在数字营销的浪潮中，全球消费者获取信息和发现产品的方式正经历一场深刻的变革。特别是自2024年以来，社交媒体平台在搜索功能上的悄然演进，预示着一种全新的用户行为模式正在形成，这对于广大出海的中国跨境企业和品牌而言，无疑是需要深入理解和积极应对的新趋势。传统意义上的“搜索”正在被重新定义，人们不再仅仅依赖搜索引擎来开启探索之旅，而是越来越多地转向了充满活力和真实分享的社交平台。
什么是“社交搜索”？
长期从事营销行业的朋友或许还记得，过去我们提到“搜索”，脑海中浮现的往往是那些蓝色的链接、精心设计的元描述，以及网页上巧妙放置的关键词。那是信息检索的黄金时代，结构化的数据和精确的匹配是核心。
然而，这种传统的搜索模式已不能完全反映当下人们寻找事物的方式。当一位年轻消费者想要了解最新的护肤方案、寻找一家特色餐厅，或是比较不同产品时，他们不再仅仅是打开一个搜索引擎，输入一串文字查询。他们更多地是打开TikTok、Instagram或YouTube，甚至求助于新兴的AI对话工具。
数据清晰地印证了这一趋势。根据外媒报道，截至2025年，全球Z世代消费者中有67%将Instagram作为搜索引擎使用，62%选择在TikTok上进行搜索，而传统搜索引擎的使用比例略低于这些社交平台。另一份海外报告的研究结果也呼应了这一现象：近十分之一的Z世代用户更倾向于依赖TikTok而非传统搜索引擎来获取日常问题的答案。
实际上，大多数年轻消费者会在不同平台间切换，但一个明确的方向是：搜索行为已然向社交平台迁移。而这种转变背后的原因也十分直观——人们渴望听到真实的人以他们能理解、能共鸣的方式来解释和呈现信息。
这种以身份认同而非单纯信息为驱动的搜索行为，正是我们所说的“社交搜索”。
人们不再仅仅追问“什么最好？”，而是更倾向于“什么适合像我一样的人？”。这种意图上的微妙转变，赋予了创作者——那些拥有独特经验的普通人——前所未有的影响力。他们的分享，是传统搜索引擎优化（SEO）难以捕捉的价值所在。
“社交搜索”的魅力还在于它将发现、评估和信任建立融为一体。用户在社交平台上并非一步步地从“研究”走向“考虑”，而是直接在内容流中亲历整个过程：问题的提出、产品的展示、使用的体验、以及最终的反馈。这种无缝的旅程，正是营销人员多年来一直努力构建，如今却在视频动态中自然而然地发生着。
“社交搜索”如何重塑搜索漏斗？
经典的营销漏斗假定了一个清晰的顺序：认知 → 考虑 → 决策。然而，“社交搜索”却将这一序列打乱并压缩。用户从一开始就沉浸在与他们产生共鸣的人分享的真实体验中。
他们并非按部就班地前进，而是在内容与自身意图匹配的那一刻，同时完成发现、验证和决策。由于大量内容由创作者主导，其运作更像是一个效果引擎，而非被动的认知层面。我们看到创作者发布的内容既能提升自然搜索流量，又能通过付费推广获得放大效应。
各大社交平台也在积极强化这一转变。
- TikTok倾向于奖励那些能够有效解答特定问题、拥有高观看时长和收藏率的视频。
- Instagram在不经意间提升了富含关键词的Reels（短视频）文案和字幕的权重。
- YouTube，这个以结构化教育内容著称的平台，现在也开始根据对话式查询，优先展示其短视频（Shorts）。
每个平台都在优化以意图为导向的用户行为，而非单纯的浏览，这一转变重塑了内容的排名机制和用户的决策路径。
TikTok、Instagram和YouTube如何将日常搜索转化为发现时刻？
如今，社交平台正在以传统搜索无法企及的方式解答人们的问题。人们不再仅仅寻求完美的包装信息，他们更需要快速的信号、真实的语境，以及贴近日常生活的内容。TikTok、Instagram和YouTube在这场变革中扮演着各自的角色，理解它们的功能有助于我们更好地把握“社交搜索”的迅速崛起。
TikTok：敏锐的发现引擎
TikTok的算法更新速度极快，尤其擅长识别新的用户行为模式，使其成为许多搜索旅程的起点。平台对用户行为的洞察远超对关键词的分析——用户观看时长、停留点、重复观看次数以及收藏行为，这些细微的动作都能告诉TikTok哪些视频真正具有价值。
