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新媒网跨境获悉，全球短视频巨头TikTok于2025年9月正式推出了一项名为“旅行广告”（Travel Ads）的全新广告解决方案。该方案由其Smart+人工智能技术驱动，旨在帮助全球的旅游品牌在消费者发现和预订旅行计划的关键阶段，更有效地触达潜在旅客。这一举措标志着TikTok在拓展其商业化版图，特别是深度挖掘旅游垂直领域商业价值方面迈出了重要一步。

近年来，随着全球消费者行为模式的转变，短视频平台已不再仅仅是娱乐内容的分发渠道，更是激发消费欲望、引导购买决策的重要阵地。旅行作为高情感投入、高视觉需求的产品，在TikTok平台上展现出强劲的增长势头。据TikTok内部数据显示，有高达66%的用户表示，TikTok是他们获取旅行灵感最有效的来源。更值得关注的是，用户在TikTok上搜索相关内容后进行预订的可能性，是非搜索情况下的2.6倍。这些数据清晰地揭示了TikTok在旅行内容消费链条中的核心地位，以及其巨大的商业转化潜力。平台的用户不仅是内容的消费者，更是潜在的旅行者和购买者。

从技术层面来看，“旅行广告”解决方案融合了多项先进技术，旨在实现广告投放的智能化与个性化。其核心在于TikTok的“旅行意图模型”与“商品目录集成”。旅行意图模型能够精准识别用户的旅行兴趣与潜在需求，例如通过用户观看的内容、点赞的地点、搜索的关键词等，描绘出其旅行偏好。而商品目录集成则允许旅游品牌直接上传其酒店、航班、目的地等产品信息，形成结构化的广告素材库。

基于这些基础，“旅行广告”利用Smart+人工智能技术，全面赋能从广告活动设置、创意生成到投放优化的全流程。Smart+能够自动化地创建符合用户兴趣的个性化广告创意，并智能地在恰当的时机，将这些广告推送给最有可能转化的用户。这一系列的智能操作，旨在实现从用户被内容激发灵感到最终完成预订的无缝转化，极大地提升广告投放的效率与精准度。

对于全球的酒店、航空公司、旅行社以及目的地旅游局而言，TikTok的“旅行广告”提供了一个直面海量潜在旅客的全新渠道。考虑到TikTok平台上绝大多数用户已将平台视为旅行灵感的重要来源，品牌能够在其用户进行旅行规划的最早期、最具影响力的阶段，就将自身的产品和服务呈现在目标受众面前。Smart+人工智能工具的介入，不仅简化了广告活动的设置和优化过程，更助力品牌高效地规模化投放个性化广告，从而有效影响并促成预订决策。这种在旅行规划初期即能施加影响的能力，对于提升品牌认知度、培养用户忠诚度以及最终的销售转化都具有战略意义。

在广告形式上，TikTok的“旅行广告”解决方案提供了多样化且富有视觉冲击力的动态展示方式，以契合旅行内容的特性和用户的消费习惯。广告主可以根据自身的需求，选择以下几种核心形式：

首先是单视频广告。这种形式以一个主打视频为核心，配以个性化的旅行信息卡片。这些卡片能够动态展示酒店名称、航班路线、具体价格等关键细节，让用户在欣赏精美视频的同时，能够快速获取具体的旅行产品信息，激发即时行动。

其次是目录视频广告。这种广告形式能够直接从品牌提供的商品目录中自动生成视频广告。通过AI技术，系统可以根据用户的兴趣和行为，从商品目录中选取最相关的产品信息，自动构建具有定制化号召性用语的视频广告，实现广告内容的快速迭代和高度个性化。

最后是目录轮播广告。这是一种可滚动、交互式的广告形式，直接从商品目录中提取图片素材。用户可以滑动浏览多个目的地、酒店房型或航班选项，以更直观、更沉浸的方式了解和比较不同的旅行产品，提升用户参与度。

谈及此次新方案的发布，美国TikTok旅游与游戏垂直业务负责人大卫·霍克特（David Hoctor）表示：“TikTok上的旅行体验超越了‘为你推荐’（For You）的推荐内容，它正在解锁真实的旅行体验。每一次滑动，都可能离一次转化更近一步。”他的这番话，不仅强调了TikTok内容消费的即时性与沉浸感，更揭示了平台致力于将线上灵感转化为线下实际行动的商业战略。这表明TikTok正努力从一个纯粹的内容平台，向一个能够驱动真实世界消费行为的商业生态系统转变。

新媒网跨境了解到，从行业竞争格局来看，TikTok此次将商品目录与用户意图信号深度结合，推出“旅行广告”方案，被业内视为直接向谷歌（Google）和脸书母公司Meta在利润丰厚的旅行广告市场发起挑战。传统上，谷歌凭借其强大的搜索引擎和广告网络，在用户有明确旅行意图时占据主导地位；而Meta则通过其社交网络和用户画像，在社交发现和品牌推广方面拥有优势。

TikTok的策略是利用其在“旅行灵感”方面的独特优势，弥补与传统搜索和社交平台之间的转化鸿沟。其短视频内容自带的沉浸感、真实感和高传播性，使其在激发用户旅行欲望方面表现出色。现在，通过Smart+技术打通从灵感到预订的路径，TikTok正在将一个过去以“发现”为主的平台，升级为一个“发现与转化”并重的综合性旅行营销平台。这意味着，旅行广告市场中“灵感”与“转化”日益融合的趋势正在加速，而TikTok正试图通过其独特的生态位，在这场融合中占据有利地位。对于中国跨境行业而言，尤其是在出境游复苏和入境游推广的背景下，观察TikTok这类全球性短视频平台在旅行广告领域的创新，对中国品牌如何借助短视频走向世界、或吸引世界目光具有重要的借鉴意义。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-travel-ads-2025-for-global-tourism.html