特斯拉欧洲销量惨跌36.3%！中国电车掘金欧洲

当前全球电动汽车市场正经历深刻变革，竞争日益激烈。作为行业先行者，特斯拉在全球范围内的表现尤其引人关注。特别是在欧洲市场，其近期销量数据和产品策略调整，为我们洞察全球新能源汽车产业的动态提供了重要参考。

特斯拉概况与市场地位

特斯拉公司自2003年创立以来，总部位于美国得克萨斯州，一直致力于推动电动汽车和清洁能源技术的革新。其业务涵盖电动汽车、电池储能、太阳能技术及新兴的机器人领域，在全球超过30个国家和地区运营，是清洁出行和现代基础设施领域的重要参与者。截至2025年下半年，特斯拉的市场估值约为1.5万亿美元，显示了其在资本市场的强大影响力。

欧洲市场挑战与策略调整

近期，特斯拉在欧洲市场的表现并非一帆风顺。进入2025年下半年以来，其在一些关键市场的销量增长面临挑战。例如，在2025年11月，特斯拉在法国和丹麦的注册量出现两位数下滑。明星车型Model Y在丹麦市场的排名也滑落至第23位。尽管此前公司已推出了改款车型并多次进行价格调整，但市场反响不如预期。

这背后，一方面是欧洲市场竞争的日益加剧，尤其来自中国品牌的快速崛起，为消费者提供了更多价格更具吸引力的替代选择；另一方面，生产交付方面也面临一定的压力。不过，在丹麦市场，Model 3的注册量逆势增长了29%，这似乎预示着消费者对高性价比车型的需求依然旺盛。

为了应对这一市场变化，特斯拉近期在欧洲推出了新款低成本Model 3标准版。这款车型在德国的起售价为37,970欧元，在挪威和瑞典也采取了类似的定价策略。它在保持超过480公里续航里程的同时，简化了一些高端配置，旨在吸引注重成本效益的消费者，并重新激活欧洲市场的需求。

销量数据分析：2025年11月欧洲市场表现

2025年11月，特斯拉在欧洲的整体销售情况呈现出复杂态势。当月销量约为1.7万辆，相较于2024年同期的1.94万辆，同比下降了12.3%。如果剔除挪威市场因税收政策调整带来的暂时性销量提升，特斯拉在欧洲大陆的整体降幅会进一步扩大至36.3%。

具体来看，各主要欧洲市场的表现如下表所示：

挪威市场是唯一的亮点。由于消费者抢在2026年税收政策调整前购买，特斯拉在该国的注册量飙升175%至6,215辆。尽管挪威市场规模相对较小，但其销量占特斯拉欧洲总销量的比例超过35%，市场份额达到31.2%，截至2025年11月，特斯拉在挪威的年销量已创下28,606辆的新纪录。

外媒分析指出，在德国市场，即使是Model Y的改款也未能有效阻止销量下滑，部分原因是产品线需要进一步更新以及市场竞争日益激烈。在英国，总体汽车注册量在2025年11月下降6.3%至146,786辆，其中纯电动汽车销量微降1.1%，而插电式混合动力车销量增长3.8%。外媒认为，这可能与泄露的“按里程收费”电动汽车政策提案有关，该提案可能对未来电动汽车销量产生一定影响。

2025年第三季度财务表现

特斯拉于2025年10月22日发布的第三季度财报显示，公司整体运营呈现出复杂态势。营收方面，该季度实现281亿美元，同比下降12%，但超出市场预期。非GAAP每股收益为0.50美元，同比下降31%，未能达到市场普遍预期，这反映出当前电动汽车市场的竞争压力。

毛利率方面，受关税、产品结构调整和工厂产能利用率等因素影响，从2024年同期的19.8%降至18%。尽管原材料成本有所缓解，但盈利能力仍受到一定挤压。

财务实力方面，特斯拉表现稳健。截至三季度末，现金、等价物及投资总额增长24%，达到416亿美元，主要得益于近40亿美元的自由现金流和62亿美元的经营现金流。运营收入为16亿美元，运营利润率为5.8%，较2024年同期的10.8%有明显下降。这主要是由于在人工智能（AI）和研发方面的大力投入，使得当季度支出同比大幅增长50%至34.3亿美元。

