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咱们中国有句老话，叫“是金子总会发光的”。现在，这句话用在咱们中国跨境电商身上，那可真是再合适不过了！这几年，咱们的中国品牌和商品，搭乘着电商的快车，正以势不可挡的姿态，一路飘香，远销海外，在全球市场上大放异彩。特别是欧洲这片充满机遇的土地，正成为咱们中国企业施展拳脚的广阔舞台。

这不，新媒网跨境获悉，最近有个振奋人心的消息传来：咱们的跨境电商平台Temu，在英国市场那是彻底火了一把，交出了一份极其亮眼的成绩单！2024年，Temu在英国的营收和税前利润竟然双双翻番，这简直是给咱们中国品牌在全球舞台上狠狠地长了一回脸，也再次证明了咱们中国企业在全球市场上的强大竞争力和无限潜力。

Temu英国业务数据喜人，市场潜力巨大

具体来看，Temu在英国市场取得的成就可谓是可圈可点。2024年，其全年营收达到了惊人的6330万美元，如果按当时的汇率折算，大约是4640万英镑。要知道，这比2023年3200万美元的营收，几乎是翻了一番！如此快速的增长速度，充分体现了英国消费者对高性价比商品的旺盛需求，也证明了Temu精准的市场定位和强大的运营能力。

更让人振奋的是，营收翻番的同时，盈利能力也实现了显著提升。Temu在英国的税前利润从2023年的200万美元，一路飙升至2024年的390万美元。这增长幅度之大，简直让人拍手叫绝，不仅说明了业务规模的扩张，更意味着平台运营效率的持续优化和成本控制能力的不断增强。这笔利润的增长，无疑为Temu在英国乃至整个欧洲市场的未来发展，奠定了坚实的基础。

这份成绩单的背后，是无数中国跨境电商人在异国他乡的辛勤耕耘和智慧付出。他们不仅要面对复杂的市场环境，还要不断创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出。Temu的成功，无疑为其他正在“走出去”的中国企业树立了榜样，也为咱们中国经济的全球化发展注入了新的活力。

政策调整带来新挑战，更需精细化运营

当然，任何市场的腾飞都不是一帆风顺的。在高速增长的背后，咱们的跨境电商平台也必须时刻关注市场环境的变化，特别是政策法规的调整。这就像咱们开着高速列车，既要加速前进，也要眼观六路耳听八方，确保行驶在安全的轨道上。

就拿英国市场来说，新媒网了解到，一项可能在2025年4月生效的政策调整，就让不少平台绷紧了神经。原本，135英镑以下的小额国际包裹是可以免税的。这个政策无疑为Temu、Shein等平台带来了巨大的价格优势，让英国消费者能够以更实惠的价格买到心仪的中国好物。正是因为有了这样的政策红利，咱们的平台才能以更强的竞争力，快速打开市场。

但现在，由于一些本土零售商认为这项政策造成了不公平竞争，英国政府正在对小额包裹免税政策进行审查。这意味着，未来这项政策可能会发生调整，平台的成本结构和价格策略可能需要随之变化。对于咱们的平台来说，这无疑是一次新的考验，需要提前做好准备，思考如何在新规则下依然保持竞争力，提供高价值的服务，而不仅仅是依靠价格优势。

与此同时，大洋彼岸的欧盟，也提出了新的海关管理举措。预计在2025年5月20日，欧盟委员会可能会对150欧元以下的入境包裹，每件加收2欧元的费用。虽然这笔费用被欧盟贸易委员解释为用于补贴海关的工作成本，但实际上，这笔新增的开销，最终很可能由平台方来承担。这无疑又是一项需要咱们平台认真考量，并纳入运营成本的项目。但换个角度看，这也是对平台精细化运营能力和成本控制水平的一次检验，促使咱们的平台不断优化流程，提升效率，以应对日益复杂的国际贸易环境。

这些政策上的变化，虽然带来了不确定性，但同时也敦促着咱们的跨境电商企业不断提升自身的核心竞争力，从过去的“野蛮生长”向更加“精耕细作”转型。只有不断适应变化，才能在国际市场中立于不败之地。

Shein英国市场表现抢眼，中国品牌加速“出海”

提到中国跨境电商，自然绕不开另一位出海的佼佼者——Shein。在英国市场，Shein同样表现抢眼，其2024年销售额高达20.5亿英镑，同比增幅达到了令人瞩目的32.3%。这背后是其强大的柔性供应链和对时尚潮流的敏锐捕捉能力。虽然其税前利润从2023年的2440万英镑增至3830万英镑，毛利率在体量庞大的前提下显得相对保守，仅为1.8%，但这充分说明了其“薄利多销”的强大策略和市场深耕的成果。

