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在这个充满活力的2025年下半年，跨境电商的舞台依然精彩纷呈，各大平台与卖家们都在不断创新，寻求新的增长点。本周，新媒网跨境获悉，一系列行业动态和企业新政正深刻影响着全球贸易格局，值得我们每一位跨境人深思和把握。

一、企业动态：平台与卖家的共生与发展

1.1 亚马逊旺季物流新规：备战黑五，抢占先机

随着年终购物旺季的脚步越来越近，亚马逊平台已经提前吹响了备战集结号。为了确保“黑色星期五”和“网络星期一”等重大促销活动的顺利进行，亚马逊近日公布了最新的旺季物流安排。平台明确要求，所有参与FBA（亚马逊物流）的卖家，必须在10月30日之前，将心爱的商品送达亚马逊的运营中心。只有这样，商品才能获得珍贵的Prime标志，并有机会搭上旺季大促的快车。

新媒网跨境了解到，亚马逊特别提醒卖家们，从11月开始，平台将优先处理海量的客户订单，这意味着入库操作的时间可能会相应延长，甚至可能导致商品收货延迟。因此，卖家们务必未雨绸缪，充分考虑这些潜在的延误因素，并及时更新店铺的交货时间设置。提前布局，精心准备，才能在这个一年一度的销售盛宴中，确保商品正常销售，为消费者带来顺畅愉快的购物体验。这不仅是对卖家运营能力的考验，更是对供应链管理智慧的挑战。

1.2 亚马逊德国站加强合规：电子产品正品保障再升级

在全球消费者日益关注商品品质与安全的大背景下，亚马逊对合规经营的要求也越来越严格。外媒报道称，亚马逊近日向在德国等欧洲市场销售电子产品的部分卖家发出了通知，要求他们在9月17日之前提交完整的供应链相关证明文件。未能按时提交的卖家，其商品可能面临被下架，甚至无法新增相关产品的严峻后果。

亚马逊在通知中清晰阐明，卖家提交的发票必须在180天内开具，且单张发票上至少要包含100件商品。除了价格信息外，发票的任何部分都不得涂改，并且必须提供供应商完整的公司信息和有效的联系方式。此举无疑是为了进一步保障消费者权益，确保平台上的电子产品均为正品，符合市场标准，也体现了亚马逊在全球范围内打击假冒伪劣、维护知识产权的坚定决心。对于卖家而言，这无疑是在提醒大家，合规经营是跨境电商的生命线，容不得半点马虎。

1.3 亚马逊深耕拉美市场：投资Rappi，布局未来

拉丁美洲市场作为全球电商发展的新兴高地，吸引了越来越多巨头的目光。外媒最近报道称，电商巨头亚马逊再次出手，向哥伦比亚本土的配送平台Rappi投资了2500万美元，旨在进一步扩展其在广阔拉美地区的业务版图。

根据双方交易的条款，亚马逊此次投资是通过认股权证的方式进行的。这意味着，在满足未来特定业务目标的前提下，亚马逊有机会获得Rappi最多12%的股份。Rappi作为拉美地区领先的“最后一公里”配送服务商，其庞大的配送网络和本土化的运营经验，无疑将为亚马逊在当地的业务拓展提供强劲助力。这笔投资不仅展现了亚马逊对拉美市场潜力的看好，也预示着未来当地电商物流生态将迎来更多创新和优化。

1.4 Temu欧盟用户突破1.15亿：欧洲市场增长新引擎

中国出海电商平台Temu在海外市场的增长势头依然强劲。根据Temu最新发布的欧盟DSA（数字服务法案）透明度报告，2025年上半年，Temu平台在欧盟27国的平均月度活跃用户数量已达到惊人的1.157亿。

