新加坡媒体SPH：2020年携手谷歌，数字化广告与订阅破局！

2020年5月，全球媒体行业正经历着前所未有的变革与挑战。正是在这一时期，位于亚洲的媒体巨头新加坡报业控股（Singapore Press Holdings，简称SPH）与全球互联网科技领导者谷歌（Google）对外宣布，双方将建立一项全面合作的商业计划。这项合作旨在多维度深化双方业务，包括推动数字广告收入增长、在新兴平台寻求订阅用户以及共同发展数字视频内容业务。

此次合作的背景，是媒体行业持续面临的数字化转型压力与外部环境变化。新媒网跨境了解到，SPH作为新加坡最大的媒体集团之一，在全球和本地市场与谷歌、Meta（彼时仍为Facebook）等数字广告巨头进行竞争时，其传统业务模式受到显著冲击。广告主倾向于选择数字平台，以获取更快的响应速度和更广阔的创新规模，这直接影响了SPH的营收。

根据外媒报道，新加坡报业控股在2017财年，广告收入曾下滑1.03亿新加坡元，发行收入也减少了870万新加坡元。为应对这种局面，该公司不得不采取了一系列措施，包括裁员和业务多元化发展。进入2020年，尽管SPH在当年第二季度财务报告中显示，其净利润增长5.5%至3130万新加坡元，运营收入增长1.8%至2.275亿新加坡元，但彼时全球爆发的2019冠状病毒病（COVID-19）疫情，为媒体行业带来了新的冲击。受疫情影响，SPH的媒体业务板块在上半年收入下降14.3%，至2.539亿新加坡元，其中报纸印刷广告收入下降20.4%。面对现金流压力，SPH的首要任务是节约现金以维持业务运营，并持续推进媒体业务的数字化转型。

与此同时，谷歌也面临着来自全球各地监管机构的压力。例如，在澳大利亚，政府正施压要求谷歌向新闻媒体支付内容使用费，要求其在算法变更可能影响内容排名之前提前告知新闻媒体，并在搜索结果页面中优先显示原创新闻内容，同时与媒体公司共享数据。这种监管环境促使谷歌更加积极地寻求与传统媒体机构的合作，以期在新的行业生态中找到平衡点。

在这样的背景下，SPH与谷歌的合作计划涵盖了多个关键领域，旨在共同构建更具活力和可持续性的数字媒体生态系统。

合作核心与战略目标解析

此次合作的一个核心目标是推动程序化广告生态系统的发展。双方希望通过此项合作，扩大广告主在程序化广告方面的预算投入，并促使广告主能够直接从SPH和谷歌平台购买程序化广告。程序化广告通过自动化技术实现广告的精准投放与高效管理，其效率和数据驱动的优势使其成为数字广告市场的重要组成部分。通过整合双方资源，SPH与谷歌致力于为广告主提供更高效、更透明的广告投放渠道，从而吸引更多广告预算回流至媒体内容领域。

在订阅业务方面，SPH与谷歌计划共同致力于降低用户流失率，减少订阅障碍，并通过数字视频和播客等形式，为用户创造独特的阅读体验。随着数字内容消费习惯的演变，用户对高质量、个性化内容的付费意愿逐渐增强。双方的合作旨在优化内容呈现形式，提升用户互动，从而增强订阅服务的吸引力和用户黏性。视频和播客作为当下热门的数字内容载体，被视为拓展用户群体和提升用户体验的关键途径。

此外，人才培养、创新文化建设以及行业思想领导力也是此次合作的重点领域。新媒网跨境了解到，SPH将受益于谷歌提供的培训资源，包括设计思维培训和相关认证项目。这类培训旨在提升SPH团队在技术和产品创新方面的能力，从而为公司的数字化转型注入新的活力。通过与谷歌这样的全球科技巨头合作，SPH期望能够吸收先进的运营理念和技术专长，进一步强化其在数字媒体领域的竞争力。

双方的视角与期许

SPH副首席执行官Anthony Tan在当时的声明中表示，2019冠状病毒病危机带来了新的挑战，要求公司适应新的业务和受众需求及期望。他强调，SPH与谷歌之间的联合商业计划反映了双方在共同感兴趣的领域深化合作的承诺。他进一步指出，除了潜在的积极业务成果外，通过与谷歌合作，SPH有望在技术和产品创新能力方面获得提升，这将有助于增强数字广告和新闻出版生态系统的可持续性，而SPH和谷歌都是该生态系统中的关键利益相关者。

谷歌方面，长期以来一直致力于支持全球新闻行业的发展，尤其关注本地和小型新闻机构。在2020年，谷歌曾设立新闻紧急救济基金，旨在为全球新闻出版商提供支持。同时，谷歌在一段时间内，免除了全球新闻出版商在其广告管理平台（Ad Manager）上的广告服务费用，并协助亚洲地区的出版商获取实时数据，以帮助他们应对疫情带来的挑战。此次与SPH的合作，可以视为谷歌在全球范围内与新闻出版商建立互利关系、共同应对行业变局的又一例证。通过提供技术支持和业务模式指导，谷歌试图构建一个更加健康的数字内容生态，以应对日益复杂的监管环境和行业变革。

行业深层背景与影响

此次SPH与谷歌的合作，不仅仅是两家公司的业务联结，更反映了全球媒体行业在2020年代初期所面临的深层变革与应对策略。传统媒体面临的广告收入下滑、用户阅读习惯向数字端迁移以及新兴数字内容形式的崛起，都要求它们必须进行深刻的自我革新。而数字平台在内容分发、流量汇聚和广告变现方面的巨大优势，也让它们成为传统媒体不可忽视的合作伙伴。

此次合作也凸显了在全球范围内，科技巨头与内容生产者之间关系的变化。随着监管机构对大型科技公司市场支配地位的审视日益加强，科技公司也开始寻求与内容提供方建立更公平、更可持续的合作模式。这种模式的探索，对于重塑媒体生态系统的权力结构、推动数字经济的健康发展，都具有重要的借鉴意义。

在2025年的当下回顾2020年SPH与谷歌的这项合作，它代表了传统媒体在数字浪潮中寻求生存与发展路径的一种积极尝试，也是科技巨头在承担社会责任、构建健康信息生态方面所做努力的一部分。这种类型的合作模式，在全球媒体与科技融合的大趋势下，持续为行业发展提供着新的思路。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/sph-google-2020-digital-ads-subs-pivot.html