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当今世界，科技日新月异，商业模式瞬息万变，传统行业的界限正被不断打破。特别是在互联网的深度融合下，全球经济格局呈现出前所未有的活力。新媒网跨境获悉，一股强劲的新增长势头，正悄然在全球范围内崛起，那便是跨境电商。它不仅仅是商品的流通，更是一种消费观念的迭代，是全球共享优质资源、共同迈向美好生活的生动写照。

你可能还没注意到，在欧洲的心脏地带，有一个名叫匈牙利的内陆国家，正成为这股浪潮中的一个亮点。在过去，提到网购，大家可能首先想到的是本地零售商。然而，来自匈牙利金融服务公司BiztosDöntés.hu的最新分析报告向我们揭示了一个令人振奋的趋势：在这里，跨境电商的份额已经超越了本土电商，成为当地消费者参与线上购物的首选渠道。这并非偶然，而是全球化进程中，消费者需求和市场供给高效对接的必然结果。

这份报告的数据非常亮眼。就在今年第二季度，匈牙利的跨境电商市场实现了实质性的跨越，交易量飙升至超过4900万笔，同比增幅高达29.2%。这背后，是无数消费者点点滴滴的信任与选择。更令人瞩目的是，在线交易额达到了1.11万亿福林，折合人民币约220亿元。这个数字，已经稳稳超过了匈牙利国内在线交易额的1.011万亿福林，两者之间拉开了近1000亿福林的差距。这清晰地表明，跨境电商的增长动能，已经远远超出了人们的预期。

想当年，通过网上银行卡进行的电商交易中，超过六成的消费支出都流向了匈牙利本土的在线零售商。那时的市场，本地化是主流，消费习惯也相对固化。但现在，这个比例已经悄然下降到了47.8%。这意味着什么？简单来说，如今在匈牙利，每100福林的网购银行卡支出中，就有大约52福林是流向了跨境电商渠道。这是一个巨大的转变，它不仅体现了消费者对跨境购物的接受度越来越高，也反映了全球商品供应链的日益完善和高效。

报告还深入分析了市场增长背后的逻辑。在过去一年里，无论是本土电商还是跨境电商，都实现了可观的增长。但两者增长的原因却有所不同。匈牙利国内市场的交易额上涨，主要得益于商品价格的普遍上调，平均订单交易额从16923福林增至18745福林。这说明，本土商家可能在面临成本压力，或者在寻求提升利润空间。

反观跨境电商市场，其交易额的上涨则主要是受规模增长的推动。换句话说，是更多的商品、更多的选择、更便捷的服务，吸引了大量新用户涌入，并激发了现有用户的消费潜力。跨境电商的平均订单交易额从17251福林跃升至22639福林，这既有商品本身价值的提升，更折射出消费者对于全球好物的热情追捧。

那么，究竟是什么原因让跨境电商市场规模能够实现如此大幅度的提升呢？答案很清晰：价格优势。这一点，在当下全球经济环境下，对消费者来说无疑具有巨大的吸引力。尤其是以销售高性价比商品为经营特色的跨境平台，比如Temu，它已经成为匈牙利跨境电商市场当之无愧的主导者。

举个例子，同样一款手机，在匈牙利本土零售商那里的售价可能在9千到1万福林之间，而如果你选择在Temu上购买，价格可能只需要1千到2千福林。这种巨大的价格差异，足以让大量消费者毫不犹豫地将目光转向跨境平台。这不仅仅是简单的数字对比，更是全球产业链优化、生产效率提升、以及数字贸易打破传统壁垒的集中体现。它让消费者能够以更实惠的价格，享受到全球优质商品，大大提升了生活品质。

除了诱人的价格，Temu还推出了货到付款等一系列贴心服务。对于线上购物，特别是购买价格较低的商品时，消费者往往会有些许质量上的顾虑。货到付款服务，无疑大大降低了用户的消费门槛和心理负担，让他们能够更放心地体验跨境购物的乐趣，下单热情自然也水涨船高。外媒SimilarWeb的最新数据显示，目前Temu已经成为匈牙利购物类网站中访问量最高的平台，这充分说明了其在当地市场的强大影响力和深厚的用户基础。

面对这样的市场格局转变，金融专家们给出了积极的解读。他们认为，虽然国内电商市场份额有所下降，但境外市场份额的上涨，恰恰说明了匈牙利消费者的信心依然稳健，整个市场的增速得到了有力保障。这对于任何经济体来说，都是一个好兆头，预示着市场活力和消费动力的持续。