报告还特别指出，德国以1930万用户位居首位，紧随其后的是法国（1600万）、波兰（1320万）、意大利（1290万）和西班牙（1260万）。这五个欧洲核心市场合计贡献了7400万的月活跃用户，占比高达64%。这一数据不仅彰显了Temu在欧洲市场的巨大吸引力，也反映了其本土化运营策略的成功。在欧盟严格的监管环境下，Temu能够取得如此亮眼的成绩，无疑为中国品牌出海注入了一剂强心针。

1.5 TikTok Shop印尼站GMV达62亿美元：社交电商风靡东南亚

短视频和社交媒体的力量，正在以前所未有的速度改变着全球的购物方式。据Statista最新数据显示，2024年印度尼西亚的TikTok Shop商品交易总额（GMV）达到了62亿美元，实现了高达39%的同比增长，在全球TikTok Shop市场中稳居第二，仅次于美国市场的90亿美元。与此同时，泰国市场也以57亿美元的GMV位列第三。

这些数字生动地描绘了TikTok Shop在东南亚市场的蓬勃发展。印度尼西亚作为全球人口大国和移动互联网普及率高的国家，其年轻化的消费群体对社交购物模式表现出极高的热情。通过短视频的内容创作和直播互动，TikTok Shop不仅为消费者提供了娱乐，更直接刺激了他们的购买欲望，开创了“兴趣电商”的新篇章。

1.6 Temu再推卖家扶持计划：优化物流，提升转化

为了进一步激发卖家活力，提升平台整体效率，Temu近日推出了针对卖家的流量扶持计划。这项计划旨在通过优化物流履约效率，为卖家争取更多曝光和转化机会。

根据这项新政，卖家只需完成绑定平台合作对接仓并开启相应功能开关，即可获得平台专属的流量支持。成功绑定后，买家在商品页面将看到“预计从合作伙伴仓库发货，最快13小时内发货”的醒目提示。这一举措无疑极大提升了买家的购物信心，缩短了等待时间，从而有效提升了商品的转化率。通过这样的激励机制，Temu不仅帮助卖家降低了运营成本，提升了物流时效，也进一步优化了消费者的购物体验。

1.7 Temu积极应对美国关税调整：价格策略灵活调整

面对外部环境的变化，Temu展现出了快速应变和积极调整的市场策略。彭博社追踪的数据显示，在九月初，Temu平台上部分畅销商品的价格，相较于四月底，平均下降了18%，一些品类的价格降幅甚至高达60%。

这一系列的降价举措，正是Temu在主动应对美国取消低价值商品免税政策后所面临的挑战。在该政策调整后，Temu在六月份的销量曾下滑逾30%，七月和八月也持续下降逾10%。为了重新抢占市场份额，Temu不仅停止向消费者收取进口附加费用，还积极鼓励卖家在平台上通过大幅折扣来获取更多流量。这体现了Temu以消费者为中心，以市场竞争力为导向的经营理念。

1.8 Temu因违反INFORM法案被罚：透明合规，平台必行

在全球范围内的消费者保护法规日益完善的背景下，在线市场合规经营的重要性不言而喻。近日，美国司法部和联邦贸易委员会宣布，Temu的运营商Whaleco Inc.因违反2023年《消费者知情权法案》（INFORM Consumers Act），被处以200万美元罚款，并被要求整改其信息披露规则和举报机制。

这是该法案实施以来的首个执法案例，明确传递出美国监管机构正加强对在线市场透明度和消费者保护要求的信号。根据起诉书，Temu未能向消费者提供符合法律要求的信息披露和举报机制，导致消费者在购物过程中难以识别和联系第三方卖家，也无法便捷地举报可疑商品。这一事件再次提醒所有跨境电商平台，必须将合规经营和消费者权益保护放在首位，确保平台信息的透明度和交易的公平性。

1.9 关税调整不改热情：Temu美国市场访问量与搜索量双双增长

尽管美国关税政策有所调整，导致商品价格可能有所上涨，但美国消费者对Temu和SHEIN的热情依然不减。Omnisend最新的消费者调研数据显示，八月份每周在Temu购物的美国消费者比例达到12%，高于四月份的10.6%，已接近2024年峰值的13.2%。每月购物的比例为28.5%，与四月持平，但仍低于2024年的34.8%。