从目前来看，Temu在英国的业务规模与Shein相比，确实不在一个量级。Shein凭借其深耕多年的时尚快消品类和成熟的运营模式，已经建立起了庞大的用户基础和品牌认知度。但Temu凭借其惊人的增速，展现出了巨大的市场潜力，就像一匹快速奔腾的黑马，正在加速追赶。这就像一场精彩的马拉松比赛，Shein已经跑到了领先位置，而Temu则以更快的加速度，紧随其后，不断刷新着自己的最好成绩。

这场欧洲跨境电商的竞争格局，正在快速迭代和演变，未来充满了无限可能。Temu和Shein，这两家都源自中国的跨境电商平台，在欧洲市场的各自出色表现，无疑是咱们中国品牌和企业全球化进程中的一道亮丽风景线。它们不仅满足了当地消费者对多样化、高性价比商品的需求，更在无形中提升了“中国制造”和“中国品牌”在国际上的影响力。

中国跨境电商“三驾马车”驰骋欧洲，各显神通

欧洲大陆，这片古老而富饶的土地，正成为咱们中国跨境电商施展拳脚的广阔舞台。根据欧盟《数字服务法》披露的最新数据，从2025年2月到7月，咱们中国跨境电商平台在欧洲的用户规模呈现出爆发式增长态势，尤其是Shein、Temu和AliExpress（速卖通）这“三驾马车”，更是形成了“三足鼎立”的格局，各自凭借独特的优势和策略，在欧洲市场开疆拓土，成绩斐然，让“中国好物”走进千家万户。

Shein：时尚快反，深耕细作西欧市场

Shein凭借其独创的“柔性供应链”和精准的“社交营销”策略，在欧洲市场，特别是西欧地区，积累了雄厚的用户基础。它能够快速响应时尚潮流，以小批量、多款式、快速迭代的方式，将最新款的服装鞋帽迅速推向市场，极大地满足了欧洲年轻消费者对时尚的追求。这种“小单快反”的供应链模式，不仅降低了库存风险，更大大提升了市场反应速度，让其在竞争激烈的时尚电商领域独树一帜。

在核心阵地方面，法国、西班牙、意大利等国是Shein的传统优势市场，用户粘性高、复购率强。而德国市场更是表现抢眼，拥有高达1990万的用户。2023年，Shein在欧洲的营收达到了20亿欧元，其客单价与复购率均表现突出，彰显了其强大的品牌号召力和用户忠诚度。

特别是在英国，2024年Shein营收高达23亿欧元，同比增长32%，这正是其依托“小单快反”供应链优势和精准的社交媒体营销，深入洞察英国市场需求，并迅速作出反应的成果。Shein的成功，不仅在于商品本身，更在于其对现代消费者行为的深刻理解和对数字营销工具的灵活运用。

Temu：全品类低价，东欧市场先行军，西欧寻突破

Temu作为后来者，凭借其“全品类低价”的策略，在欧洲市场掀起了一股消费热潮。它以极具竞争力的价格，为消费者提供了从家居日用、电子产品到服饰箱包等各种品类的商品，满足了消费者对性价比的追求。Temu以其行业领先的12.5%的增速，迅速扩大了用户规模，成为欧洲跨境电商市场的一股新兴力量。

Temu在东欧市场尤其表现突出，通过“全品类低价”策略，快速打开了局面，赢得了大量注重实用和性价比的消费者。这种策略在经济发展水平相对不高的地区，显得尤为有效。

然而，在西欧市场，Temu的发展也面临着一些挑战。相比Shein，Temu的用户规模还少3000万，这说明其在品牌认知度和用户忠诚度方面还有很大的提升空间。同时，西欧市场对高物流成本和本土品牌的竞争也更为敏感。如何在保证性价比的同时，进一步提升物流效率、优化客户服务，并有效应对本土品牌的竞争，将是Temu在西欧市场实现更大突破的关键。

AliExpress：物流网络壁垒，全域覆盖提升体验

AliExpress（速卖通）作为进入欧洲市场较早的中国电商平台，凭借其前瞻性的布局和对物流基础设施的巨大投入，构建起了强大的“物流网络壁垒”，在欧洲市场实现了全域覆盖，为用户提供了更加优质的购物体验。

AliExpress的核心竞争力在于其庞大的1.9亿用户规模，以及其在欧洲全域构建的强大物流网络和本地化仓储能力。通过在欧洲多国建立本地仓库，结合跨境直邮的模式，AliExpress大大提升了物流效率。例如，在俄罗斯、西班牙等市场，其商品已经能实现3-5日达，这与过去漫长的等待时间相比，无疑是质的飞跃。

这种高效的物流体系，不仅提升了消费者的购物体验，也为卖家提供了更便捷、更可靠的物流服务。AliExpress的成功，证明了在跨境电商领域，除了商品本身，完善的物流基础设施同样是赢得市场的关键。它就像一条条看不见的“高速公路”，让咱们的中国商品能够更快、更稳地抵达欧洲消费者手中。

