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新媒网跨境获悉，短视频平台TikTok近日公布了其在欧洲市场的最新用户数据，截至2025年5月，其月活跃用户已突破2亿大关。这一里程碑不仅彰显了TikTok在欧洲的强劲增长势头，也凸显了其在全球市场布局中的策略调整。

具体来看，TikTok方面表示，每月有超过2亿欧洲用户登录平台，通过短视频内容进行自我表达、娱乐、学习新技能，或是拓展商业机会。这一数字较2024年的1.75亿月活用户有了显著增长，已接近欧洲经济区（EEA）和英国总人口的三分之一。

值得注意的是，这一最新数据与TikTok在2025年5月向欧盟委员会提交的《数字服务法案》（DSA）披露报告中的数字存在差异。根据欧盟的法规要求，所有大型在线平台都需要每半年更新一次其在该地区的实际用户数据，以及平台内容审核人员的数量。在TikTok最近一次的DSA更新报告中，其公布的欧盟月活用户数量为1.7亿。

新媒网跨境了解到，这其中的主要差异在于，英国用户并未被纳入欧盟DSA的官方统计范围，因为英国已不再是欧盟成员国。根据TikTok在2024年6月公布的数据，其在英国拥有3000万用户。将欧盟（1.7亿）和英国（3000万）的用户数量合并计算，便可得出TikTok在整个欧洲区域的月活跃用户已超过2亿。

在当前的全球数字经济格局下，TikTok在欧洲市场取得的这一用户规模更具战略意义。当前，TikTok在美国市场面临着潜在的全面禁令风险。作为TikTok最大的单一市场，美国拥有高达1.7亿的用户，同时也是该应用重要的收入来源地。此外，美国的消费者在TikTok上的购物活跃度较高，而直播电商和内容电商正是TikTok当前重要的商业化方向。因此，一旦美国市场遭遇重大变故，对于TikTok而言无疑将是沉重打击。

为了应对潜在的市场不确定性，TikTok一直在努力构建和巩固其在其他主要区域的用户基础，并积极推动商业化进程。在欧洲，平台内的电商购物选项使用率正逐步提升，这为TikTok构建了一个更广泛的业务支撑体系，以应对可能出现的外部冲击。

TikTok在其最新发布的更新中也侧面提及了这种战略考量：“目前，欧洲有数百万企业在TikTok上运营。无论是个人商家还是全球品牌，TikTok独特的推荐系统都能帮助他们触达以往难以触及的新客户，而无需拥有庞大的粉丝基础。”

此前，牛津经济研究院（Oxford Economics）曾发布一份报告指出，TikTok上中小型企业（SMEs）的活跃运营，已为德国、法国、意大利、荷兰和比利时等欧洲经济体贡献了48亿欧元的经济价值，并间接支持了超过5.1万个就业岗位。这表明TikTok不仅是一个社交娱乐平台，更是一个具有显著经济影响力的商业生态系统。

尽管TikTok在全球范围内取得了巨大的影响力，但由于其中国背景，平台在全球部分市场仍面临着地缘政治和监管方面的挑战。部分外媒和监管机构对其数据安全和内容审查机制保持高度关注，这使得TikTok在某些地区可能持续面临限制。

然而，新媒网跨境认为，TikTok正通过持续的用户增长和深入的商业化布局，特别是在欧洲市场不断巩固其基础。这一策略有助于其在全球复杂环境中保持韧性，并为未来的发展奠定更为稳固的根基。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-eu-200m-users-ecom-opportunities.html