粤公网安备 44011302004783号 TikTok英国狂飙！豪掷13亿，杀入前三，订单暴涨819%！
在数字经济浪潮中，英国的市场正悄然发生着一场变革。新媒网跨境获悉，作为全球广受欢迎的平台，TikTok已凭借其独特的社交电商模式，在英国这片沃土上深度扎根，织就了一张覆盖广泛的电商大网。
有市场研究报告指出，自2021年正式进入英国以来，TikTok Shop便展现出惊人的发展势头。它的市场份额和用户规模一路高歌猛进，尤其是在2024年，这种增长趋势更是呈现加速态势，最终成功跃居英国第三大电商平台，并成为当年增速最快的在线零售商，这份成绩单无疑令人瞩目。
这份亮眼的表现，不仅得益于源源不断涌入的新用户，更离不开忠诚度极高的老用户持续的消费支持。数据显示，2024年，TikTok Shop上首次下单消费的用户占比高达54%，这充分说明了其强大的新客吸引力。与此同时，那些早已习惯在TikTok Shop购物的老用户，不仅保持着高频次的购物习惯，其复购次数更是新用户的两倍有余。更值得一提的是，这些老用户的消费能力也更为可观，贡献了TikTok Shop总消费额的72%，这无疑是其稳健发展的坚实基础。
进入2025年，这股消费热情仍在持续升温。据TikTok自身发布的《英国购物报告》显示，今年上半年，TikTok Shop凭借其标志性的短视频和直播带货模式，在消费者发现新品牌、新产品，以及品牌方推广方面，继续发挥着不可替代的关键作用。在这其中，美容与健康、家居与厨房、食品与饮料三大细分领域，更是成为了上半年销售最火爆的“明星板块”。
在美容与健康领域，一个名为“皮肤屏障”的话题标签，在年初时就已火遍全网。这不仅仅是数字的跳动，更折射出英国消费者日益增长的科学护肤意识。大家在购物时，更倾向于选择那些注重天然成分、强调修护与保护皮肤屏障的产品，可以说，这股风潮引领了整个行业的新方向，让健康护肤理念深入人心。
而在家居和厨房领域，那些设计巧妙、功能便捷的“黑科技”小工具则备受青睐。例如，一款轻巧便携的无绳搅拌机，在3月至5月期间的订单量暴涨了18倍；与此同时，另一款蒸汽拖把的订单量更是惊人地飙升了58倍。这些“小而美”的创新产品，无疑让居家生活变得更加轻松惬意，充分满足了消费者对便利型生活的追求。
此外，作为今年上半年最热门的潮玩IP之一，Labubu也成功在TikTok英国掀起了一股强劲的消费热潮。数据显示，3月至5月期间，与Labubu相关的视频观看量达到了惊人的11亿次。受此带动，Labubu所属的中国潮玩品牌泡泡玛特的订单量更是实现了819%的惊人增长，这无疑展现了中国文化IP在海外的强大魅力和市场潜力。
这一系列详实的数据清晰地表明，在英国市场，TikTok作为主流社交媒体平台，已经成为塑造和引领消费趋势演进的核心力量。对于任何渴望获得更多流量、提升产品曝光度的商家而言，将TikTok纳入重要的营销渠道，已然是不可忽视的战略选择。
这种社媒与电商业务深度融合、相互促进的态势，正推动着TikTok Shop蓬勃发展，并使其逐步在英国电商平台中脱颖而出，成功跻身头部阵营。可以预见，随着这种良性循环的持续深化，未来TikTok在英国还将迎来更为广阔的发展空间，实现更为显著的成长与突破，其市场影响力将继续扩大。
加速欧洲电商版图布局
作为欧洲大陆最大的电商市场，英国在TikTok Shop的全球商业版图中，其战略地位不言而喻。新媒网跨境认为，对于TikTok Shop而言，若能在英国市场站稳脚跟，那么得到的不仅是英国本土庞大的消费群体，还将对整个欧洲市场产生深远的影响力，如同一个关键的支点。
换句话说，成功拿下英国市场，不仅是TikTok Shop深耕英国业务的必然成果，更是其向整个欧洲市场拓展的关键跳板。这也解释了为何早在四年前，TikTok Shop就已选择英国作为其首个海外成熟市场，先行布局，深谋远虑。
按照这样的战略规划，当英国业务步入正轨后，其他欧洲市场的拓展项目也同步提上了日程。去年年底，TikTok Shop先后开通了西班牙和爱尔兰站点，迈出了进军欧洲的关键两步。进入今年2月，TikTok Shop更是乘胜追击，一举开通了德国、法国、意大利三个重要站点。至此，欧洲关键的五大电商市场，TikTok Shop均已全面覆盖，其在欧洲的布局可谓是环环相扣、逐步推进。
与此同时，为了更好地支撑欧洲业务的发展，物流服务也在持续跟进。今年2月，TikTok在德国积极招聘物流专业人员，计划推出其官方物流服务FBT（Fulfillment by TikTok），此举旨在优化用户体验，提高配送效率。此外，TikTok还在阿姆斯特丹、巴黎、米兰等其他欧洲主要城市发布了招聘信息，这预示着未来将有更多TikTok电商服务进入这些地区，为其在欧洲的全面发展奠定坚实基础。
当然，在积极开辟新市场的同时，TikTok也从未放松对英国本土市场地位的稳固。今年6月，TikTok宣布将在英国进一步扩大投资，其中包括在伦敦设立新的办事处，以扩大业务规模并新增超过500个就业岗位，为当地经济注入新的活力。
根据这项宏伟的计划，到今年年底，TikTok在英国的员工人数预计将增至3000人，而新建的办公室也计划于明年初正式启用。这一系列项目的落地，意味着TikTok在英国基础设施方面的投资将达到约1.4亿英镑（折合人民币约13.38亿元），这不仅展现了其对英国市场的长期承诺，也彰显了其深耕细作的决心。
长远来看，无论是为了自身的持续发展，还是为了有效应对区域市场可能出现的风险，大力发展欧洲业务都将是TikTok必须坚定推行的战略。新媒网跨境预测，在当前形势下，TikTok未来势必会从多个维度对欧洲市场进行全面且深入的布局，力求将欧洲市场打造成继东南亚和美国市场之后，又一个支撑TikTok社交电商业务蓬勃发展的核心阵地。
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