太炸了！沙特2500万用户狂刷Snapchat，中国掘金风口！

夜幕降临，沙特阿拉伯首都利雅得的咖啡馆里，依旧是人头攒动，热闹非凡。年轻人们举着手机，屏幕闪烁，记录下与朋友相聚的欢声笑语，随手一拍，分享出去，随即又投入到下一轮的热烈畅谈中。这些不加修饰、稍纵即逝的画面，真实地勾勒出沙特年轻人生活的日常。而承载这一切的平台，几乎就是他们手机里最常用的那个——Snapchat。

对沙特人来说，Snapchat的重要性，已经超越了一款普通的社交应用，它更像是他们的“生活晴雨表”，记录着喜怒哀乐。曾经有外媒报道，标题就直言不讳：“只要是在沙特发生的事，很可能都在Snapchat上。” 这句话，大概最能说明Snapchat在这个国家受欢迎的程度。沙特总人口大约3500万，而Snapchat的月活跃用户数却超过了2500万，用户平均每天打开应用超过50次，这个数字足以令人惊叹。

面对这样一种近乎“压倒性”的市场地位，许多人不禁会好奇：为什么一个诞生于美国加州、带有浓厚“反传统”色彩的社交产品，最终会在一个以传统、保守著称的国度，成为家喻户晓的“国民应用”？当越来越多的中国企业，正铆足了劲儿，加速开发阿拉伯半岛这片充满活力与机遇的热土时，想要真正读懂这里的流量密码，或许，我们可以从解读Snapchat在沙特的故事开始。这个故事，不仅关乎文化碰撞、社交需求，更深层次地，它折射出一个国家在转型时期，年轻一代渴望表达自我、拥抱新生活的集体心声。

新媒网跨境获悉，一场“非主流”的胜利

要理解Snapchat在沙特取得的现象级成功，我们不得不把目光拉回到它的起点，去探究它那份带着几分“非主流”色彩的创始故事、与众不同的产品哲学，以及它在全球市场那条有些“无心插柳柳成荫”的独特路径。

Snapchat的故事，萌芽于2011年美国斯坦福大学的一间普通宿舍里。与许多宏大叙事、雄心勃勃的创业故事不同，它的灵感，竟然是源于创始人埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）和他的几个朋友们一次轻松的闲聊。他们突然冒出一个想法：如果分享的照片能在几秒钟后自动消失，那是不是会更有趣、更真实呢？这个看似简单的念头，却击中了一个被大多数人忽视的真相：现实生活中，人与人之间最真实的沟通，往往是短暂的、即兴的，而且常常不留痕迹。于是，Snapchat应运而生——“Snap”这个词，既有“快照”的意思，也指像打响指那样短暂的动作，恰好完美诠释了它用转瞬即逝的快照（short snaps）记录生活的核心理念。

在那个社交媒体普遍追求“精修、美化、永久留存”的时代，Snapchat的出现，简直就像一股清新的风，吹散了许多刻意与束缚。它的设计理念极其简单，却又别具一格：打开应用直接就是相机界面，鼓励用户随时随地捕捉当下最真实的瞬间；“阅后即焚”功能，则像极了朋友之间私密的“悄悄话”，说完就散，了无痕迹；而它所强调的“密友社交”，更是将人与人交流的重心，重新拉回到了真实的小圈子、亲密的伙伴之间。

这种带着几分“反主流”的定位，让Snapchat在众多巨头纷纷追求“做大做强”、争夺公域流量的赛道之外，巧妙地开辟了一个属于自己的独特生态位。它并没有一味地卷入那些流量战，而是精准地满足了用户，尤其是年轻一代，对真实、私密、无压力的沟通交流的潜在渴望。也正是这份独特的洞察和坚持，为它后来在极其重视隐私和圈子文化的沙特等中东市场爆发，埋下了最关键的伏笔。

回顾Snapchat的全球化之路，确实有点“无心插柳柳成荫”的意外惊喜。早期，它并没有刻意针对任何特定国家进行大规模的市场推广，而是凭借着产品本身独特的魅力，在年轻人群体中以病毒式的速度迅速传播开来。随后，外媒的一篇深度报道，让Snapchat获得了第一次大规模的曝光，用户数量开始呈现几何级增长。紧接着，苹果手机在全球范围内的风靡、安卓版本的及时推出，以及短视频功能的创新开发，都成了Snapchat一路高歌猛进的强劲助推力。从2012年开始，Snapchat的用户数量便一路飙升。到了2025年第二季度，Snapchat在全球范围内已经拥有了令人惊叹的4.69亿日活跃用户，以及高达9.32亿的月活跃用户。