更令人欣喜的是，根据Similarweb的数据，Temu在美国的站点访问量环比增长了22%，而谷歌趋势显示，“Temu”的搜索量在上个月上涨了44%。这些数据充分说明，Temu通过其独特的商品优势和积极的市场策略，仍然能够吸引并留住大量美国消费者，展现出强大的市场韧性。

1.10 澳洲电商市场活力十足：亚马逊、Temu新买家数量齐增

在南半球的澳大利亚，电商市场同样展现出强劲的增长势头。罗伊摩根发布的最新报告显示，在截至2025年6月的过去12个月内，亚马逊、Temu与Shein这三大电商巨头的买家基数均实现了两位数的显著增长。

报告指出，亚马逊在此期间新增了约90万人次的购买者，使其总买家数量达到了880万人次。令人瞩目的是，中国出海平台Temu也实现了约90万人次的增长，增幅高达24%，总买家数量达到470万人次。而另一快时尚巨头Shein则新增了约60万人次，增长27%，总买家数量达到260万人次。这些数据充分说明了澳大利亚电商市场的巨大潜力和消费者的强劲购买力，也为各大平台提供了广阔的发展空间。

1.11 俄罗斯Wildberries调整物流费：卖家需灵活应对

俄罗斯电商巨头Wildberries近日宣布，自9月15日起将实施年内第四次物流费调整。此次调价主要针对大件商品，其中基础系数从38卢布涨至46卢布，涨幅达到21%，而额外体积费更是暴涨47%。

物流专家测算，体积超过100升的商品，其物流成本将增加46%以上，这可能导致部分卖家的利润率普遍跌破15%。运输专家康斯坦丁·德尔别涅夫特别指出，低价商品受到的影响最大，例如一件700卢布商品的物流占比将从7%激增至30%。面对不断变化的物流成本，平台卖家们需要审慎评估，灵活调整商品定价和运营策略，确保在激烈的市场竞争中保持盈利能力。

1.12 阿里巴巴国际站启动欧盟抽检：合规经营，赢得市场

随着全球贸易监管日益趋严，跨境电商平台对商品合规性的要求也越来越高。近日，阿里巴巴国际站已针对欧盟重点行业启动了抽检工作，涉及儿童用品、电池以及电动自行车等多个领域。从2026年起，平台将对不合规商品实施强制管控。

具体而言，电池类商品需符合CE认证，并提交自我声明及合规贴标；儿童用品需要提供检测报告、CE证书等证明文件；电动自行车则需通过EN 15194/17128标准认证并加贴CE/UKCA标志。平台表示将拦截不合规订单，并敦促卖家立即检查自身资质，补齐缺失文件，优先处理热销产品的认证，确保合规整改。这再次强调了在国际贸易中，产品质量和合规性是企业生存发展的基石。

1.13 Lazada严查卖家取消率：提升服务，优化体验

为了持续优化买家购物体验，提升平台服务质量，Lazada跨境店发布了新规定。自2025年9月起，平台将加强对“卖家原因取消率”的政策考核力度。

新规明确指出，平台将在每月第三周对高卖家原因取消率以及涉及商品数量较多的店铺进行绩效扣分处罚。此举旨在鼓励卖家全面提升运营管理能力，通过有效降低订单取消率，来保障买家的购物体验，进而提高买家复购率和对平台的忠诚度。对于卖家来说，这意味着更精细化的库存管理和订单处理能力变得尤为重要，只有用心服务，才能赢得消费者的信赖。

1.14 SHEIN一季度营收近百亿美元：快时尚巨头持续领跑

作为全球快时尚领域的领军者，SHEIN的增长势头持续强劲。外媒报道称，2025年1月至7月间，SHEIN的应用下载量超过8573万次。而在2024年，其全球销售额达到了380亿美元，实现了18%的同比增长。更令人瞩目的是，2025年第一季度的全球销售额已接近100亿美元。