当然，对于本土零售商而言，这种新的市场格局也意味着竞争的加剧。跨境电商以其核心的价格优势迅速占领市场，这提醒本土商家不能盲目陷入价格战的泥潭。金融专家建议，本土零售商需要另辟蹊径，从客户互动、购物体验、增值服务等层面入手，打造独特的竞争优势。例如，提供更个性化的本地服务、更快速的售后响应、更具社群感的购物体验，或是聚焦本地特色商品，都是值得探索的方向。只有这样，才能在激烈的市场竞争中找到自己的定位，实现可持续发展。

事实上，匈牙利电商市场的增长潜力，并非孤立存在，它更是中东欧地区整体发展的一个缩影。坦白说，与西欧那些经济高度发达的国家相比，中东欧地区的经济体可能在整体发展水平上略显“年轻”。然而，正是凭借着庞大的网购用户规模、日益完善的基础设施建设以及蓬勃的数字经济活力，这些市场在电商领域的增速表现，已经让人无法忽视。

欧洲电子商务协会的数据显示，2023年中东欧地区的电商市场规模达到了惊人的1040亿欧元，同比增长率高达29%。这是一个强劲的增长数字，充分展示了该地区巨大的消费潜力和市场活力。外媒Statista的分析更是指出，中东欧电商市场的增速，已经超越了传统的西欧地区。预计到2024年，中东欧市场的规模将进一步扩大至1220亿欧元，同比增幅仍将保持在18%左右。这不仅是数字的增长，更是无数家庭生活品质提升、数字经济蓬勃发展、区域一体化进程加速的体现。

在这样的大背景下，全球各大跨境电商平台纷纷积极布局中东欧市场，吸引更多消费者参与到数字贸易的浪潮中来，这也在很大程度上推动了整个市场规模的持续上涨。比如我们前面提到的，这两年扩张速度如同“坐上火箭”的Temu。

2023年上半年，Temu正式迈入了匈牙利市场。短短一年时间，其用户规模就轻松突破了100万大关。而到了2024年底，Temu在匈牙利的活跃客户群更是攀升到了180万。如果细分到不同消费群体，我们会发现，在匈牙利的网购人群中，大约有三分之一的人下载并使用了Temu；而在18-29岁的年轻群体中，这个比例更是高达47%左右。这表明，Temu凭借其独特的商业模式和对年轻消费者的精准把握，已经深深扎根于匈牙利市场，成为当地年轻人数字生活不可或缺的一部分。

市场研究公司普华永道（PwC）的报告也印证了这一点。去年，匈牙利跨境电商市场规模实现大幅提升，其中，Temu一家平台就贡献了大约三分之一的营业额，其市场领导地位可见一斑。

不仅是Temu，其他电商巨头也嗅到了这片市场的巨大潜力。去年下半年，波兰电商巨头Allegro也宣布正式进军匈牙利市场，并迅速上线了专为匈牙利消费者打造的allegro.hu站点。Allegro方面透露，包括捷克、斯伐洛克和匈牙利在内的三大中东欧市场，其活跃买家数量已经达到了390万，其中会员用户数更是突破了100万，这两大关键指标的年均增幅都保持在60%左右。这不仅展示了Allegro在区域内的强大影响力，也进一步证明了中东欧市场对于跨境电商的巨大吸引力。

而就在今年，匈牙利市场领先的跨境平台、罗马尼亚电商巨头eMAG也宣布将加大招商力度，计划陆续投入1亿欧元，以支持更多优秀的中国卖家进驻其平台。这是一个令人振奋的消息！目前，中国卖家进入eMAG平台，可以采用“一账号多站点”的模式，便捷地运营包括匈牙利在内的三大东欧国家站点。这意味着，我们的中国品牌和中国制造，有了更广阔的舞台，能够更直接地触达欧洲消费者，共享数字贸易的红利。

正如新媒网跨境认为，随着这些过去被视为“小众”的市场规模稳步发展，以及各大电商平台持续深入布局，它们正逐渐焕发出勃勃生机。对于那些渴望获得差异化竞争渠道、寻求更大发展的中国卖家而言，其落脚点或许就在这些充满无限潜力的新兴市场之中。全球贸易的互联互通，正在描绘一幅更加精彩、更加普惠的商业图景，让创新和发展惠及更多国家和人民。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-surges-29pct-crushes-local-ecommerce.html