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当前，全球数字经济正处于一个快速演变的关键时期，社交媒体平台作为连接用户与品牌的重要桥梁，其运营表现备受各界关注。特别是对于深耕海外市场的中国跨境从业者而言，了解主要海外社交平台的最新动态，不仅能帮助我们洞察用户行为趋势，更能为广告投放策略的制定提供宝贵参考。

近期，海外社交媒体巨头Snap Inc.（其运营Snapchat平台）即将公布其2025年第三季度的财务业绩。根据市场观察，分析师普遍预计该公司本季度营收增长将有所放缓。对于希望精准触达海外用户的中国出海品牌而言，这类平台的业绩报告，往往是透视市场风向、调整营销布局的重要窗口。

Snapchat 2025年第三季度业绩展望：增长承压下的新考量

综合各方信息，市场分析师对Snapchat母公司Snap Inc.在2025年第三季度的表现，持相对审慎的预期。回顾上一季度，也就是2025年第二季度，Snap Inc.的营收达到13.4亿美元，同比增长8.7%，这一数字基本符合市场分析师的普遍预期。然而，值得注意的是，尽管营收表现尚可，该公司在调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）方面却未能达到预期，显示出在盈利能力上可能面临一定的挑战。

用户数据方面，Snapchat的日活跃用户数（DAU）在2025年第二季度达到了4.69亿，实现了8.6%的同比增长。这表明平台在用户规模拓展上仍保持着一定的活力。

展望即将揭晓的2025年第三季度财报，市场分析师预计Snap Inc.的营收将达到14.9亿美元，同比增长8.6%。如果这一预测属实，将意味着其营收增长速度相较于2024年同期15.5%的增速有所放缓。同时，市场普遍预计该公司调整后的每股收益约为0.05美元。近一个月来，追踪该公司的分析师基本维持了他们的预测，显示出市场对其短期表现的共识。值得一提的是，在过去两年（2023年以来），Snap Inc.曾有三次未能达到华尔街分析师的营收预期，这或许也增加了市场对其本季度表现的关注。

同业对比：数字广告市场的冷暖不均

在当前数字广告市场竞争日益激烈的背景下，观察同类公司的表现，能为我们理解整个行业趋势提供更全面的视角。以下是部分已公布2025年第三季度业绩的消费者互联网板块公司的数据：

从上述数据中不难看出，即使在同一行业内，不同平台由于其用户基础、广告模式、产品创新等因素差异，业绩表现也可能大相径庭。

Reddit，作为一个以内容社区为主的社交平台，在2025年第三季度实现了高达67.9%的营收同比增长，并显著超出了分析师预期，其财报公布后股价随即上涨7.5%。这可能表明其独特的社区生态和广告形式正在获得市场认可。

而Facebook和Instagram的母公司Meta，在同期也实现了26.2%的营收增长，同样超出了市场预期。然而，财报公布后其股价却下跌了11.4%。这或许反映出市场对于其未来增长前景、成本控制或元宇宙等战略投资方面存在一定的顾虑。Meta的营收体量远大于Reddit，其增长速度虽不如前者亮眼，但能够保持稳健的两位数增长，也体现了其作为行业巨头的韧性。

这些对比数据提醒我们，在评估单个平台的表现时，不能孤立看待，而应结合其市场定位、竞争格局以及投资者对其未来预期的变化进行综合分析。

2025年市场环境与未来趋势探讨

进入2025年，全球经济环境呈现出复杂的局面。特别是围绕美国总统特朗普政府的贸易政策和企业税制改革的讨论，给市场带来了不小的波动性。这些宏观经济层面的不确定性，往往会影响广告主的投放信心，进而传导至数字广告行业。

尽管部分消费者互联网公司的表现依旧稳健，但整体而言，这一板块的股票在近期表现不尽如人意。过去一个月（2025年10月以来），消费者互联网板块的股价平均下跌了4.2%。而Snap Inc.的股价在此期间下跌了8.8%，跌幅超过行业平均水平。该公司目前股价为7.77美元，而分析师给出的平均目标价为9.23美元，这之间存在一定的差距，也预示着市场对其未来走势存在一定的观望情绪。

对于中国跨境从业人员而言，数字广告市场的这些变化，预示着营销策略需要更加灵活和精细。

1. 用户增长放缓： 当主要社交平台的营收和用户增长面临挑战时，意味着广告主获取新用户的成本可能会上升。中国出海品牌需要更加注重用户留存和深度运营，提升LTV（用户生命周期价值）。
2. 平台差异化： Reddit和Meta的差异化表现，提醒我们不同平台的用户属性、广告生态和增长潜力各不相同。中国品牌在选择广告投放平台时，应基于自身产品特点和目标受众，进行更为细致的平台匹配。例如，如果产品面向年轻、追求新鲜感的群体，Snapchat或仍有其独特的价值；如果侧重社区互动或特定兴趣圈层，Reddit可能更具优势。
3. 宏观经济影响： 宏观政策及市场情绪的波动，直接影响广告主的预算分配。在不确定性增加的时期，广告主可能会更倾向于效果导向的投放，或者将预算集中在ROI（投资回报率）更明确的渠道。中国跨境企业需要密切关注市场变化，及时调整广告预算和策略，以应对可能出现的风险。
4. 投资回报率考量： 随着市场成熟，单纯追求用户量增长已不足以支撑平台的估值。盈利能力和效率将成为平台和投资者关注的焦点。这对于广告主而言，也意味着需要更注重广告投放的精准性和效率，实现更高的转化率和更好的投资回报。

总而言之，2025年第三季度，海外社交媒体平台正面临着用户增长放缓、宏观经济不确定性等多重挑战。但同时，行业内部的结构性变化和新兴平台的崛起，也为中国跨境从业者带来了新的机遇。保持务实理性的分析，紧跟市场动态，将有助于我们在复杂的海外市场中找到适合自己的发展路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snap-down-8-8-reddit-up-67-9-new-opportunity.html