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电商新潮涌动，社交购物正成为全球商家的“兵家必争之地”。这股势不可挡的浪潮，正以其独特的魅力，重塑着人们的消费习惯，也为无数企业开辟了新的增长通道。**新媒网跨境了解到，**在俄罗斯的数字经济版图上，本土电商巨头们正积极布局，其中Wildberries的最新举动，无疑是这股风潮中的一个亮眼注脚。

不久前，Wildberries对外宣布，将针对其旗下社交购物应用Wibes上的俄罗斯本土卖家，实施销售佣金下调政策。据悉，此次下调幅度最高可达1个百分点，且覆盖Wibes平台提供的所有产品类别和所有交付方式。卖家们只需通过每周的报告，便能清晰地看到佣金减免的订单详情，这种务实而贴心的举措，无疑为平台上的商家注入了一剂强心针。

或许对于许多国内读者而言，Wibes这个名字还略显陌生。然而，它却是Wildberries为抢占社交电商赛道，精心打造的一款创新应用。早在今年三月，Wibes的测试版就已悄然上线，它不再仅仅是一个冰冷的交易界面，更像是一个充满活力的数字社区。在这里，用户可以沉浸在海量的短视频、精美的图文内容和真实的买家评论之中，通过观看、浏览、互动，发现心仪的商品并完成购买。

Wibes的智能推荐系统更是其一大亮点。它能够根据用户的订阅偏好、视频观看历史以及在平台上的购买记录，精准地推送个性化的信息流，让每一次购物都变成一场充满惊喜的“发现之旅”。更便捷的是，用户在Wibes上加入购物车的商品，会即时同步到Wildberries的主站购物车中，这种无缝衔接的体验，无疑极大提升了购物的流畅度与便利性。其功能设计和用户体验，与全球流行的短视频电商平台有着异曲同工之妙，展现了Wildberries对市场趋势的敏锐洞察。

值得一提的是，Wibes还引入了内容创作者的角色。这些创作者通过分享好物、制作优质内容，不仅能够吸引粉丝、扩大影响力，更能在测试期结束后，从发布行为中获得相应的报酬，真正实现了“内容变现”。而对于平台上的卖家而言，Wibes也提供了强大的广告工具，帮助他们分析内容浏览量，精准评估销售情况，并以此为依据，制定更具针对性的推广计划，让营销变得更科学、更高效。

尽管目前Wibes上每日活跃的用户、卖家和创作者总数已超过17万，与Wildberries主站数以亿计的月活用户相比，Wibes目前的用户规模尚显“年轻”，但其在俄罗斯社交电商领域已然是“先行者”的姿态，这无疑为俄罗斯的社交购物市场注入了新的活力。

在俄罗斯这片广阔的土地上，电商巨头们围绕社交购物的较量早已拉开序幕，你追我赶的态势愈发明显。作为Wildberries的老对手，Ozon也曾在这条赛道上有所动作，但相比之下，其步伐似乎并未像Wildberries这般激进。

去年十月，Ozon对外宣布与俄罗斯最大的社交媒体平台VKontakte达成深度合作。这一合作旨在打破传统电商的壁垒，让VKontakte的用户在浏览社交信息的同时，也能轻松地刷到Ozon精选的商品。更为重要的是，用户无需跳转链接，便能直接在VKontakte应用内完成购买。这种“所见即所得”的购物体验，无疑极大提升了用户的转化效率，也为Ozon带来了可观的流量增量。

在卖家端，Ozon也为商家提供了便利。平台开通了VKontakte橱窗服务，对于那些已拥有VKontakte橱窗的卖家而言，只需将商品卡片传输至VKontakte平台即可；而没有VKontakte橱窗的卖家，则可在个人账户页面进行创建。所有这些流程，均不涉及新的费用，减轻了商家的运营负担，鼓励更多商家拥抱社交电商。

除了Ozon，俄罗斯的另一大数字巨头Yandex Market也在积极探索社交购物的新模式。除了早已上线的直播购物功能，Yandex Market近期又推出了一项颇具新意的“商品主题列表”功能。这一功能允许用户创建自己的产品主题列表，并将其分享给他人；同时，用户也可以查看其他用户或Yandex官方创建的热门列表。这相当于在电商平台上构建了一个“话题广场”，让购物变得更像是一场兴趣交流、好物分享的盛会，充满了社交的趣味性。