那些以人们日常搜索习惯的口吻进行表达的创作者往往表现最佳。清晰的表述、屏幕上的文字说明和生动的案例演示，都被TikTok的系统所捕捉，并与真实的搜索查询进行匹配。如果视频能够满足用户的需求，它便会持续地被推荐给新的受众，而创作者无需额外操作。
此外，TikTok现在也高度重视视频的完成度。那些能够吸引用户长时间观看的视频，往往会在搜索结果中获得更高的曝光，因为这传递出内容具有真正价值的信号。这就是该平台实现发现的机制：在一次次有价值的观看中不断发生。
值得注意的是，长篇内容也改变了游戏规则。过去发布6秒短视频的创作者，现在正制作30秒、45秒甚至60秒的解释性内容，因为新的算法奖励高完成度和留存率的视频。
其结果是，在TikTok上，产品发现不再是一个线性的步骤；它是在娱乐体验中自然而然发生的。用户甚至不会觉得自己是在进行“研究”——他们只是在观看、收藏，然后在需要时再回来。
Instagram：构建社区的桥梁
如果说TikTok是发现的起点，那么Instagram则是验证可信度的地方。人们来到这里，是为了了解一个产品如何融入他们的生活方式：它的美学风格、它获得的社交认同，以及“像我这样的人都在用这个吗？”这类问题的答案。
Instagram悄然转向更强大的关键词相关性，进一步加速了这种行为模式。
那些包含自然语言叠加文字、描述性标题，甚至微妙关键词提示的Reels，现在会根据非常具体的搜索词在“发现”页面中排名，例如“伦敦约会点子”、“中性家居装饰”、“宠物友好型酒店”、“初学者健身计划”等。
该平台还倾向于奖励那些既具吸引力又可实现的愿景。创作者展示他们的早晨日常、旅行路线、餐厅评论——这些内容的重点不是信息本身，而是让用户感受到一种他们可能也想体验的生活方式。
Instagram已经有效地成为“社交搜索”的“第二步”：用户在TikTok上发现，在Instagram上验证，并根据产品的整体美学、调性和围绕它的社区讨论做出决策。
YouTube：深度的教育门户
YouTube作为搜索引擎的历史最悠久，当用户寻求深度、清晰或详细比较时，它仍然占据主导地位。然而，短视频（Shorts）的兴起，为该平台引入了一个新的层面：针对对话式查询提供快速、易消化的答案。
这意味着用户现在可以在15秒的短片和15分钟的详细讲解之间无缝切换，而无需离开平台——算法也能理解用户何时需要哪种类型的内容。
YouTube的优势在于其建立的信任感。如果说TikTok激发了创意，Instagram塑造了欲望，那么YouTube则通过细节和权威性完成了整个闭环。人们来到YouTube，是为了确保他们正在做出正确的决策。
当创作者在所有这三个平台上，针对相似的搜索意图都能获得良好排名时，品牌便能看到在认知度、可信度和转化率方面最大的提升。
“社交搜索”如何决定内容排名？
关于“社交搜索”最大的误解之一是，它只是换了包装的传统搜索引擎。然而事实并非如此。社交平台的内容排名并非基于权威性，而是基于用户与视频内容的实际互动行为。这意味着，“社交搜索”高度依赖实时的行为信号。
如今，算法不仅评估视频的内容本身，更评估用户与视频的互动方式。
观看时长和留存率是“社交搜索”最强的排名信号
当前衡量内容相关性的最强指标之一是深度留存率。如果观众在前几秒后仍能保持专注，算法便会认为该内容解答了重要的疑问。如果他们反复观看，这一信号则会变得更强。平台会将重复播放解读为：“这解决了一个值得再次理解的问题。”
收藏在“社交搜索”中作为高意图指标
收藏行为代表着用户的明确意图，而非被动的兴趣。一次收藏意味着用户在说：“我准备好采取行动时会再回来。”这就是为什么收藏量大的视频在食谱、产品评论、旅行规划和操作指南等实用搜索中往往排名更高的原因。
分享行为证明了内容的实用性，而非仅仅是病毒式传播
