Townsquare Q3净亏$590万！跨境本地化营销新机

在美国这片充满活力的经济沃土上，传统媒体与数字技术融合的浪潮从未停歇。其中，美国纽约州珀切斯市的Townsquare Media公司，作为一家深耕本地市场、致力于提供广播电台服务与数字营销解决方案的机构，其运营模式和财务表现，一直是我们洞察海外市场、特别是本地化营销趋势的重要窗口。近期，外媒报道了该公司2025年第三季度的财务更新，这份数据不仅是Townsquare Media自身发展状况的反映，更折射出当前美国本地媒体市场乃至整个数字广告领域的最新动向，为中国跨境从业者提供了宝贵的参考视角。

根据外媒披露的信息，Townsquare Media在2025年第三季度报告了590万美元的净亏损。这一期间，该公司的每股亏损达到36美分。然而，若剔除非经常性开支和资产减值成本等因素，其调整后的每股收益为5美分。在收入方面，这家在美国中小型市场运营广播电台的公司，在同一季度实现了1.068亿美元的营业收入。这些数据勾勒出了一幅在变局中寻求发展的企业图景，也让我们得以近距离观察传统媒体在数字化转型过程中的挑战与机遇。

在当今瞬息万变的全球媒体格局中，传统广播行业正面临着前所未有的挑战。听众获取信息的渠道日益多元化，流媒体平台、播客以及各类社交媒体的兴起，不断分流着传统广播的市场份额。尤其是在广告收入方面，品牌预算正加速向更具精准性、可衡量性的数字广告倾斜。在这样的背景下，Townsquare Media的策略显得尤为关键：它并没有固守传统广播的阵地，而是积极拓展其数字解决方案业务，将本地广播的深厚影响力与现代数字营销工具相结合。

Townsquare Media的独特之处在于其“广播+数字”的双核驱动模式。一方面，该公司通过遍布美国中小型市场的数百家本地广播电台，继续提供本地新闻、天气预报、交通信息以及多元化的音乐和娱乐节目，维系着与当地社区的紧密联系。这些本地电台不仅是信息的传播者，更是社区文化和情感的纽带，其在本地消费者群体中的渗透力和信任度依然不可小觑。另一方面，Townsquare Media大力发展其数字营销服务，为本地中小企业（SMBs）提供一站式解决方案。这包括但不限于网站建设与管理、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体管理、内容营销、电子邮件营销以及精准广告投放等。通过这种模式，该公司能够帮助本地商家在复杂的数字世界中找到自己的声音，触达目标客户，从而在激烈的市场竞争中获得增长。

这种战略转型，反映了美国本地广告市场的一个显著趋势：即便是传统媒体，也必须拥抱数字化，才能在新时代继续生存和发展。许多曾经纯粹的广播或报纸集团，都在积极投资数字平台，扩充其数字营销能力，以期从不断增长的数字广告预算中分得一杯羹。它们利用自身在本地市场长期积累的品牌知名度、客户关系和内容生产能力，将其转化为数字服务领域的竞争优势。Townsquare Media的季报数据，在一定程度上也反映出这种转型过程中的投入与产出效应。尽管短期内可能面临财务压力，但这种深度的数字化融合被视为维持长期增长的关键。对于希望进入美国本地市场的中国跨境企业而言，理解并利用这类融合型媒体平台，可能会成为其本地化营销策略中的重要一环。

展望未来，Townsquare Media对其业绩表现持相对积极的预期。该公司预计，在2025年第四季度，其收入将在1.05亿美元至1.09亿美元之间。而对于整个2025财年，公司则预计全年总收入将达到4.26亿美元至4.30亿美元。这一预期收入区间，显示了公司管理层对未来几个月市场表现的判断，也隐含了其现有业务策略在接下来的季度中可能产生的效果。这种审慎而务实的展望，在一定程度上也体现了当前美国媒体市场在经历了此前一段时间的快速变化后，正逐步趋于一个相对稳定的发展阶段。这也提醒我们，在评估海外市场潜力时，除了关注短期数据波动，更应着眼于企业长期的战略布局和市场适应能力。

对于中国跨境从业人员而言，Townsquare Media的案例提供了多方面的启示。首先，它强调了本地化策略的重要性。无论产品或服务如何创新，最终都需在当地市场落地生根。美国中小型城市的本地媒体，尽管不如全国性大媒体那样光鲜，但它们对本地社区的深厚理解和影响力，对于中国品牌而言是宝贵的资源。其次，数字营销的重要性不言而喻。中国跨境电商和品牌出海，必须掌握海外市场前沿的数字营销技术和策略。Townsquare Media所提供的各种数字营销服务，正是美国本地商家普遍采用的推广手段，深入了解这些服务，有助于我们更好地设计和执行出海品牌的本地化营销方案。

此外，Townsquare Media的转型实践，也为中国企业在拓展海外市场时，提供了关于合作模式的思考。我们是否可以考虑与这类拥有本地资源和数字服务能力的海外媒体机构合作，共同为中国品牌在美国本地市场提供精准的营销服务？通过优势互补，中国企业可以更高效地克服语言、文化和市场准入壁垒，实现更深层次的本地化。同时，这个案例也提醒我们，要密切关注海外市场中不同类型媒体的生态变迁，尤其是那些正在积极进行数字化转型的传统媒体，它们往往蕴含着新的商业机遇。

总而言之，Townsquare Media在2025年第三季度的财务表现及其未来的业绩展望，不仅是其自身运营状况的写照，更是美国本地媒体和数字营销市场动态的一个缩影。对于正在积极拓展海外业务的中国跨境从业者而言，深入分析和理解这类企业的运营模式、面临的挑战以及应对策略，将有助于我们更好地把握海外市场的脉搏，优化出海战略，最终实现更加稳健和可持续的全球化发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/townsquare-q3-net-loss-59m-local-marketing-insight.html