东南亚金融应用！素材量暴增23.83%！

全球金融数字化进程持续加速，金融应用市场的竞争日益激烈。在此背景下，营销策略的演变至关重要，已成为用户获取和市场扩张的核心驱动力。为了助力行业专业人士把握先机，知名数据分析机构SocialPeta对2025年全球金融应用营销数据进行了深入分析，并发布了《2025年金融应用营销趋势观察》报告。该报告对新兴市场格局提供了详细洞察，并提出了基于数据的战略建议，旨在支持更为有效的市场决策。

新媒网跨境获悉，从整体趋势来看，2025年全球金融应用广告市场呈现出广告主数量略有减少，但广告素材投放量显著增加的特点。不同地区和维度下的营销策略差异显著，反映了全球金融市场多元化的需求。

全球金融应用广告投放概览：市场趋于理性，素材投入加码

2025年，全球活跃金融应用广告主的月均数量超过1.3万家，同比下降3.81%。这表明随着合规成本的上升和预算的收紧，部分中小型广告主选择缩减投入，市场正逐渐趋于理性。与此形成鲜明对比的是，每位广告主的平均素材量同比增长23.83%，并在8月份达到峰值。这反映出头部平台正加大对创意素材的投入，以强化品牌可见性并巩固市场份额。

与此同时，由人工智能（AI）功能驱动的产品快速迭代以及更深层次的场景融合，进一步提升了对多样化创意素材的需求。通过丰富的素材形式，应用能够更清晰地传达新的价值主张，从而有效吸引目标用户。这种趋势意味着，即便广告主数量有所减少，但单个广告主为了脱颖而出，必须投入更多资源在内容创新和精准触达上。

区域广告差异：北美广告主集中，东南亚素材量领先

从地域分布来看，全球金融应用广告投放展现出鲜明的区域特征：

1. 广告主数量： 北美市场以其成熟的消费者行为和完善的金融监管环境，成为活跃广告主最为集中的核心区域，尤其吸引了支付和经纪类应用。相比之下，中国香港、中国澳门和中国台湾地区的广告主数量最少，这可能反映出当地市场趋于饱和，竞争异常激烈。
2. 平均素材量： 东南亚地区在全球范围内以最高的平均创意素材量领跑。这预示着该地区拥有强劲的增长潜力，移动金融服务的普及率不断提高，推动了高频次的创意投放。欧洲和非洲则紧随其后，作为补充市场，欧洲得益于其稳定的用户基础，而非洲则在新兴市场中展现出扩展机遇。
   

文案策略：英语为主要语言，核心信息聚焦“免费”与“便捷”

2025年，全球金融应用文案在语言选择和内容偏好上呈现出明确的特征：

1. 语言选择： 英语依然占据主导地位，在所有创意素材中占比达46.3%，覆盖美国、欧洲等主要市场。西班牙语（19.6%）、法语（7.7%）和德语（4.7%）紧随其后，主要服务于拉丁美洲和部分欧洲受众。印地语、日语和越南语等小语种各占比不足2%，这反映了广告主在新兴市场的精准定向投资策略。
2. 核心信息： 高频出现的文案重点强调“免费转账”、“实时汇率”和“操作便捷”，直接回应了用户对低成本、高效率金融服务的需求。在表达方式上，表情符号（23%）、数字（22%）和感叹词（20%）最常被使用，这些元素通过更生动、更具冲击力的信息传递，有效提升了广告的点击率。
   

热门金融应用营销案例：策略分化，精准触达

在支付、经纪和消费金融这三大核心领域，领先的金融应用都根据自身定位和区域需求，采用了差异化的营销策略，形成了实用且可复制的行业基准。

1. 支付应用：AI赋能升级，生态合作拓展边界

支付应用将便捷性和全球覆盖能力作为其核心优势。2025年，它们通过深度AI融合和生态系统合作，进一步强化了这些优势。

• PayPal： 作为全球领先的数字钱包，PayPal服务着超过4亿活跃账户，支持200多个国家和地区的支付业务，年支付处理量达到1.68万亿美元。2025年，其营销策略围绕“AI+支付”生态系统展开，亮点在于与OpenAI的合作。从2026年开始，ChatGPT用户将能够通过PayPal进行支付，实现用户意图与交易的无缝连接。

  PayPal的广告投放主要集中在欧洲和北美市场，英语创意素材占比超过85%。其信息传达围绕“现金返还”、“先买后付”和“社交支付”三大支柱。创意执行上，主要采用两种风格：一种是简洁的产品动画配合精炼文案，另一种是名人代言的幽默广告，以突出产品核心优势。PayPal持续位居美国App Store免费金融应用前三名，显示出其强大的市场影响力。

2. 经纪应用：突出零佣金，专业创意建立用户信任

经纪应用专注于低成本和高精准度，通过清晰的价值主张和专业的营销手段建立用户信任。

• Webull（微牛）： Webull于2025年4月通过SPAC方式在纳斯达克上市（股票代码：BULL），首日交易上涨10%，市值达到约60.9亿美元。该平台以其零佣金美股交易服务闻名，全球下载量超过5000万，注册用户达2300万，季度用户留存率高达98%。

  Webull的营销重点在于图片创意素材（占比54%），突出“零费用”、“低佣金”和“入金奖励”。其广告风格专业且稳健，常采用股票图表和功能性视频来展示产品特性。Webull在美国App Store金融类别中长期位居前20名，表明其在目标用户群体中具有较高的认可度。

3. 消费金融应用：聚焦新兴市场，场景融合提升用户忠诚度

消费金融应用侧重于“快速审批”和“本地化服务”，利用场景化的生态系统推动用户转化。

• DiDi Finanzas（滴滴金融）： 该平台提供循环信贷和信用卡服务，并充分利用其网约车生态系统（日均订单量1196万）来推广针对司机的车辆贷款和针对乘客的消费信贷。2025年第二季度，其国际交易总额（GTV）达到271亿元人民币，同比增长27.7%。

  DiDi Finanzas的广告主要面向拉丁美洲市场，特别是拥有超过1000万用户的墨西哥，其中71%的投放集中在安卓平台。创意素材多采用描绘真实金融场景的微短剧，并结合关键意见消费者（KOC）的推荐，文案内容严格遵守墨西哥的消费者保护法，以确保合规性并建立用户信任。

新媒网跨境了解到，这份24页的报告全面概述了2025年全球金融应用营销格局，涵盖了案例研究、数据分析以及对未来趋势的展望，包括场景集成和更深层次的AI应用。报告为营销人员和行业专业人士提供了关于战略、用户获取和留存的实用指导，帮助他们识别新的增长机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/se-asia-finapp-creatives-surge-23-83.html