当一个视频被分享时，算法会确认该内容具有社交价值。这种价值并非关乎病毒式传播——它更多地关乎实用性。即使是私下发送的分享，在排名模型中也占据重要比重，因为它们传递出信任的信号。
多模态关键词输入增强了视频的搜索相关性
另一个被低估的因素是多模态输入中关键词的匹配度。平台现在会分析：
- 音频中的口语关键词
- 屏幕上的文字和字幕
- 话题标签和元数据
- 字幕措辞
- 评论区内容
- 用户围绕该主题反复提出的问题
当所有这些元素围绕同一主题自然地对齐时，视频的语义强度会得到提升。算法能够更自信地将其匹配到小众的、对话式的查询，而这正是用户现在更倾向使用的搜索方式。
一致的主题模式有助于创作者建立搜索权威性
然而，最常被忽视的排名驱动因素或许是模式强化。当一位创作者持续生产解决同一类别问题的内容时，他们整个作品库的发现率都会提高。算法会识别出这种模式，并开始在相似的搜索结果中测试更多该创作者的视频。这就是为什么一些微型创作者能够在特定主题领域悄然占据主导地位，即便他们没有庞大的粉丝基础。
对于品牌而言，这意味着一件事：“社交搜索”并非由孤立的帖子驱动；它是由观点的连贯性驱动的。那些专注于特定领域、持续创作、不断完善并积极回应的创作者，更容易被算法收录，从而也更容易被用户发现。
创作者主导的内容如何成为“社交搜索”的核心引擎？
如果我们将“社交搜索”的核心机制剥离，就会发现一个重要的事实：整个系统都运行在创作者生成的内容之上。
人们不仅仅需要信息；他们更希望看到像他们一样的人如何处理相同的情况。创作者几乎不费吹灰之力就能提供这种语境，而平台也学会了优先展示这些内容，因为用户对此反应积极。
这就是为什么创作者主导的内容在搜索环境中，往往比品牌官方内容表现更佳的原因。创作者以人们实际思考问题的方式来解释事物。他们讲述问题、展示结果、提及微小细节，并以一种自然的方式呈现。这种语言与用户的搜索方式高度契合，使得他们的视频更容易被算法匹配到真实意图。
但创作者在“社交搜索”中占据主导地位的更深层原因是，他们的内容在结构上与算法解读意图的方式天然契合。
大多数创作者自然而然地会创作出：
- 问题-解决方案的故事叙述
- 清晰的演示过程
- 个性化的语境
- 具体、小众的措辞
- 重复性的品类内容
- 一种算法易于分类的、可识别的风格
所有这些都使得他们的内容更容易被平台理解——从而也更容易获得排名。品牌也尝试复制这种风格，但通常效果不佳，因为内容感觉像是刻意设计的，而非源于真实生活。创作者内容之所以有效，是因为它植根于真实体验，并以观众能即时理解的方式呈现。
这正是“以社交搜索为核心”的创作者营销策略变得不可或缺之处。
面向“社交搜索”的设计策略：如何有效开展推广活动？
在实践中，面向社交搜索的推广活动通常会遵循以下策略。其核心在于，在选择创作者之前，先行深入分析目标用户在该品类中的搜索行为模式，因为搜索意图才是决定哪些创作者能够自然获得排名的关键，而非仅仅看粉丝数量、制作质量或泛泛的调性契合。
我们需要关注的维度包括：
- 用户输入或口述的精准措辞
- 他们反复提及的问题点
- 成功自然视频中使用的语调和语言模式
- 目标受众期望的细节程度
- 在搜索结果中占据主导地位的内容形式（例如：测评、对比、挑战、日常分享）
一旦我们理解了用户的意图，策略便会清晰起来。我们选择的创作者，其自然的表达方式、专业领域知识和过往发布内容，都已与这些搜索路径高度契合。这能够显著提高内容获得排名的可能性，因为创作者既有的行为模式，与算法对可信、特定品类内容的期望相符。
在此基础上，我们构建的推广指引，会引导创作者以“搜索优化”后的风格进行创作，而不是提供脚本。我们不会直接告诉创作者说什么；而是帮助他们通过“真实用户如何搜索”的视角，来构思和呈现他们已有的叙事方式。
一份有效的指导纲要通常会包含以下要素：
- 用户正在搜索的问题
- 他们使用的对话式措辞
- 用户希望看到演示的场景
- 他们需要看到的结果或改变
- 在真实对话中自然出现的关键词