在能源存储业务方面，特斯拉部署了创纪录的12.5 GWh，显示了其在该领域的强劲增长势头。

生产与交付数据如下表：

尽管特斯拉未提供2025年第四季度业绩指引，但强调了未来两年内实现300万辆年产能的目标，并将在人工智能、自动驾驶和能源业务方面持续发力。公司前三个季度的电动汽车交付量有所下滑，这表明核心业务正面临市场竞争和品牌认知变化的双重压力。

在自动驾驶领域，特斯拉的Robotaxi车队规模相对较小，目前仍依赖人类安全驾驶员。相比之下，美国谷歌旗下Waymo和中国百度等公司已拥有更大规模、完全无人驾驶的运营车队，竞争态势激烈。在机器人技术方面，特斯拉描绘了“擎天柱”机器人接管日常任务的宏伟蓝图，计划大规模量产，未来年产量或达数千万台，并预期单个机器人能实现数倍于人类的效率。

外媒分析师预测，特斯拉2025年的每股收益可能同比下降44.1%至1.14美元。但也有预测认为，公司有望在2026财年实现强劲反弹，每股收益或将回升至1.88美元，同比增长64.9%。

股市表现与分析师展望

2025年，特斯拉股价的波动性一如既往地引人关注。年初，受电动汽车需求放缓、关税压力以及公司管理层相关市场事件的影响，股价一度处于震荡整理状态。

然而，在2025年年中，在公司管理层获得新的激励方案后，市场信心有所提振。随后，公司高管在五年内首次进行了约10亿美元的个人股票增持，这一举动迅速消除了年初以来的跌幅，并引发了新的上涨。

截至2025年下半年，特斯拉股价在最近五天内上涨了2.16%。尽管仍较2025年11月迄今高点474.07美元低约7.28%，但已从2025年4月的低点214.25美元累计上涨105.18%，并在过去六个月内攀升了近48.88%。

从技术分析角度看，股价在2025年11月两次测试了385美元的关键支撑位后反弹，确认了买方对自2025年4月以来长期上升趋势线的捍卫。更高的低点进一步巩固了上升趋势的稳固性。交易量呈现上升趋势，支持了这一上涨动能。相对强弱指数（RSI）目前维持在53.73左右，虽不像2025年9月那样处于超买区域，但仍处于看涨区间。此外，异同移动平均线（MACD）显示出更强的积极信号，MACD黄线推升至信号蓝线之上，且两者差距扩大，柱状图保持正值，这通常被视为上涨动能正在积聚的经典迹象。

外媒分析师对特斯拉的未来走势看法不一，但整体持“持有”评级。在覆盖该股票的41位分析师中，14位建议“强烈买入”，2位建议“适度买入”，16位建议“持有”，其余9位则建议“强烈卖出”。尽管目前股价高于分析师平均目标价385.86美元，但外媒机构Wedbush给出的最高目标价600美元，意味着未来仍有约36.5%的潜在上涨空间。

对中国跨境从业者的启示

特斯拉在欧洲市场的最新动态，为我们中国跨境行业的从业者提供了多维度思考。首先，全球电动汽车市场竞争已进入白热化阶段，尤其在价格敏感型市场，高性价比车型依然拥有强大的吸引力。中国品牌在成本控制和产品迭代方面的优势，在海外市场拥有巨大潜力。

其次，市场需求并非一成不变，而是受到宏观经济、消费者偏好、竞争格局乃至政策变化等多重因素影响。这要求我们的跨境企业在进行市场布局时，必须具备高度的灵活性和应变能力，持续优化产品策略和定价模式，以适应不断变化的市场环境。

再者，技术创新，如人工智能、自动驾驶和机器人技术，是未来产业发展的核心驱动力。中国企业在这些领域同样具备竞争力，应持续加大研发投入，将技术优势转化为市场优势。同时，积极拓展海外市场，加强品牌建设，提升国际影响力，是应对全球化竞争的关键。

面对海外市场的复杂性和不确定性，中国的跨境从业者应密切关注此类国际市场动态，从中汲取经验，审慎评估风险，把握机遇，以更加务实和理性的态度，积极推动中国产品和服务的国际化进程。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tesla-eu-sales-plummet-36-3-china-evs-seize-chance.html