新媒网跨境获悉，SHEIN目前已覆盖全球超过150个市场，其独特的“小单快返”模式和强大的供应链整合能力，使其能够在全球范围内迅速响应时尚潮流，满足年轻消费者的多样化需求。这些数据不仅巩固了SHEIN在全球快时尚零售商中的领先地位，也展现了中国品牌在全球市场上的巨大影响力和创新能力。

二、业内动态：跨境电商的宏观展望与区域发展

2.1 深跨协邯郸运营中心落成：区域联动，共创跨境新篇章

为了更好地推动地方经济与全球市场的对接，9月14日，深圳市跨境电子商务协会邯郸市运营中心在河北鸡泽县国际风情步行街正式举行揭牌仪式。全跨协执行主席、深跨协会长王馨与深跨协邯郸运营中心负责人刘慧钗共同为中心揭牌，标志着该中心正式落户鸡泽并投入运营。

王馨会长在致辞中表示，邯郸已经具备了发展跨境电商的通关和场站运营硬件条件。她希望通过运营中心的建立，能够帮助邯郸的企业和产品“走出河北，走出中国，走向世界”。这不仅是区域经济发展的重要一步，也是中国优势产业与全球市场深度融合的生动实践，彰显了积极参与全球经济合作的开放姿态。

2.2 墨西哥调整贸易政策：拟对超千项进口商品加征关税

面对复杂的国际经济形势，各国都在积极调整贸易策略以保护本国产业和优化经济结构。近日，墨西哥政府在提交的2026年预算案中，提出了一项重要的贸易政策调整：拟对超过1400种进口商品征收新的关税。

这项新关税主要针对与墨西哥尚未签订自由贸易协议的国家和地区，其核心目的在于强化墨西哥本国的生产能力，并努力缩减贸易逆差。墨西哥财政部长埃德加·阿马多尔强调，此项关税政策符合世界贸易组织（WTO）的规定，同时政府将审慎应对其可能对本国生产和商品价格造成的潜在影响。对于从事对墨贸易的跨境卖家来说，了解并适应这些政策变化，是确保业务顺利开展的关键。

2.3 中国数字贸易再创新高：跨境电商成外贸新引擎

中国数字贸易的蓬勃发展，正成为推动外贸高质量发展的重要新动能。商务部有关负责人近日披露，今年上半年，我国数字贸易领域表现亮眼，可数字化交付的服务进出口额达到了1.5万亿元人民币，而跨境电商进出口额也达到了约1.3万亿元人民币。这两项指标均创下了历史新高，充分展现了我国数字贸易的强大活力和巨大潜力。

这一数据的背后，是中国在数字技术创新和贸易模式革新方面持续的努力和投入。数字贸易不仅优化了贸易结构，提高了贸易效率，更在构建开放型经济新体制中发挥着越来越重要的作用。随着各项支持政策的不断落地，数字贸易将持续释放增长潜力，为中国经济注入澎湃动力。

2.4 中国与东盟贸易额稳步增长：共建“一带一路”深化合作

在变幻莫测的全球贸易格局中，中国与东盟的贸易合作持续深化，展现出强大的韧性和活力。海关总署最新数据显示，2025年前8个月，东盟继续保持中国第一大贸易伙伴地位，双边贸易总值达到了4.93万亿元人民币，同比增长9.7%，占中国外贸总值的16.7%。

与此同时，欧盟作为中国第二大贸易伙伴，贸易额为3.88万亿元，增长4.3%，占比13.1%。美国则位列第三，贸易额为2.73万亿元，同比下降13.5%，占比9.2%。同期，中国对共建“一带一路”国家的进出口总值达到了15.3万亿元，增长5.4%。这些数据清晰地反映出中国外贸伙伴结构持续优化，与东盟及“一带一路”国家的贸易往来日益紧密，形成了互利共赢的良好局面。