- 与用户意图相匹配的内容形式
这确保了内容能够：
- 与创作者本身的风格相契合
- 对受众而言是真正有用的
- 易于算法理解和识别
由于创作者以自己的声音和风格来执行这些想法，内容同时获得了真实性和语义强度——这两个特质正是当今“社交搜索”生态系统的关键所在。
“社交搜索”主导的实践效果如何？
当创作者的内容与用户意图高度契合时，排名便会成为水到渠成的结果。在2025年一项近期的推广活动中，我们专注于与解决特定问题而非宽泛品类宣称的微型创作者合作。由于他们的视频精准反映了用户在TikTok上输入的具体问题，多条内容在几天内便开始自然获得排名——甚至无需付费推广。
我们在某海外品牌的推广案例中清晰地看到了这一点，创作者主导的日常护肤分享表现优于精心制作的品牌官方素材，因为它展示了真实的皮肤状况和使用效果。
在另一个海外营销案例中，一位名为“Dr. Hypes”的创作者，通过其内容创造了超过200万的曝光量，迅速扩大了品牌在美国市场的知名度。这种规模反映了强大的创意共鸣，创作者主导的内容在平台获得了广泛分发。
如此规模的曝光很少仅凭推广就能实现；它源于内容本身在“社交搜索”中扮演了“答案”的角色。
这进一步证实，“社交搜索”奖励的是那些感觉像“答案”而非“广告”的内容。
由于创作者内容也常在Instagram和YouTube等平台同步发布，我们经常会看到一种复合效应：一位创作者针对同一搜索意图在多个平台获得排名，从而在不增加额外制作成本的情况下，为品牌带来更广阔的发现机会。
这正是未来影响力营销的趋势——不再是单纯的触达量，而是在搜索体验中的相关性。
“社交搜索”不再是“下一个风口”；它已是当前影响人们发现、比较和决策的核心系统。创作者如今正处于这一旅程的中心，而平台也正在围绕他们的影响力，而非传统的搜索行为进行构建。
这种转变已然发生。对于广大出海的中国跨境企业而言，唯一的问题是：品牌是否会顺应这一趋势而动，还是会因未能理解用户实际搜索方式而失去在创作者主导的市场中的可见性？
如果您正在规划2026年及未来的发展规划，并希望内容能够精准触达用户的真实意图——而不仅仅是淹没在信息流中——那么，关注并掌握“社交搜索”的精髓，将是您打造竞争优势的关键。国内相关从业人员应积极关注此类动态，将“社交搜索”的理念融入出海战略，才能在全球市场中占据先机。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-search-free-2m-reach.html
粤公网安备 44011302004783号
实测！社交搜索助品牌0成本获200万曝光
在数字营销的浪潮中，全球消费者获取信息和发现产品的方式正经历一场深刻的变革。特别是自2024年以来，社交媒体平台在搜索功能上的悄然演进，预示着一种全新的用户行为模式正在形成，这对于广大出海的中国跨境企业和品牌而言，无疑是需要深入理解和积极应对的新趋势。传统意义上的“搜索”正在被重新定义，人们不再仅仅依赖搜索引擎来开启探索之旅，而是越来越多地转向了充满活力和真实分享的社交平台。
什么是“社交搜索”？
长期从事营销行业的朋友或许还记得，过去我们提到“搜索”，脑海中浮现的往往是那些蓝色的链接、精心设计的元描述，以及网页上巧妙放置的关键词。那是信息检索的黄金时代，结构化的数据和精确的匹配是核心。
然而，这种传统的搜索模式已不能完全反映当下人们寻找事物的方式。当一位年轻消费者想要了解最新的护肤方案、寻找一家特色餐厅，或是比较不同产品时，他们不再仅仅是打开一个搜索引擎，输入一串文字查询。他们更多地是打开TikTok、Instagram或YouTube，甚至求助于新兴的AI对话工具。
数据清晰地印证了这一趋势。根据外媒报道，截至2025年，全球Z世代消费者中有67%将Instagram作为搜索引擎使用，62%选择在TikTok上进行搜索，而传统搜索引擎的使用比例略低于这些社交平台。另一份海外报告的研究结果也呼应了这一现象：近十分之一的Z世代用户更倾向于依赖TikTok而非传统搜索引擎来获取日常问题的答案。
