Temu深化欧洲本地化，目标80%订单本土发货，强化物流合作！

Temu近日在欧洲市场与多家物流服务提供商达成合作，旨在加强其在欧洲的商品配送网络。本周，平台相继宣布与英国皇家邮政（Royal Mail）以及比利时邮政集团（bpostgroup）建立新的合作关系。此举标志着Temu正进一步深化其欧洲本地化运营战略，以应对日益复杂的市场环境和消费者需求。

Temu在欧洲市场的崛起与背景

拼多多母公司PDD Holdings旗下在线平台Temu于2023年春季正式进军欧洲市场。凭借其独特的商业模式和极具竞争力的价格，Temu迅速在欧洲电商领域占据一席之地。根据数据显示，在2025年上半年，Temu平均每月吸引了1.16亿欧洲用户访问其平台，其中包括超过1900万德国消费者和1600万法国消费者，显示出其在欧洲市场强大的用户吸引力。

然而，如同Shein等其他新兴电商平台，Temu在欧洲市场的发展也伴随着诸多讨论。其中，产品质量与安全问题，特别是部分中国商品的安全合规性，以及平台吸引或引导消费者的方式，成为欧洲各界关注的焦点。与此同时，欧洲联盟正积极推动取消针对低价值进口商品的关税豁免政策，并计划引入包裹税，这无疑将对Temu目前依赖的跨境直邮模式带来显著影响。这些外部环境的变化，以及Temu在欧洲市场面临的增长放缓趋势，共同驱动了平台寻求战略转型。新媒网跨境获悉，Temu正积极调整策略，以适应并更好地融入欧洲本土市场。

本地化战略：仓库建设与本土卖家计划

为应对上述挑战并优化用户体验，Temu将战略重心转向本地化运营。平台设定了一个明确的目标：80%的欧洲订单将从欧洲本土仓库发货。这一转变的核心目的是显著缩短商品配送时间，提升消费者购物体验。

为了实现这一目标，Temu将“本地卖家计划”（Local Seller Program）置于优先地位。该计划旨在吸引更多欧洲本地商家入驻Temu平台，从而丰富商品种类，并借助本土卖家的优势实现本地化发货。通过允许欧洲商家在平台上销售商品，Temu不仅能更好地满足欧洲消费者的多样化需求，还能有效规避部分跨境贸易政策带来的影响。自去年夏天起，Temu已开始向欧洲商家开放入驻，此举被视为其应对市场竞争和监管压力的重要一步，也体现了平台从纯粹的跨境直邮模式向本地化生态系统转型的决心。

深化物流合作：构建泛欧配送网络

在强化本地化战略的同时，Temu也在积极寻求与欧洲领先物流公司的合作，以期加强整个欧洲的物流协同能力并提升对消费者和卖家的服务质量。近日，Temu与多家知名物流企业签署或扩大了合作协议。

上周，Temu与奥地利邮政（Austrian Post）以及意大利邮政（Poste Italiane）签署了谅解备忘录，这些合作旨在简化订单处理流程、缩短配送时间，并降低本地卖家的运输成本。

与英国皇家邮政的合作详情

本周，Temu与英国皇家邮政（Royal Mail）达成了新的合作协议。根据协议，使用Temu在英国本地卖家计划的商家，将能够无缝接入英国皇家邮政的Click & Drop免费货运平台。这一整合使得卖家可以方便地将Temu订单导入到Click & Drop平台，从而简化发货流程，显著提高运营效率。此举不仅有助于提升英国本地卖家的物流体验，也将进一步优化Temu在英国市场的整体配送服务。

与比利时邮政集团的协议

昨日，Temu与比利时市场领导者比利时邮政（bpost）的母公司——比利时邮政集团（bpostgroup）签署了谅解备忘录。这份协议不仅巩固了双方在比利时和加拿大市场的现有合作关系，还规划了未来的深度合作方向。根据比利时邮政集团发布的新闻稿，双方将“探索多元化的配送模式，包括重型包裹服务，并通过取件投递网络增强服务的可达性”。

此外，Temu与比利时邮政集团还将共同开发综合物流解决方案，以支持本地到本地以及泛欧洲范围内的配送服务。双方的合作将重点关注高质量、价格合理的服务，同时提升物流的可扩展性，旨在为Temu平台上的欧洲消费者和商家提供更高效、更灵活的物流选项。

新媒网跨境了解到，在此之前，Temu已与包括德国敦豪（DHL）、法国邮政（La Poste）以及西班牙邮政（Correos）在内的多家欧洲主要物流公司建立了合作关系。这一系列密集的物流合作，反映出Temu正致力于构建一个覆盖欧洲主要市场的综合性物流网络，以支撑其本地化发货和本土卖家计划。

战略意义与潜在影响

Temu在欧洲市场推行的本地化战略和深化物流合作，对其自身以及欧洲电商生态都具有多重影响。

对Temu自身而言， 这一系列举措将显著提升其在欧洲的运营效率。通过利用本地仓库和与本土物流巨头的合作，Temu可以大幅缩短商品配送周期，提升客户满意度，从而增强其在竞争激烈的欧洲电商市场的竞争力。同时，本地化发货模式也使其能够更好地适应欧洲各国日益严格的消费者保护法规和环保标准，降低因跨境运输而产生的合规风险和潜在成本。减少对低价值进口关税豁免的依赖，也能有效应对欧盟未来可能引入的包裹税政策。

对欧洲物流行业而言， Temu作为增长迅速的电商平台，其庞大的订单量为欧洲本地物流服务商带来了可观的业务增量。与英国皇家邮政、比利时邮政集团、德国敦豪等领先物流企业的合作，不仅增强了这些公司的业务量，也可能促进他们在服务创新、技术升级和网络优化方面的投入，以满足Temu日益增长和多样化的物流需求。

对欧洲电商市场而言， Temu的本地化策略可能会进一步加剧市场竞争。通过提供更快、更可靠的配送服务，并吸引本地商家入驻，Temu将对现有电商平台构成更直接的挑战。这可能促使其他电商平台也加速其本地化进程，或优化其供应链管理，最终提升整个欧洲电商市场的服务水平和效率。新媒网跨境认为，Temu的这一系列深度布局，预示着其在欧洲市场的长期发展模式正经历一场深刻的调整，旨在从单一的跨境电商平台向更深层次融入欧洲本土市场生态的方向转型。

结语

综合来看，Temu在欧洲市场积极布局本地仓库、推出本土卖家计划并与多国物流巨头建立战略合作，是其应对外部监管压力、优化用户体验以及寻求可持续增长的关键举措。通过构建一个高效、灵活且符合本地需求的全方位物流网络，Temu正努力巩固其在欧洲电商市场的地位，并为未来的发展奠定坚实基础。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/temu-eu-local-delivery-80-logistics-boost.html