Spotify携手亚马逊、雅虎，程序化广告开放全球9大市场！

Spotify，作为全球领先的音频流媒体平台，近期宣布了一系列重要的战略合作，旨在进一步开放其广告库存，拓宽品牌方的程序化购买渠道。此举不仅标志着Spotify在广告商业化道路上迈出了关键一步，也为全球跨境广告主提供了更多元化的营销选择。

Spotify广告库存全面升级：携手亚马逊与雅虎，拓展程序化购买新版图

新媒网跨境获悉，Spotify正通过与亚马逊DSP（需求方平台）和雅虎DSP建立新的合作关系，显著扩大其广告库存的开放程度。这意味着，广告主现在可以通过更多渠道，以更高效的方式触达Spotify庞大的全球听众群体。
Anu Adegbola

具体而言，亚马逊DSP的用户现已可以在全球九个主要市场购买Spotify的广告库存，这些市场涵盖了美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、巴西、加拿大和墨西哥。此次合作将亚马逊强大的第一方数据信号与Spotify高粘性的音频内容相结合，为广告主提供了实施全渠道策略的全新途径。通过亚马逊DSP，广告主能够利用其在电商和用户行为数据方面的优势，更精准地投放Spotify上的音频和视频广告，从而实现更优的营销效果。

与此同时，雅虎DSP的买家也获得了直接访问Spotify Ad Exchange的权限。Spotify Ad Exchange是该平台的程序化广告交易市场，此次合作将使雅虎DSP的用户能够更便捷地通过程序化方式购买Spotify的广告位，进一步提升广告投放的效率和灵活性。此举强化了Spotify在程序化广告领域的布局，为广告主提供了更多元化的购买路径。

欧洲市场深度布局与未来技术展望

在欧洲市场，Spotify正与领先的身份识别解决方案提供商ID5展开合作，旨在增强程序化广告活动的可寻址性。在日益严格的隐私法规（如GDPR）背景下，提升广告的可寻址性对于确保广告投放的精准性和合规性至关重要。与ID5的合作，将帮助Spotify在保护用户隐私的前提下，为广告主提供更有效的目标受众定位能力。

此外，Spotify还预告了一系列即将推出的新功能和未来发展计划，进一步展示了其在广告技术领域的投入：

全新的A/B测试工具： Spotify将推出一项名为“Split Testing”的创意实验工具。该工具旨在帮助广告主进行广告创意的效果测试，通过对比不同版本的广告表现，优化广告内容，提升投放效率。
拓展库存访问： Spotify正与Smartly建立合作关系，以进一步扩大其广告库存的访问渠道。Smartly作为一家领先的社媒广告自动化平台，此次合作有望为更多广告主带来便利，使其能够更有效地利用Spotify的广告资源。
播客广告市场扩容： Spotify计划在2026年向Megaphone播客发布商开放Spotify Ad Exchange。此举预示着Spotify正积极拓展其在播客广告领域的程序化购买能力。播客作为一种日益流行的内容形式，其广告市场潜力巨大，开放程序化购买将极大简化播客广告的投放流程，吸引更多品牌主进入。

合作背后的战略考量与对广告行业的影响

此次Spotify与亚马逊、雅虎等头部平台深化合作，是其将海量用户基础和高质量内容转化为强大广告变现引擎的关键一步。新媒网跨境了解到，Spotify拥有数亿活跃用户，其内容库涵盖音乐、播客和有声读物等多种形式，这些都构成了极其宝贵的广告触达点。通过与DSP巨头合作，Spotify能够将自身庞大的音频和视频广告库存，更有效地与广告主的需求对接。

对于广告主而言，这些合作意味着在流媒体音频领域拥有了更便捷的采购方式、更精准的定位能力和更广阔的触达范围。亚马逊DSP与Spotify的结合，使得广告主可以利用亚马逊平台积累的丰富第一方数据，对Spotify的用户进行更精细化的画像和定向，从而提升广告投放的精准度。这种深度融合，无疑将进一步提升广告主的投资回报率。

亚马逊DSP总监Meredith Goldman对此表示，通过将亚马逊多元的用户群体和第一方数据信号与Spotify高品质内容及高参与度粉丝群体相结合，我们正在为广告主创建新的、有意义的方式，以增强其全渠道策略的效果。

从更深层次来看，这些战略合作反映了当前数字广告市场的两大趋势：一是程序化广告的持续深化，通过技术手段实现广告购买的自动化、智能化和精准化已成为主流；二是数据协同效应的价值凸显，不同平台之间的数据整合和优势互补，能够为广告主带来更强大的营销能力。Spotify此番布局，不仅巩固了其在数字音频广告领域的领先地位，也为整个跨境数字广告生态系统的发展注入了新的活力。此举将进一步推动流媒体平台在广告变现模式上的创新，使得广告投放能够更加精准地触达目标受众，从而提升整体营销效率。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/spotify-programmatic-ads-open-9-markets.html