实际上，大多数年轻消费者会在不同平台间切换，但一个明确的方向是：搜索行为已然向社交平台迁移。而这种转变背后的原因也十分直观——人们渴望听到真实的人以他们能理解、能共鸣的方式来解释和呈现信息。
这种以身份认同而非单纯信息为驱动的搜索行为，正是我们所说的“社交搜索”。
人们不再仅仅追问“什么最好？”，而是更倾向于“什么适合像我一样的人？”。这种意图上的微妙转变，赋予了创作者——那些拥有独特经验的普通人——前所未有的影响力。他们的分享，是传统搜索引擎优化（SEO）难以捕捉的价值所在。
“社交搜索”的魅力还在于它将发现、评估和信任建立融为一体。用户在社交平台上并非一步步地从“研究”走向“考虑”，而是直接在内容流中亲历整个过程：问题的提出、产品的展示、使用的体验、以及最终的反馈。这种无缝的旅程，正是营销人员多年来一直努力构建，如今却在视频动态中自然而然地发生着。
“社交搜索”如何重塑搜索漏斗？
经典的营销漏斗假定了一个清晰的顺序：认知 → 考虑 → 决策。然而，“社交搜索”却将这一序列打乱并压缩。用户从一开始就沉浸在与他们产生共鸣的人分享的真实体验中。
他们并非按部就班地前进，而是在内容与自身意图匹配的那一刻，同时完成发现、验证和决策。由于大量内容由创作者主导，其运作更像是一个效果引擎，而非被动的认知层面。我们看到创作者发布的内容既能提升自然搜索流量，又能通过付费推广获得放大效应。
各大社交平台也在积极强化这一转变。
每个平台都在优化以意图为导向的用户行为，而非单纯的浏览，这一转变重塑了内容的排名机制和用户的决策路径。
TikTok、Instagram和YouTube如何将日常搜索转化为发现时刻？
如今，社交平台正在以传统搜索无法企及的方式解答人们的问题。人们不再仅仅寻求完美的包装信息，他们更需要快速的信号、真实的语境，以及贴近日常生活的内容。TikTok、Instagram和YouTube在这场变革中扮演着各自的角色，理解它们的功能有助于我们更好地把握“社交搜索”的迅速崛起。
TikTok：敏锐的发现引擎
TikTok的算法更新速度极快，尤其擅长识别新的用户行为模式，使其成为许多搜索旅程的起点。平台对用户行为的洞察远超对关键词的分析——用户观看时长、停留点、重复观看次数以及收藏行为，这些细微的动作都能告诉TikTok哪些视频真正具有价值。
那些以人们日常搜索习惯的口吻进行表达的创作者往往表现最佳。清晰的表述、屏幕上的文字说明和生动的案例演示，都被TikTok的系统所捕捉，并与真实的搜索查询进行匹配。如果视频能够满足用户的需求，它便会持续地被推荐给新的受众，而创作者无需额外操作。
此外，TikTok现在也高度重视视频的完成度。那些能够吸引用户长时间观看的视频，往往会在搜索结果中获得更高的曝光，因为这传递出内容具有真正价值的信号。这就是该平台实现发现的机制：在一次次有价值的观看中不断发生。
值得注意的是，长篇内容也改变了游戏规则。过去发布6秒短视频的创作者，现在正制作30秒、45秒甚至60秒的解释性内容，因为新的算法奖励高完成度和留存率的视频。
其结果是，在TikTok上，产品发现不再是一个线性的步骤；它是在娱乐体验中自然而然发生的。用户甚至不会觉得自己是在进行“研究”——他们只是在观看、收藏，然后在需要时再回来。
Instagram：构建社区的桥梁
如果说TikTok是发现的起点，那么Instagram则是验证可信度的地方。人们来到这里，是为了了解一个产品如何融入他们的生活方式：它的美学风格、它获得的社交认同，以及“像我这样的人都在用这个吗？”这类问题的答案。
Instagram悄然转向更强大的关键词相关性，进一步加速了这种行为模式。
那些包含自然语言叠加文字、描述性标题，甚至微妙关键词提示的Reels，现在会根据非常具体的搜索词在“发现”页面中排名，例如“伦敦约会点子”、“中性家居装饰”、“宠物友好型酒店”、“初学者健身计划”等。