而中东地区最初的高渗透率，也同样是一个意料之外的惊喜。截至目前，Snapchat在海湾合作委员会（GCC）国家中，拥有3500万日活跃用户，其中仅在沙特就坐拥超过2500万的月活跃用户。据相关数据分析，在一天中的各个时段，沙特用户使用Snapchat的频率和时长，都远超其他同类产品。

那么，究竟是为什么，一个诞生于美国大学宿舍、带着浓厚自由主义和青年反叛精神的产品，最终会在一个以传统、保守著称的沙特，找到如此深厚的文化共鸣？

沙特人的社交必需品：圈层文化与隐私的默契

一个典型的沙特Snapchat用户的一天，或许会是这样的场景：清晨醒来，想给亲友道声早安，他会习惯性地打开Snapchat，随手拍一张窗外的风景，配上一句“早安，今天怎么样？”发给自己的“亲密朋友”列表。去上班的路上，如果遇到一些意外的小插曲，比如不小心发生了追尾，他不会在公开平台大发牢骚，而是会立马打开Snapchat的相机，对着镜头轻松地说一句：“天啊，真不敢相信我的一天竟然是这样开始的。”语气里带着无奈，却也只有最亲近的朋友才能看到这份小情绪。午休时分，百无聊赖之际，他会刷刷朋友们的动态，看看大家都在忙些什么，感受那种无声的陪伴。又或者，当他到一个陌生的城市旅行，不知道该去哪里探索时，他会打开Snapchat地图，看看那些人气最旺的地方，心里盘算着：“有意思，这就过去逛逛！”

为什么Snapchat能够如此深入沙特人的日常生活，成为他们不可或缺的一部分？这背后，其实蕴藏着深厚的文化密码。在沙特，隐私的含义，远比大多数人所理解的要来得更加深刻与复杂。它不仅仅关乎个人，更与家族荣誉、社会地位，甚至是宗教规范紧密相连。在一个典型的熟人社会里，几乎每个人的行为，都可能处于亲友和邻里的“监控”之下，任何一点“出格”的言行，都可能迅速成为大家茶余饭后的议论焦点。

在传统的社会规范下，非亲属关系的男女在公共场合进行自由互动，曾受到严格的限制。我们都知道，过去，女性在公共场所必须穿着长袍（Abaya）并佩戴头巾；许多餐厅、咖啡馆只允许男性进入；女性甚至需要男性监护人的同意，才能出国旅行、办理护照，甚至在政府部门办理事务。这些规定，无疑为渴望交流的年轻一代，制造了巨大的社交障碍。

正因为如此，在那些更具开放性和公开性的社交平台上随意发言，对沙特人来说，总会是一种不小的心理负担。而Snapchat的出现，恰恰如同一把钥匙，完美地契合了这种独特的文化心理。正如Snap沙特总经理阿卜杜拉·阿尔哈马迪（Abdulla Alhammadi）所说：“阿拉伯文化非常传统和保守。人们希望有选择地分享自己的生活，而不是把一切都公之于众。”

阿拉伯文化中，有一个非常核心且重要的概念，叫做“Majlis”（议事厅）。它通常指的是一个家族或部落成员聚会、维系感情的私人空间，外人是不得随意入内的。这种强烈的“圈内人”与“圈外人”的区分意识，早已深深烙印在沙特人的社交基因里。巧合的是，Snapchat的社交逻辑，竟然与这种“Majlis文化”形成了巧妙的复刻与呼应。它的核心设计理念，并不是鼓励用户无限地拓展人脉，而是专注于维护和增进与家人、与挚友（Inner Circle）之间的亲密关系。正如Snap亚太区营销科学主管梁辰所阐述的那样，Snapchat的定位，是“让用户能够保持和增进亲密关系的社交平台”，而非仅仅是一个普通的短视频应用。

Snapchat为沙特用户提供了一个相对安全、能够轻松自在进行交流的空间。一个有趣的AR滤镜，一张随手拍的风景照，都能成为开启一段对话的契机，让人们在不触犯社会禁忌的前提下，满足最基本的情感连接需求。

在沙特，过于公开地展示财富，有时甚至会被认为是一种不合时宜、缺乏品位的行为。因此，Snapchat所提供的，是一种更低调、更精准，也更符合本地文化表达习惯的方式。例如，像为建国日专门定制的专属服饰，用户不必将其公之于众，向所有陌生人展示，只需针对性地给圈子里的数十位重要朋友发一条“阅后即焚”的Snap，就能在展现自我、分享喜悦的同时，实现更贴合社交需求的表达。有数据显示，沙特用户在Snapchat上表达真实自我的可能性，是其他应用的2.2倍。这恰恰有力地说明，Snapchat为沙特人创造了一个既能展现个性、又能守住分寸感的独特空间。

