Take-Two：拒绝在70美元主机游戏植广告

Take-Two：不考虑将广告植入收费游戏

外媒消息：2026年3月18日发布

近期，游戏行业围绕“游戏内广告”的话题讨论颇为热烈。据外媒报道，有分析师预测，随着开发商和发行商寻求更多收入来源，PC与主机游戏内广告将会愈发活跃。不过，Take-Two Interactive首席执行官Strauss Zelnick在公开采访中明确表示，他不认同这一观点。

职业分析师Matthew Ball上月在一份相关报告中指出，游戏正在面临“注意力争夺战”的挑战。他同样认为，为了探索新的收入渠道，游戏公司可能会在PC与主机游戏中更多地部署广告系统。

Ball在随后接受媒体采访时进一步补充了他的观点：“去年，2K表示每年有25亿局《NBA 2K》比赛被玩家进行过配对。我不知道2K在如何规划，但EA目前有专门的团队研究广告植入方式。如果简单地分析，这是一个巨大的广告场景。对于车型广告、电影预告或者消费品品牌来说，这样一个面对精准群体的大规模投放，显然值得支付高额费用。”

这种设想看似合理，但Take-Two的CEO Strauss Zelnick却持不同看法。他在采访中明确表示，对这类收费游戏中的广告植入并不感兴趣。

在谈到何种游戏类别适合广告时，Zelnick表示：“对于免费游戏，可以。但对那些售价为70或80美元的作品来说，我觉得不合适。我们确实在类似《NBA 2K》中加入了少量广告，因为广告和体育赛事的场景是契合的，例如球场上的广告牌。但即便如此，这部分收入也不是经济上的主要贡献。”

他进一步解释自己的立场：“在已经支付了高额费用的游戏中加入插播式广告，显然不公平。这种做法对玩家而言缺乏合理性。”

Zelnick的观点引发了游戏行业的关注。考虑到《NBA 2K》和《侠盗猎车手》等顶级IP的市场地位，他的言论或许会对整个行业的广告策略产生一定影响。不过，有业内人士认为，公平性在商业世界中有时是一个较为主观的概念，能否实现玩家权益与企业收入之间的平衡始终是发展的关键。

谈及Take-Two旗下的游戏未来，Zelnick也曾表示，他对即将上线的《侠盗猎车手6》充满信心，并预测全球每一位拥有主机的成年玩家终会购买这款游戏。尽管目前没有公布PC版本的具体计划，但市场高度期待后续消息的放出。

在这样的行业背景下，国内从业者可以关注海外关于游戏内广告的动向，并结合国情探索合适的发展方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/take-two-says-no-to-ads-in-paid-games.html