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近期，Meta旗下社交媒体平台Threads正在尝试一种新的策略，旨在优化应用内标签的使用体验，并减少其带来的混淆。新媒网跨境获悉，针对那些从Instagram（简称IG）跨平台转发到Threads，且包含大量标签的帖子，Threads已开始将其隐藏在一个名为“显示标签”（Show hashtags）的点击提示后。

这一改变，由Chris Messina在其社交媒体上分享了一则Tony Bamber发布的帖子截图，清晰地展示了其运作方式。当用户从Instagram转发内容到Threads，并且该内容遵循Instagram习惯附带大量标签时，这些标签不再直接显示，而是被折叠起来。此举普遍被解读为Threads团队有意抑制标签的大量使用，或至少是为了避免信息流的过度“噪音”。从应用上线之初，Threads便对传统标签功能持保留态度，其主要目标是避免热门标签被滥用，从而导致内容被垃圾信息充斥，影响用户体验与内容分发效率。

实际上，Meta官方也曾多次表态，认为标签在提升内容触达率方面的作用已不如从前。Meta旗下Instagram负责人亚当·莫瑟里（Adam Mosseri）此前就曾多次公开质疑标签的实际效用，他明确指出，标签在多数情况下已不再是必需品，并且不会对帖子的覆盖范围产生显著的提升作用。

莫瑟里就标签功能及Threads替代方案（即话题标签的演进）曾发表过一系列看法，反映了Threads在这方面的策略演变：

在2023年7月，Threads应用上线不久，莫瑟里曾指出，标签功能本身“伴随着大量安全与诚信方面的工作，其复杂性可能被很多人低估”。正是基于此，他对Threads是否应引入标签功能持保留态度，认为其潜在的问题可能大于价值。

随后，在2023年8月，莫瑟里再次表达了对在Threads上添加标签功能的犹豫。他当时表示，如果引入该功能，可能会“弊大于利”，进一步强调了其对可能带来的负面影响的担忧。

到了2023年10月，莫瑟里进一步阐述了他的观点，称标签功能并不会“实质性地改变”Threads的未来发展轨迹。这表明在Threads团队的战略规划中，标签功能并非核心要素。

然而，在2023年10月下旬，Threads推出了一项名为“话题标签”（topic tags）的新功能。该功能允许用户在每次发布更新时添加一个话题，目的是“让其他人更容易找到并加入对话”。这被视为Threads在不引入传统标签泛滥问题前提下，解决内容分类与发现需求的一种尝试。

进入2024年，莫瑟里在1月时表示，尽管用户对标签功能有所呼声，认为其“可能值得开发”，但他同时也强调，标签功能并不会“显著增加Threads的用户数量或使用频率”。这进一步表明了平台对于标签在增长方面作用的审慎评估。

到了2025年2月，莫瑟里在一次关于Instagram的讨论中再次强调，标签功能“并不能有效”增加内容的触达范围。

随后在2025年3月，Threads在其用户个人资料中新增了话题标签功能。这一改动旨在帮助用户更好地展示他们可能发布的内容类型，从而方便其他用户了解其兴趣领域或专业方向，促进更精准的社交连接。

2025年5月，莫瑟里重申，标签并不能提升Instagram上的内容可见性。但他同时指出，标签依然是“让人们了解帖子内容并连接相关帖子的一种极佳方式”。这表明，平台并非完全否定标签的辅助作用，而是重新定位了其功能——从提升曝光转向内容描述与关联。

由此可见，尽管莫瑟里（值得注意的是，他目前已不再直接负责Threads的运营）对标签功能在提升帖子触达率方面的潜力持保留态度，尤其是在过去那种被大量用户依赖以获取曝光的方式下，Threads仍在积极探索更优化的替代方案。新媒网跨境了解到，其近期推出的“社区”（Communities）功能，便是旨在引导应用内基于特定主题的讨论，帮助用户更好地找到志同道合的群体。

然而，与此同时，Threads也在应对一些源自传统社交媒体平台的用户习惯。例如，即使在Threads应用内标签不可点击，用户仍然习惯性地添加标签（如本次从Instagram跨平台转发的例子所示）。

从技术层面看，Threads上任何帖子中的关键词都可以被搜索到，无论其是否带有“#”符号。理论上，这意味着搜索某个词汇，无论是否带“#”号，都应产生相同的搜索结果。但实际情况并非如此。

举例而言，如果在Threads上搜索“篮球”（basketball），或者搜索“#篮球”（#basketball），然后按“最新”进行排序，所呈现的搜索结果会存在显著差异。

从纯粹的关键词匹配角度来看，这两种搜索方式本应产生相同的输出。但现实中的不同结果表明，标签的具体使用，可能确实会影响内容与相关搜索查询的匹配度。然而，目前Threads并未提供关于用户搜索行为（例如关键词或搜索趋势）的数据洞察。

或许，Threads未来可以在其“洞察”（Insights）部分增加一个功能，显示用户通过哪些关键词点击进入了您的帖子或账户。这或许有助于内容创作者更清晰地判断是否需要使用标签，以及如何优化内容发现策略。目前，Threads的官方立场是，用户无需使用“#”符号，而应更专注于为每条更新内容添加最相关的话题标签，或将内容发布到相应的社区中，以触达目标受众。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/threads-tag-strat-ig-hide-topics-com.html