该平台还倾向于奖励那些既具吸引力又可实现的愿景。创作者展示他们的早晨日常、旅行路线、餐厅评论——这些内容的重点不是信息本身，而是让用户感受到一种他们可能也想体验的生活方式。
Instagram已经有效地成为“社交搜索”的“第二步”：用户在TikTok上发现，在Instagram上验证，并根据产品的整体美学、调性和围绕它的社区讨论做出决策。
YouTube：深度的教育门户
YouTube作为搜索引擎的历史最悠久，当用户寻求深度、清晰或详细比较时，它仍然占据主导地位。然而，短视频（Shorts）的兴起，为该平台引入了一个新的层面：针对对话式查询提供快速、易消化的答案。
这意味着用户现在可以在15秒的短片和15分钟的详细讲解之间无缝切换，而无需离开平台——算法也能理解用户何时需要哪种类型的内容。
YouTube的优势在于其建立的信任感。如果说TikTok激发了创意，Instagram塑造了欲望，那么YouTube则通过细节和权威性完成了整个闭环。人们来到YouTube，是为了确保他们正在做出正确的决策。
当创作者在所有这三个平台上，针对相似的搜索意图都能获得良好排名时，品牌便能看到在认知度、可信度和转化率方面最大的提升。
“社交搜索”如何决定内容排名？
关于“社交搜索”最大的误解之一是，它只是换了包装的传统搜索引擎。然而事实并非如此。社交平台的内容排名并非基于权威性，而是基于用户与视频内容的实际互动行为。这意味着，“社交搜索”高度依赖实时的行为信号。
如今，算法不仅评估视频的内容本身，更评估用户与视频的互动方式。
观看时长和留存率是“社交搜索”最强的排名信号
当前衡量内容相关性的最强指标之一是深度留存率。如果观众在前几秒后仍能保持专注，算法便会认为该内容解答了重要的疑问。如果他们反复观看，这一信号则会变得更强。平台会将重复播放解读为：“这解决了一个值得再次理解的问题。”
收藏在“社交搜索”中作为高意图指标
收藏行为代表着用户的明确意图，而非被动的兴趣。一次收藏意味着用户在说：“我准备好采取行动时会再回来。”这就是为什么收藏量大的视频在食谱、产品评论、旅行规划和操作指南等实用搜索中往往排名更高的原因。
分享行为证明了内容的实用性，而非仅仅是病毒式传播
当一个视频被分享时，算法会确认该内容具有社交价值。这种价值并非关乎病毒式传播——它更多地关乎实用性。即使是私下发送的分享，在排名模型中也占据重要比重，因为它们传递出信任的信号。
多模态关键词输入增强了视频的搜索相关性
另一个被低估的因素是多模态输入中关键词的匹配度。平台现在会分析：
当所有这些元素围绕同一主题自然地对齐时，视频的语义强度会得到提升。算法能够更自信地将其匹配到小众的、对话式的查询，而这正是用户现在更倾向使用的搜索方式。
一致的主题模式有助于创作者建立搜索权威性
然而，最常被忽视的排名驱动因素或许是模式强化。当一位创作者持续生产解决同一类别问题的内容时，他们整个作品库的发现率都会提高。算法会识别出这种模式，并开始在相似的搜索结果中测试更多该创作者的视频。这就是为什么一些微型创作者能够在特定主题领域悄然占据主导地位，即便他们没有庞大的粉丝基础。
对于品牌而言，这意味着一件事：“社交搜索”并非由孤立的帖子驱动；它是由观点的连贯性驱动的。那些专注于特定领域、持续创作、不断完善并积极回应的创作者，更容易被算法收录，从而也更容易被用户发现。
创作者主导的内容如何成为“社交搜索”的核心引擎？
如果我们将“社交搜索”的核心机制剥离，就会发现一个重要的事实：整个系统都运行在创作者生成的内容之上。
人们不仅仅需要信息；他们更希望看到像他们一样的人如何处理相同的情况。创作者几乎不费吹灰之力就能提供这种语境，而平台也学会了优先展示这些内容，因为用户对此反应积极。
这就是为什么创作者主导的内容在搜索环境中，往往比品牌官方内容表现更佳的原因。创作者以人们实际思考问题的方式来解释事物。他们讲述问题、展示结果、提及微小细节，并以一种自然的方式呈现。这种语言与用户的搜索方式高度契合，使得他们的视频更容易被算法匹配到真实意图。