种种迹象表明，无论是在自家应用内直接搭建社交购物功能，还是通过强化社交属性，抑或是与主流社交媒体平台进行深度合作，电商巨头们都在摩拳擦掌，力图抓住社交电商这个巨大的市场机遇。对于广大的商家而言，这无疑是拓展销路、提升品牌影响力的又一“黄金机遇”，掌握这些新渠道，意味着更大的市场空间。

**新媒网跨境认为，**社交电商的浪潮，正以前所未有的速度席卷全球。这股风潮的兴起，并非偶然，而是消费者行为变迁与数字技术进步共同作用的必然结果。特别是近年来，以短视频平台为代表的“直播带货”、“短视频种草”模式在全球范围内取得了巨大成功，让市场看到了社交电商所蕴含的巨大潜力。无论是传统的电商巨头，还是社交媒体领域的“流量大户”，双方都希望在这场变革中分得“一杯羹”。

放眼全球，许多电商巨头都在积极求变。比如，总部位于美国的电商巨头亚马逊，早在2022年就首次向其美国用户推出了一项旨在激发购物灵感的功能——Inspire。这项功能在外观和操作方式上，与流行的短视频平台极其相似，它会根据用户的喜好，为其精准推送可能感兴趣的图文或视频内容。用户可以点赞、评论，进行互动反馈，甚至可以直接点击购买商品。

然而，实践证明，与其在自家“一亩三分地”里苦心经营社交功能，不如直接与成熟的社交媒体平台“强强联合”，或许才是事半功倍的明智之举。在Inspire上线之后，亚马逊开始“借力打力”，主动寻求与社交媒体的合作。2023年底，亚马逊与美国社交媒体巨头Meta达成合作，允许用户将Facebook和Instagram账号与亚马逊账户相互链接，用户无需跳转应用，便可直接在社交媒体内购买亚马逊商品。到了去年八月，亚马逊更是与全球短视频巨头建立合作，旨在链接其庞大的流量基础。或许正是这些与社交媒体的成功合作，让亚马逊看到了更高效的路径，今年二月，亚马逊宣布停止提供Inspire功能。这展现了电商巨头在应对市场变化时的灵活与务实。

同样，另一家美国电商巨头eBay的转型之路也颇具代表性。在早期，eBay也曾试图在自己的平台内摸索出合适的社交购物模式，为此，eBay面向卖家推出过不少用于链接社交媒体流量的工具，比如允许卖家在eBay平台上创建社交媒体帖子，或是利用AI智能生成社交媒体标题等。

但最终，这些工具的效果似乎都不如直接将商品搬到社交媒体上来得直接、来得高效。今年一月，eBay宣布与Meta旗下的Facebook Marketplace达成合作，通过这一合作，来自eBay的精选商品可以直接展示在Facebook Marketplace上。对于eBay卖家而言，他们只需正常上架商品，其余的展示和推广流程都将由平台自动完成，大大简化了操作，也让eBay的商品在更大的流量池中获得了更多曝光机会。

而另一边，社交媒体巨头“反向杀入”电商赛道，则更是“顺理成章”的趋势。以全球最大的视频分享平台YouTube为例，其早期的电商尝试主要集中在模仿短视频平台，在短视频和直播内容中嵌入商品链接，并允许内容创作者通过联盟计划来赚取佣金。

随着社交电商模式的日益成熟，YouTube开始广泛推广其购物联盟计划，构建更为庞大的电商生态。在东南亚地区，YouTube与当地知名的电商平台Shopee展开深度合作；在韩国市场，则选择与Coupang携手；而在北美，YouTube更是与Shopify、Instacart等在线零售商建立了合作关系。这意味着，YouTube不再满足于仅仅提供内容消费，而是积极引导用户“边看边买”，将巨大的流量转化为实实在在的销售额。这种跨界融合，模糊了传统电商与社交媒体的边界，也为未来的商业模式探索提供了无限可能。

可以说，无论是传统意义上的电商平台，还是坐拥海量用户的社交媒体巨头，社交电商模式都对其有着无限强大的吸引力。任何一个渴望扩大市场影响力、拉动营收增长的巨头，都不会希望错过这片充满生机的市场。

眼下，社交分享已然成为推动电商销售的一种常见模式，但其所蕴含的增长潜力还在持续释放。消费者在社交场景中被“种草”，继而产生购买行为，这种模式正在成为新的主流。**新媒网跨境预测，**未来几年，社交电商仍将是全球商业领域最受关注的焦点之一。对于整个市场而言，新的机遇也将持续涌现，为商家、平台和消费者带来更广阔的想象空间和更丰富的体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-shop-boom-1-pct-cut-giants-grab-traffic.html