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2025年Lens Fest大会上，Snapchat公布了一系列增强现实（AR）领域的最新进展，这些创新举措涵盖了AR创作工具、硬件生态整合、游戏体验以及创作者经济等多个维度，标志着其在AR领域的持续深耕与布局。

AR创作工具迭代升级：赋予创作者更多可能性

在AR创作核心工具Lens Studio方面，Snapchat引入了一系列新的功能，旨在简化AR内容的开发流程，并提升内容的真实感与互动性。新媒网跨境获悉，其中“Realistic StyleGen”功能备受关注，它能够帮助创作者为模拟服饰构建更加逼真自然的合身效果、材质纹理以及光影表现。这意味着，未来的虚拟试穿或数字时尚体验将更加贴近现实，为品牌和用户带来更沉浸的互动。同时，“FaceGen”功能也得到了更新，以期在数字生成的人物形象中实现更真实的表情捕捉与呈现，进一步提升了角色互动的沉浸感。

此外，Snapchat还新增了面向自拍的3D生成工具，用户可以通过该功能创建真实人物的数字形象。而“AI Clips”则允许创作者将图像转化为视频形式的AR滤镜（Lenses），极大地拓展了Lenses的表现形式。生成式人工智能技术的融入，正在改变传统AR/VR开发中复杂编程元素的现状，使其变得更为简化。在此背景下，Snapchat推出了全新的“Lens Studio AI”机器人，旨在通过对话式提示，让任何人都能着手构建AR项目。用户只需描述其构想，Lens Studio AI便能协助实现，无论是编写代码、提供分步指导、生成完整Lenses、调试问题，乃至推荐所需素材，它都能提供支持。这一工具的推出，无疑降低了AR创作的门槛，无论是初学者还是资深专业人士，都能以更快的速度将创意转化为可发布的Lenses。

与此同时，Snapchat还推出了一项名为“Blocks”的全新框架。Blocks本质上是模块化的AR组件，包括脚本、素材和特效等，它们可以作为模板化的AR元素，被添加到创作者的项目中。这些组件均可通过Lens Studio AI访问和使用。创作者不仅可以创建专属的私有Blocks，还可以选择发布它们，与社区共享创新成果。生成式AI与模板化元素的结合，使得AR体验的构建变得更加便捷，这有望进一步拓宽AR应用的边界，并激发用户在AR体验上的更多参与和互动。

AR眼镜Spectacles生态深化：拓展使用场景与商业变现

随着AR眼镜产品线的持续推进，预计AR眼镜（Specs）将于2026年正式推向市场，Snapchat也正为其Specs生态系统构建新的系统级功能。其中，“Travel Mode（旅行模式）”允许用户在乘坐飞机、火车或汽车等交通工具时，也能不间断地享受AR体验，有效解决了移动场景下的追踪中断问题。而“EyeConnect”功能则通过简单的眼神接触，即可实现与身边人即时共享和共同参与AR滤镜体验，这为社交互动带来了更多可能性。

在商业化方面，Snapchat为AR引入了全新的“Commerce Kit（商务套件）”。该套件将允许部分创作者在AR滤镜内直接接受支付，无论是数字商品还是高级功能，都可实现变现。这标志着AR眼镜上的商业化探索已迈出重要一步。为进一步吸引用户对Specs的兴趣，Snapchat还积极寻求内容合作伙伴，目前已与《星球大战》（Star Wars）、《音律飞行器》（Synth Riders）以及《降世神通：最后的气宗》（Avatar: The Last Airbender）等知名IP展开合作，共同开发基于Spectacles的AR项目。

AR游戏：驱动用户参与与平台增长的关键力量

游戏正在成为Snapchat平台内用户兴趣和参与度增长的重要驱动因素。新媒网跨境了解到，过去一年中，Snap的AR游戏用户参与度增长了130%。Lens游戏以其独特的互动性，结合Bitmoji虚拟形象在AR世界中的导航玩法，为用户提供了沉浸式的体验。Snapchat透露，目前每月有超过1.75亿用户在Snapchat上玩AR滤镜游戏。为此，Snapchat正投入更多资源，以支持开发者构建更具吸引力的AR游戏。

为进一步提升游戏的活跃度，Snapchat推出了一种将Lens游戏直接整合到聊天界面的新方式——“Games Chat Drawer（游戏聊天抽屉）”。鉴于Snapchat的大部分用户互动都发生在私信（DM）功能中，在收件箱中添加竞技性游戏有望有效提升用户的参与度和使用频率。

Snapchat还在Lens Studio的素材库中拓展了游戏类别，增加了多款有助于开发者构建更具吸引力游戏的新组件，包括：

• 角色控制器（Character Controller）: 支持在第三人称、横版卷轴或俯视等多种游戏玩法风格之间切换。
• 摄像机控制器（Camera Controller）: 预设了跟随、环绕和第三人称等视角，方便调整游戏中的摄像机角度。
• 输入系统（Input System）: 允许自定义游戏控制方式，例如眨眼跳跃或使用虚拟摇杆移动。
• Bitmoji套件（Bitmoji Suite）: 可将Bitmoji朋友、动画和道具直接引入游戏。

此外，Snapchat也正在探索为游戏增加实时多人匹配功能，这将为游戏元素注入更多互动性。

创作者经济深化：拓展变现途径与创作自由度

为进一步赋能创作者，Snapchat正在拓展其创作者的变现途径。在2023年，Snapchat就曾推出一项奖励顶级AR创作者的现金计划。此次，Snapchat还取消了Camera Kit项目中对Snapchat品牌标识的强制要求，这意味着创作者可以为客户构建完全定制化的AR体验，不再受限于Snapchat的品牌限制，这无疑提升了创作者的商业灵活性和创作自由度。

总而言之，这些发布是Snapchat在AR领域持续推进的重要进展。尽管当前AR硬件市场竞争激烈，有其他科技企业也在积极布局，但Snapchat长期以来在AR开发领域展现出领先地位，其对用户受众的深刻理解和对文化趋势的敏锐洞察，在推动AR技术普及和激发用户对AR工具的兴趣方面发挥了重要作用。行业观察将聚焦于其AR工具的未来走向，即这些增强现实体验将主要服务于其自有的AR眼镜产品，还是会进一步拓展至其他第三方系统平台，这代表了其在硬件与平台策略上的持续探索。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-ar-games-130-pct-boom-for-creators.html