欧美防晒市场：Supergoop暴增65%，新CMO剑指中国。

近期，美国高端防晒护肤品牌Supergoop宣布了一项重要的人事变动：任命劳伦·温伯格（Lauren Weinberg）为公司首席营销官（CMO）。此次任命，被视为Supergoop在持续扩张和市场深化阶段的关键战略举措。温伯格女士将作为执行领导团队的核心成员，全面负责品牌建设、社交媒体营销、增长营销策略、产品创新、创意方向、消费者洞察、战略合作以及对外沟通等一系列关键职能。

自2005年创立以来，Supergoop凭借其独特的市场定位——将防晒从一项日常任务提升为一种护肤仪式——成功实现了从初创企业到估值7亿美元的飞跃。该品牌通过提供多元化的防晒产品，包括乳液、喷雾、CC霜等，在竞争激烈的护肤市场中开辟了属于自己的一片天地，并持续保持强劲的增长势头。

新媒网跨境获悉，Supergoop此番引入经验丰富的温伯格，旨在进一步巩固其在防晒护肤领域的领导地位，并探索新的增长路径。

劳伦·温伯格在接受外媒采访时表示，Supergoop已成功构建了“稀有的成就：即在防晒品类中建立了真正的领导地位，并拥有一个真实的品牌视角”。她对品牌的独特价值和发展潜力充满信心。温伯格透露，她在上任后的首个半年内，会将工作重点放在深化品牌在文化层面的关联性上，并让Supergoop更多地融入到消费者日常生活的各个场景中，以此推动公司业绩的持续增长。

温伯格进一步阐述了她的工作理念：“所有工作都将从倾听消费者声音开始，融入我过往经验所形成的全新视角，并以周到、易于理解的方式，拉近人们与Supergoop品牌的距离。” 这表明她将秉持以消费者为中心，结合自身丰富的数字营销和品牌建设经验，为Supergoop注入新的活力。

在加入Supergoop之前，温伯格在美国互动健身企业Peloton担任首席营销官一职，并于2025年8月离任，她在Peloton任职时间不足18个月。在此之前，她曾在另一家知名金融科技公司Intuit担任了四个月的首席营销官。温伯格在职业生涯中表现出卓越的跨行业营销领导能力，特别是在美国支付巨头Square工作了六年期间，她成功推出了该公司首个全球品牌推广活动，展现了其在品牌全球化布局和市场拓展方面的深厚功力。更早些时候，温伯格还在雅虎（Yahoo）、MTV、美国在线（AOL）、尼尔森（Nielsen）以及comScore等知名企业担任过高级领导职务，积累了横跨互联网、媒体和数据分析等多个领域的宝贵经验。这些多元化的背景将为Supergoop在品牌策略和市场执行上带来全新的视角和创新思维。

Supergoop原任首席营销官阿什利·阿隆（Ashley Aron）已于2025年7月离职。在阿隆女士任职期间，Supergoop推出了“Feel Super”品牌宣传活动，并邀请美国女演员兼媒体名人丽莎·科什（Liza Koshy）担任公司的官方“首席超能官”，进一步提升了品牌知名度和年轻化形象。此次CMO的更迭，体现了Supergoop在不同发展阶段对营销策略和领导力的审慎调整与优化。

作为一家非上市公司，Supergoop通常不对外披露其具体的销售数据。然而，据外媒在2022年的报道，Supergoop当年的销售额达到了2.5亿美元，与前一年相比实现了65%的显著增长。这一数据充分彰显了品牌强劲的市场表现和广阔的增长潜力。这一销售额的快速提升，也为其后续的资本运作和国际扩张奠定了坚实的基础。

在资本层面，美国知名投资公司黑石集团（Blackstone）于2021年收购了Supergoop的多数股权。黑石集团此举的战略目标是推动Supergoop在欧洲和中国市场的业务拓展和渠道布局。当时，Supergoop的估值已在6亿至7亿美元之间。私募股权的注入，通常意味着品牌将获得更充足的资金支持和专业的战略指导，加速其在全球范围内的市场渗透和品牌影响力提升。对于Supergoop而言，这无疑是其迈向国际化品牌进程中的重要里程碑。

此外，Supergoop的创始人霍莉·萨加德（Holly Thaggard）已于2025年3月卸任董事长一职，转任公司的战略顾问。这一转变，标志着Supergoop在管理层面的专业化转型。创始人从日常运营中退居幕后，将更多精力投入到品牌的长期战略规划和愿景指导上，而日常管理和市场执行则交由专业的管理团队负责，这在许多成长型企业中是常见的管理升级路径。萨加德女士作为品牌的灵魂人物，其继续担任战略顾问，将确保Supergoop能够延续其创立之初的品牌理念和核心价值。

Supergoop的成功，不仅在于其将防晒产品与护肤理念深度融合，更在于其精准的市场定位和持续的创新能力。在当前全球护肤市场日益细分和消费者需求不断升级的背景下，专业防晒品类的市场潜力巨大。消费者对于高品质、多功能、肤感舒适的防晒产品需求日益增长，尤其是在亚洲市场，防晒更是日常护肤不可或缺的一环。Supergoop凭借其“防晒即护肤”的理念，有望在这一趋势中持续受益。

温伯格的到来，预计将进一步强化Supergoop在数字营销和品牌体验方面的优势。她丰富的经验，尤其是在数字健身、金融科技等高增长、高技术含量领域的营销实践，将有助于Supergoop更好地利用数字化工具触达年轻一代消费者，并构建更具互动性和个性化的品牌体验。在激烈的市场竞争中，能否通过创新营销手段与消费者建立深层连接，是品牌能否持续增长的关键。

新媒网跨境认为，随着黑石集团的资本助力和劳伦·温伯格这样经验丰富的营销领导者的加入，Supergoop有望在全球范围内实现更大规模的业务扩张。特别是在中国市场，随着消费者对防晒认知度的提高和对高端护肤品消费能力的增强，Supergoop面临着巨大的发展机遇。然而，进入并深耕中国市场，也需要品牌充分了解本地文化、消费者偏好以及复杂的电商生态系统，制定符合中国国情的本土化策略。此次CMO的任命，无疑为Supergoop的全球化战略注入了新的动力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/supergoop-65pc-growth-new-cmo-eyes-china.html