但创作者在“社交搜索”中占据主导地位的更深层原因是，他们的内容在结构上与算法解读意图的方式天然契合。
大多数创作者自然而然地会创作出：
所有这些都使得他们的内容更容易被平台理解——从而也更容易获得排名。品牌也尝试复制这种风格，但通常效果不佳，因为内容感觉像是刻意设计的，而非源于真实生活。创作者内容之所以有效，是因为它植根于真实体验，并以观众能即时理解的方式呈现。
这正是“以社交搜索为核心”的创作者营销策略变得不可或缺之处。
面向“社交搜索”的设计策略：如何有效开展推广活动？
在实践中，面向社交搜索的推广活动通常会遵循以下策略。其核心在于，在选择创作者之前，先行深入分析目标用户在该品类中的搜索行为模式，因为搜索意图才是决定哪些创作者能够自然获得排名的关键，而非仅仅看粉丝数量、制作质量或泛泛的调性契合。
我们需要关注的维度包括：
一旦我们理解了用户的意图，策略便会清晰起来。我们选择的创作者，其自然的表达方式、专业领域知识和过往发布内容，都已与这些搜索路径高度契合。这能够显著提高内容获得排名的可能性，因为创作者既有的行为模式，与算法对可信、特定品类内容的期望相符。
在此基础上，我们构建的推广指引，会引导创作者以“搜索优化”后的风格进行创作，而不是提供脚本。我们不会直接告诉创作者说什么；而是帮助他们通过“真实用户如何搜索”的视角，来构思和呈现他们已有的叙事方式。
一份有效的指导纲要通常会包含以下要素：
这确保了内容能够：
由于创作者以自己的声音和风格来执行这些想法，内容同时获得了真实性和语义强度——这两个特质正是当今“社交搜索”生态系统的关键所在。
“社交搜索”主导的实践效果如何？
当创作者的内容与用户意图高度契合时，排名便会成为水到渠成的结果。在2025年一项近期的推广活动中，我们专注于与解决特定问题而非宽泛品类宣称的微型创作者合作。由于他们的视频精准反映了用户在TikTok上输入的具体问题，多条内容在几天内便开始自然获得排名——甚至无需付费推广。
我们在某海外品牌的推广案例中清晰地看到了这一点，创作者主导的日常护肤分享表现优于精心制作的品牌官方素材，因为它展示了真实的皮肤状况和使用效果。
在另一个海外营销案例中，一位名为“Dr. Hypes”的创作者，通过其内容创造了超过200万的曝光量，迅速扩大了品牌在美国市场的知名度。这种规模反映了强大的创意共鸣，创作者主导的内容在平台获得了广泛分发。
如此规模的曝光很少仅凭推广就能实现；它源于内容本身在“社交搜索”中扮演了“答案”的角色。
这进一步证实，“社交搜索”奖励的是那些感觉像“答案”而非“广告”的内容。
由于创作者内容也常在Instagram和YouTube等平台同步发布，我们经常会看到一种复合效应：一位创作者针对同一搜索意图在多个平台获得排名，从而在不增加额外制作成本的情况下，为品牌带来更广阔的发现机会。
这正是未来影响力营销的趋势——不再是单纯的触达量，而是在搜索体验中的相关性。
“社交搜索”不再是“下一个风口”；它已是当前影响人们发现、比较和决策的核心系统。创作者如今正处于这一旅程的中心，而平台也正在围绕他们的影响力，而非传统的搜索行为进行构建。
这种转变已然发生。对于广大出海的中国跨境企业而言，唯一的问题是：品牌是否会顺应这一趋势而动，还是会因未能理解用户实际搜索方式而失去在创作者主导的市场中的可见性？
如果您正在规划2026年及未来的发展规划，并希望内容能够精准触达用户的真实意图——而不仅仅是淹没在信息流中——那么，关注并掌握“社交搜索”的精髓，将是您打造竞争优势的关键。国内相关从业人员应积极关注此类动态，将“社交搜索”的理念融入出海战略，才能在全球市场中占据先机。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-search-free-2m-reach.html
增值电信业务经营许可证：粤B2-20252378