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Snapchat广告在2025年呈现出更为智能化的发展态势。该平台持续推出多项以效果为导向的新工具，旨在助力广告主更精准地扩展营销活动规模，并快速验证投放效果。

面对TikTok和Meta等竞争对手，Snapchat正通过引入AI驱动的竞价与预算管理功能、如“赞助快照”（Sponsored Snaps）等创新广告形式，以及“应用增长加速包”（App Power Pack）等效果优化工具，不断强化其核心价值主张。

据Snapchat方面表示，用户在Snapchat上看到推广广告后，购买意愿比在其他平台看到相同广告的用户高出34%。对于那些目标受众为千禧一代和Z世代的商家而言，这些更新预示着在吸引用户关注和驱动可衡量结果方面，平台将提供更强大的机会。新媒网跨境获悉，这些新动向值得中国出海商家密切关注。

AI赋能，智能竞价与预算工具提升自动化水平

2025年5月，Snapchat在互动广告局（IAB）新前沿峰会上发布了两项新功能：“智能竞价”（Smart Bidding）和“智能预算”（Smart Budget）。这两项工具为广告主提供了自动优化广告系列、更快提升效果的新途径。

“智能竞价”允许营销人员设定一个具体的每次行动成本（CPA）目标，Snapchat的AI系统随后会自动调整出价，以在目标成本范围内实现预期的效果。这使得广告系列成本更具可预测性，广告主能更清晰地了解预期成本。同时，由于减少了手动调整出价的时间，营销效率也显著提升。

“智能预算”的推出则旨在将广告支出重新分配到表现最佳的广告上。广告主无需在广告管理后台耗费大量时间手动调整预算，而是能够将资金有效导向效果更佳的广告素材，从而实现更高效的支出。

从实际操作层面来看，这些工具的落地意味着多重优势。首先，广告主可以减少在微观管理竞价和预算上的投入时间。其次，每一次潜在客户获取或转化所需的成本将更加透明。最后，预算会自动向那些能够带来最佳效果的广告倾斜。Snapchat的系统承担了大部分繁重的工作，使得广告投放和规模化运营变得前所未有的简单。

“赞助快照”升级，驱动更深层次用户互动

Snapchat通过“赞助快照”功能将广告直接融入用户的聊天界面中，使其出现在用户日常消息交流的核心场景，而非传统的信息流广告那样打断用户的浏览体验。

这项策略的巧妙之处在于，“赞助快照”在视觉上不同于传统的广告形式，更接近于普通消息，这有助于品牌以更真实的方式与受众建立连接。

例如，英国知名DJ Calvin Harris在英国市场利用“赞助快照”推广其单曲《Blessings》，精准触达Z世代听众。他的推广活动将视频内容直接投放到用户的聊天界面，创造了一种类似消息对话的互动体验，让用户感觉更加个性化。最终，这项“赞助快照”广告触达了1180万用户，推动Spotify流媒体播放量增长58%，同时也提升了Apple Music的播放量。

为进一步提升广告投放的灵活性，Snapchat在2025年新增了三项“赞助快照”选项：

1. “首次快照”（First Snap）：这是一种为期一天的“开屏”式广告，确保品牌快照在用户聊天界面的消息列表中占据首位。该广告以全屏视频形式展开，并包含明确的行动号召（CTA）。
2. “网页与应用竞价广告”（Web & App Auction Ads）：提供基于目标的竞价选项，支持以购买、注册、应用安装和应用内转化等行动作为优化目标。
3. “创作者赞助快照”（Sponsored Snaps from creators）：这些广告通过创作者的账号进行投放，将网红的真实影响力与付费推广的广泛触达相结合。

这些更新共同将“赞助快照”定位为一种能够有效对抗广告疲劳、并在用户日常对话场景中驱动更深层次互动的广告形式。

“应用增长加速包”：赋能应用营销新工具

2025年8月，Snapchat推出了“应用增长加速包”（App Power Pack），这是一组旨在提升应用推广活动效果同时保持操作简便性的功能组合。它支持SKAdNetwork (SKAN) 和非SKAN广告系列，确保无论推广何种应用，都能无缝集成到现有设置中。

其核心理念在于，如果广告主有一定数量的安装目标，“应用增长加速包”能提供多种方式来吸引用户关注并提升转化率。早期测试结果显示，该功能已将应用安装量提升高达25%。

“应用增长加速包”包含以下主要功能：

1. 目标成本竞价（Target cost bidding）：广告主可以设定每次安装的理想成本，Snapchat系统会据此调整广告投放策略，力求实现该目标。
2. 应用版“赞助快照”（Sponsored Snaps for apps）：“赞助快照”直接呈现在用户日常停留时间最长的聊天界面中。Snapchat数据显示，这些广告已将安装和购买的独立转化者数量提升18%。
3. 应用尾卡（App End Cards）：尾卡功能能从应用商店提取图片，并将其添加到Snapchat广告和故事广告中，使用户在点击“安装”前能快速预览应用。
4. 可玩广告（Playable Ads）：目前仍处于测试阶段的可玩广告，允许用户在下载应用之前，先体验应用的轻量级版本，这对游戏应用尤其有用。

API验证新规：提升目标与转化资格审核

自2025年9月23日起，广告主在Snapchat上启动广告系列前，必须通过一项资格审查。

Snapchat广告API中的新“资格端点”（Eligibility Endpoint）将验证广告主选择的优化目标和转化窗口是否确实得到其像素或应用数据的支持。这意味着，如果数据质量不符合要求，广告系列将无法以该目标启动，从而有效避免因配置错误导致的广告系列投放和预算浪费。

通过预先识别问题，广告主无需等到事后才发现问题，这使得价值优化过程更为清晰，并能为各类广告系列带来更强劲的成果。

平台稳定性挑战与市场压力

新媒网跨境了解到，2025年8月，Snapchat的广告购买平台曾出现技术故障，导致部分广告以折扣费率运行。尽管短期内一些广告主从中受益，但这一错误引发了Snapchat股价急剧下跌21%，市值蒸发超过30亿美元。

此次事件发生的时间点极为敏感，正值广告主收紧预算，以及来自TikTok和Meta的竞争日益激烈之际。外媒分析师指出，对于追求可衡量投资回报率的品牌而言，Snapchat在证明其广告效果方面仍有待加强。

面对这些挑战，Snap的应对策略是更加侧重“赞助快照”和自动化工具等核心功能。截至目前，这些功能在竞争激烈的市场中被视为关键的差异化优势。

展望未来：Snapchat广告的下一步发展方向

回溯过去几个月的发展，Snapchat的系列更新表明该平台正朝着积极的方向迈进。它致力于成为一个以效果为导向的严肃广告渠道。凭借AI驱动的竞价和预算工具、“应用增长加速包”以及“赞助快照”的扩展等功能，Snapchat正聚焦于自动化、可衡量的成果以及对用户而言简单易用的广告形式。

新媒网跨境认为，对于从事跨境电商的中国卖家而言，理解并善用Snapchat的这些新功能，或能在竞争激中的海外市场中找到新的增长点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-ai-new-ads-34-higher-buyer-intent.html