国际巨头与本土势力的双重挑战，激发中国企业活力

当然，前行的道路上总会有挑战，这就像一场精彩的足球赛，既有咱们的队员精彩过人，也有对手的严防死守。咱们中国平台在欧洲市场取得的辉煌成绩，也让国际巨头和本土势力感受到了压力，随之而来的是更加激烈的市场竞争。

一方面，是国际巨头的强势。像美国的亚马逊，凭借其庞大的用户基础、完善的物流网络和强大的品牌影响力，早已在欧洲市场深耕多年，拥有难以撼动的地位。亚马逊在物流、支付、售后服务等方面的成熟体系，以及其在欧洲消费者心中建立的品牌信任感，都是咱们需要学习和超越的榜样。另一家老牌电商平台eBay，在欧洲也积累了众多忠实用户，尤其在二手商品和收藏品领域具有独特优势。这些巨头无疑是咱们在欧洲市场上最直接、最强大的竞争对手，他们经验丰富，实力雄厚。

另一方面，欧洲本土势力也不容小觑。这些本土电商平台，更了解本地消费者的习惯和偏好，他们的运营模式和产品选择往往更贴合本地需求，在本地化运营方面优势显著。他们就像一个个深耕本地的“地头蛇”，对市场有着深刻的理解和深厚的根基。比如，一些欧洲本土时尚电商、家居电商，他们深谙本地文化，能够提供更具地域特色的产品和服务，更容易赢得本土消费者的青睐。

然而，正是这些挑战，才更能激发咱们中国企业的创新活力和拼搏精神！正是因为有强大的对手，才更能促使咱们不断提升自我，追求卓越。竞争，是市场发展永恒的主题，也是推动咱们进步的强大动力。

迎接挑战，从“价格竞争”走向“价值竞争”

面对机遇与挑战并存的市场环境，咱们中国跨境电商企业在欧洲的用户规模持续增长，无疑为无数中国卖家带来了前所未有的广阔舞台。但要在这个舞台上站稳脚跟，赢得喝彩，就必须在合规的前提下，重点突破三大关键点，实现从“量”到“质”的飞跃。

新媒网跨境认为，首先，是深化本地化运营。这不仅仅是把商品翻译成当地语言那么简单，更是要深入了解欧洲各国消费者的文化习惯、审美偏好，甚至是对商品包装、支付方式、售后服务的具体要求。比如，德国消费者对产品质量和环保的关注度可能更高，对退换货流程的规范性有较高期待；法国消费者对设计感、品牌故事和时尚元素的敏感度更高，可能更喜欢有艺术气息的商品展示。从网站界面的设计、商品详情的描述，到支付方式的选择（比如欧洲很多国家习惯使用信用卡或当地银行转账，而非单一的移动支付），再到售后服务（更注重退换货政策和客户沟通的效率），每一个环节都需要精心打磨，真正做到“入乡随俗”。同时，也要密切关注当地的政策法规，确保咱们的运营完全合法合规，避免不必要的风险，赢得当地消费者的信任和尊重。

其次，是优化供应链体系。欧洲市场对物流效率和成本控制有着更高的要求，消费者对收货速度的期待也越来越高。咱们需要进一步提升供应链的响应速度，比如，通过大数据分析预测市场需求，精准备货，减少库存积压和断货风险；通过与当地物流伙伴深度合作，构建更高效的仓储和配送网络，甚至在欧洲建立海外仓，实现更快的“最后一公里”派送，大大提升客户体验。高效的供应链不仅能降低运营成本，更能提升咱们的竞争力，让商品能更快、更准、更安全地抵达消费者手中，从而赢得市场份额。

最后，也是至关重要的一点，是强化品牌建设。长期以来，“中国制造”以其高性价比赢得了全球市场的认可。但随着咱们的平台走向更广阔的舞台，仅仅依靠“低价”已经不足以支撑长远发展。咱们需要摆脱对“价格竞争”的依赖，开始思考如何构建自己的品牌价值，讲好中国品牌的故事，让消费者不仅仅因为价格而选择咱们，更因为品质、设计、服务和品牌理念而信任咱们。这就像咱们的手机、汽车品牌一样，从最初的性价比优势，逐步走向高端市场，赢得全球用户的尊重和喜爱。通过持续的创新、对产品质量的严格把控以及优质的客户服务，最终构建起用户心智，形成品牌忠诚度。

只有成功完成从“价格竞争”到“价值竞争”的华丽转型，咱们的中国卖家才能在欧洲市场真正站稳脚跟，赢得尊重，并最终实现咱们中国企业在全球化布局的长期宏伟目标，让“中国智造”的光芒照耀世界每一个角落，为构建人类命运共同体贡献中国智慧和中国力量！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-uk-profit-doubles-eu-tax-ending.html