2.5 亚太电商市场领跑全球：洞察消费趋势，把握增长机遇

亚太地区作为全球经济最具活力的区域之一，其电商市场同样表现出惊人的发展速度。NielsenIQ发布的2025年亚太地区电商市场报告显示，该地区占据了全球电商市场份额的60%以上，在全球电商版图中占据主导地位。

报告指出，亚太市场既有中国、韩国等电商发展成熟的领先市场，也有越南、菲律宾等快速增长的新兴市场。然而，受通货膨胀影响，消费者支出变得更为谨慎，价格敏感性普遍上升。尽管如此，快消品电商预计到2030年将占到亚太地区总零售额的三成。印度线上价值增长强劲，韩国电商渗透率高。在细分品类中，2023年至2024年，宠物食品电商稳定增长，韩国和新加坡分别增长17%和5%。美妆品类在线上更是优势显著，2024年三季度韩国电商销售额增长22%，印度增长15%。这些详尽的数据为跨境卖家深入了解亚太市场，精准把握消费趋势，提供了宝贵参考。

2.6 俄罗斯消费者钟爱海外时尚：跨境服装鞋类需求持续旺盛

俄罗斯消费者对海外时尚商品的购买热情依然高涨。CDEK.Shopping的分析数据显示，2025年上半年，俄罗斯消费者在海外时尚购物方面的偏好发生了一些变化，但总支出却呈现出积极的增长态势。

数据显示，俄罗斯人在海外购买服装和鞋类的总支出同比增长9.6%，达到9.49亿卢布，订单数量也增长了11.7%。分析师认为，这充分证实了俄罗斯人对跨境购物的持续兴趣和强大需求。尽管平均客单价略有下降至14962卢布，但订单量的增长表明市场整体依然活跃。从订单数量来看，运动鞋最受欢迎，占所有购买的41.9%，其中耐克、阿迪达斯和新百伦的限量版系列备受青睐。其次是箱包，占比6.4%，T恤和POLO衫位列第三，占比5.6%。最受欢迎的品牌前五名分别是耐克、新百伦、阿迪达斯、优衣库和Zara。这些数据为有意拓展俄罗斯市场的时尚类卖家提供了清晰的市场指引。

2.7 澳大利亚邮政恢复对美包裹服务：国际物流通道再畅通

国际物流服务的稳定性，是跨境电商贸易链条上的重要一环。近日，澳大利亚邮政公司宣布了一项利好消息：计划于9月25日前全面恢复向美国寄送包裹的服务。

此前，由于美国关税政策的调整，澳大利亚邮政自8月26日起暂停了大部分对美包裹业务，仅保留无商业价值的信件、文件以及低于100美元的礼品包裹。此次服务的恢复，无疑为澳大利亚与美国之间的贸易往来重新打通了重要的物流通道，对两国从事跨境电商的商家和消费者来说，都是一个积极的信号。这体现了国际贸易物流服务在应对政策变化后的快速调整能力。

2.8 波兰电商市场暖意浓浓：跨境销售引领增长

欧洲中部的波兰电商市场，在2025年八月份迎来了显著的回暖。根据Base平台发布的最新数据显示，反映电商整体销售表现的BaseIndex达到了157点（以2022年1月为基准值100点）。

这一指数不仅较上月上升了1.2%，更较去年同期的143点增长了9.8%，充分显示了市场的强劲复苏。八月份的电商订单数量同比增长了7.6%，平均客单价也提升了2.1%，共同推动了整体销售额实现9.8%的增幅。尤其值得关注的是，跨境电商依然是市场增长的主要推动力，八月份跨境销售额同比大幅上升15.7%，在总体电商销售中占比高达18.65%。这不仅彰显了波兰卖家在国际市场中的地位不断提升，也证明了跨境贸易在当地经济发展中的重要作用。与此同时，国内市场销售额同比增长8.5%，表现稳健，但略低于跨境业务的增速，这再次印证了出海的巨大潜力。

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