随之激增。

对于中国跨境从业者而言，The Trade Desk的乐观预期传递出多重积极信号：
首先，这表明全球数字广告市场，尤其是程序化广告领域，预计将在年底保持增长势头。中国品牌和卖家应抓住这一机遇，加大在海外市场的营销投入，尤其是在上述提及的CTV、零售媒体等新兴渠道。
其次，强劲的业绩和积极的展望也预示着广告技术平台在应对市场变化、把握新兴机遇方面展现出的韧性与创新力。跨境卖家在选择合作伙伴时，应优先考虑那些技术领先、能够提供多渠道、数据驱动解决方案的平台。
最后，这也提醒中国跨境企业，未来的海外市场竞争将是技术和数据驱动的竞争。仅仅依靠价格优势已不足以脱颖而出，品牌需要通过智能化的营销策略，精准触达目标客户，提升品牌价值和用户体验。

总结与建议

The Trade Desk在2025年第三季度的卓越业绩，不仅是其自身实力的体现，更是全球数字广告市场蓬勃发展的一个缩影。其业绩超越预期，并对第四季度给出积极展望，为全球跨境贸易带来了积极的参考信息。对于中国的跨境从业者而言，这释放了明确的信号：全球数字广告市场仍蕴藏巨大机遇，尤其是在程序化广告、互联电视、零售媒体以及利用人工智能优化广告效果等领域。

面对日益复杂且充满活力的海外市场，中国跨境企业应保持务实理性的态度，深入研究各类数字广告平台的运作机制和技术优势。只有紧跟行业前沿，积极采纳先进的广告技术和策略，才能在全球市场中占据有利地位，实现持续健康的业务增长。建议国内相关从业人员持续关注这类国际领先广告技术公司的动态，从中汲取经验，为自身的全球化发展提供参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ttd-739b-revenue-beat-5-xborder-ad-trends.html