新媒网跨境认为，搭上“2030愿景”的快车，实现增长飞跃

如果说Snapchat的成功，最初是因为巧妙地嵌入了沙特复杂的文化肌理，那么它如今能够稳固“国民应用”的地位，则离不开近年来举世瞩目的“2030愿景”（Vision 2030）这一国家转型计划的强劲推动。这场始于2016年的宏伟计划，旨在帮助沙特摆脱对石油的单一依赖，构建一个多元化、数字化的未来经济体。而要实现这一宏伟蓝图，激发占总人口超过70%的35岁以下年轻人的活力，无疑是其中的关键之关键。

随着“2030愿景”的深入推进，文化和娱乐在沙特人民生活中的出现频率越来越高，变得前所未有的丰富多彩。例如，从2024年开始，全球规模最大、奖金最高的电竞赛事EWC（世界电子竞技世界杯）便落地利雅得，预计2027年，首届电竞奥运会也将在利雅得隆重举行；沙特未来的娱乐之都——奇迪亚城（Qiddiya City），预计在2025年第四季度正式开业，而与之毗邻的Aquarabia，也将成为沙特规模最大的水上乐园……这些大型项目的相继落地，源源不断地创造着线上的热门话题和讨论热度。渴望表达、热衷分享的年轻一代，自然而然地选择了他们最熟悉、最能代表真实自我的平台——Snapchat，来记录、分享和庆祝这一切盛事。

正如Snap沙特总经理阿卜杜拉·阿尔哈马迪所敏锐观察到的那样，当“2030愿景”启动之后，“所有这一切（社会变革和发展）都在Snapchat上被记录、分享和庆祝”。Snapchat以其独特的方式，敏锐地捕捉到了沙特国家议程与民众热情交汇的每一个重要节点，并运用它最擅长的增强现实（AR）技术，将宏大的国家事件，巧妙地转化为年轻人乐于参与其中的互动体验。

一个非常典型的例子便是沙特建国日庆典：2021年，Snapchat与沙特最大的移动运营商STC展开深度合作，通过Snap的AR技术和一系列精心设计的广告活动，将沙特建国日的庆典氛围，成功地带入了450万户沙特家庭。在Snapchat上，AR技术不仅仅是为了提供“好玩”的娱乐体验，这项技术也正被广泛应用于虚拟试衣、增强购物体验等诸多商业场景。例如，在斋月期间，Snapchat曾推出斋月AR购物中心，在2025年就吸引了高达1600万用户访问，展现了强大的商业潜力。

Snapchat深刻地理解，真正的本地化，不仅仅是语言翻译，更是要赋能本地人，让他们能够讲述属于自己的故事。“我们在沙特拥有的创作者生态，是Snapchat在全球范围内最强大的资产之一。”阿卜杜拉·阿尔哈马迪这样强调。为此，Snapchat特意在利雅得设立了创作者中心（Majlis Snap for Creators），系统性地扶持本地创作者。“沙特有一个特别之处，就是很多网红只使用Snapchat分享日常生活。”沙特头部MCN机构Uturn的创始人卡斯瓦拉·阿尔-哈提卜（Kaswara Al-Khatib）提到。这些创作者利用平台分享更显真实的个人生活，吸引了大量忠实粉丝，并通过平台分成获得收入，从而形成了一个充满活力的独特创作者经济生态。

可以说，Snapchat在沙特的第二次增长，其本质上是与沙特国家发展方向高度契合的水到渠成。这种深度融入本地市场的能力，已经不仅仅是一个成功的商业案例那么简单，它本身就是Snapchat在中东市场最独特、最不可替代的资产。那么，当中国品牌出海的浪潮汹涌而至，希望在中东这片沃土上生根发芽时，Snapchat又将如何扮演好自己的角色，成为助推者呢？

中国企业出海：Snapchat不只是广告渠道，更是本地化引擎

从电商平台、热门游戏，到各类消费电子产品，无数中国品牌正摩拳擦掌，渴望在这片充满机遇的热土上，创造新的增长奇迹。这里的潜力，具体而诱人：例如，游戏产业就是沙特“2030愿景”的重点扶持对象，其目标是到2030年，贡献约1%的国内生产总值，一个百亿美元级的巨大市场正在逐步形成；与此同时，“短剧+电商”这种全新的商业模式，也已在中东市场验证了其强大的付费潜力，为中国内容和商品出海开辟了全新的通道；而电商市场的增长速度，更是毋庸置疑——2229亿美元的规模在2024年显得十分可观，预计到了2033年，这一数字将飙升至7087亿美元。

然而，机遇的另一面，往往是挑战：一个由宗教、语言、文化多元交织而成的复杂社会，一套与中国市场截然不同的用户行为习惯和市场规则，构成了中国品牌进入沙特的第一道无形壁垒。“本地化”这三个字，对于所有出海企业来说，是一个无论如何也绕不开的命题。许多品牌发现，仅仅是简单的语言翻译和营销文案复制，在这里根本行不通。不理解当地的审美偏好、不尊重宗教习俗和禁忌，很可能导致广告因不合规而投放受阻，甚至对品牌形象造成难以挽回的损害。另一个亟待解决的难题是，在一个高度依赖社交关系和信任的社会里，品牌如何才能建立起用户的信任感，并将庞大的流量真正转化为实实在在的订单？

