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西雅图——新媒网跨境获悉，星巴克公司于周一宣布一项重大领导层变动与业务重组计划：公司董事长霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）将重返首席执行官（CEO）岗位，接替现任CEO吉姆·唐纳德（Jim Donald）。此举正值这家全球最大的咖啡连锁巨头面临严峻的市场考验，其过去一年的股价已下跌50%，同时美国本土门店的客流量也持续下滑。

此次人事调整连同公司宣布将放缓美国新店的扩张步伐，共同构成了星巴克应对当前困境的关键举措。消息公布后，星巴克股价在常规交易时段收涨0.27美元至18.38美元，随后在盘后交易中大涨1.67美元，涨幅达9%，显示出市场对舒尔茨回归的积极预期。

领导层更迭与战略重心调整

星巴克方面表示，此次领导层变动是公司一系列战略举措中的一部分。这些举措包括关闭运营不佳的美国门店、引入创新产品及门店设计、以及加强咖啡师的专业培训。根据公司规划，原本用于美国市场门店增长的部分资本将被重新分配，以加速其在全球市场的国际扩张。

舒尔茨本人确认将“长期”担任CEO一职，并透露其工作议程还将包括对公司管理架构进行精简。他曾于1987年至2000年间担任星巴克的CEO，拥有丰富的领导经验。而被替换的吉姆·唐纳德则自2005年3月起担任此职，当时他由公司北美区总裁晋升，接替退休的奥林·史密斯（Orin Smith）。

业绩承压的宏观背景

近期，星巴克面临着消费者支出紧缩带来的经营压力。随着美国房地产市场价值的下降和燃油价格的上涨，普通民众的消费意愿普遍受到影响，对非必需品如高端咖啡的消费有所削减。这种宏观经济环境的变化，直接导致了星巴克门店客流量的减少，对其业绩表现构成直接冲击。

此外，咖啡市场的竞争格局也日趋激烈。包括美国连锁餐饮品牌唐恩都乐（Dunkin’ Donuts）和麦当劳公司（McDonald’s Corp.）在内的竞争对手，已纷纷推出自有品牌的精品咖啡系列，以更具竞争力的价格吸引消费者，从而有效地分流了星巴克的现有客群。这种来自快餐巨头的跨界竞争，进一步挤压了星巴克的市场份额。

门店扩张策略的再审视

长期以来，星巴克以其在全球范围内的快速扩张而闻名。一些外媒分析人士曾提出疑问，公司每日平均新开六家门店的速度是否已导致某些市场出现饱和。尽管星巴克在全球拥有超过15,000家门店，并曾设定了雄心勃勃的40,000家门店的长期目标，但在2024年11月，公司已宣布对美国门店的开店计划进行小幅调整，以期优化运营效率。

根据当时的计划，公司预计在2025财年开设2,500家新店，其中1,600家位于美国本土。此次舒尔茨回归后提出的战略调整，即放缓美国新店增长并加速国际扩张，反映了公司对全球市场潜力以及不同区域市场发展阶段的重新评估。

新任CEO的明确信号

舒尔茨在对外声明中强调：“我们必须正视所面临的问题，并且清楚地知道需要做什么。” 这番表态传递出公司管理层对当前局势的清醒认识，以及推动变革的坚定决心。他的回归不仅意味着管理风格的转变，更预示着星巴克将开启一个全面调整和重塑的时期，旨在应对日益复杂的市场环境和消费者需求变化，确保其在全球咖啡市场的领先地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/starbucks-50-fall-schultz-back-global-push.html