正是在这样的背景下，Snapchat审时度势，推出了“中东出海加速计划”——这套专门为中国企业量身定制的、旨在帮助他们顺利进入中东市场的营销解决方案。一方面，该计划致力于降低新入局企业的试错成本和启动门槛。对于初次涉足中东市场的品牌，Snapchat的“中东出海加速计划”提供了一系列详尽的本地化入门指南，为品牌提供基础性支持，确保他们在社会、文化、合规等各个方面都能无缝衔接，顺利落地。此外，该计划还包括了营销科学启动包、中东市场新兴/细分行业的选品及运营手册，甚至可以为那些具有高潜力的新客户，提供为期三个月的系统化成长支持。

另一方面，Snapchat的“中东出海加速计划”还能为那些已经具备一定出海基础的企业，提供更深入的本地化营销支持，助力品牌在当地市场实现进一步的扩张。具体来说，该计划提供更深入的垂直行业深度研究报告、高级营销科学模型、创作者生态对接以及创意玩法共创服务。除此之外，它还会积极推荐企业采用Snap创新性的产品特色，探索全新的营销手段和路径，例如利用AR营销和AI创意测试，来打造更具吸引力、更高关注度、更差异化的营销大事件。

举个例子，传音旗下手机品牌Infinix在中东的营销案例，就是这种本地化创意与技术、产品深度结合的典范。为了在中东地区更好地推广其新款旗舰级AI手机NOTE 50 Pro+，Infinix选择与Snapchat携手合作，共同打造了中东首个生成式AI滤镜。这个滤镜的巧妙之处在于，它并没有生硬地展示手机功能，而是将产品的设计理念与深受中东用户喜爱的审美元素深度绑定，让用户在趣味互动中自然而然地感知到产品的AI卖点和独特魅力。

在当地头部创作者的积极带动下，这款定制滤镜最终获得了超过1.85亿次的总曝光量和高达5200万的用户触达，相关的搜索指数也增长了近65%。这背后，正是“Snapchat中东出海加速计划”的一个生动缩影：由中国的团队深入理解品牌的核心诉求，再由中东的本地团队提供专业的创意指导、精准对接合适的创作者资源和技术支持，最终共同产出一个既懂品牌内核又深谙本地文化的营销方案。

值得一提的是，该计划还特别强调了对短剧、金融科技、美妆等新兴和细分行业的重点支持，这意味着Snapchat正在充分利用其平台洞察力，为中国企业指明中东市场中蕴藏的结构性机会。

成为连接中东的“桥梁”：信任与共鸣的价值

Snapchat所扮演的，正是一个连接中国品牌与中东本地生态的关键角色。通过“中东出海加速计划”，Snapchat将其在中东市场积累的用户基础、深厚的文化理解和独特的创作者生态，巧妙地转化为中国企业可以直接实际运用的营销解决方案。这个计划整合了Snapchat在中国和中东两地的团队资源，为出海企业提供从市场洞察、本地化指导、营销科学模型到资源对接等全套服务，旨在帮助中国品牌解决从文化适应到生意增长过程中所面临的种种难题。

“我们希望Snapchat能够成为连接中国企业与中东市场的关键桥梁，共同开拓这片充满潜力的市场。”Snap中国区总经理张晰在介绍该计划时如是表示。“本地化是一个无论如何都绕不开的话题，”她在采访中再次强调，“企业需要真正深入理解当地用户，并据此灵活调整自身的策略。从解读当地复杂的广告政策，到帮助品牌敏锐捕捉潮流热点，再到对接本地重要的生态合作伙伴，Snapchat致力于帮助中国企业少走弯路。我们希望Snapchat能够成为中国品牌理解并融入中东文化的引导者，而不仅仅是作为一个营销伙伴。”

更重要的是，这种连接，是建立在对人性的深刻洞察之上的。Snapchat的核心理念是“与最珍视的家人与朋友相聚”，这恰好与沙特社会中高度重视家庭和亲友圈的文化特点不谋而合。当品牌通过Snapchat与用户互动时，它们不仅仅是在投放冰冷的广告，更是在参与一场场基于信任的、充满人情味的对话。这种基于亲密关系的连接，能够极大地增强品牌在用户心中的信任感，而这种信任感，在决策链路相对复杂、人际关系尤为重要的沙特市场，显得尤其珍贵。

因此，在这片机遇与挑战并存的土地上，对于那些渴望成功的中国品牌来说，读懂Snapchat，读懂本地用户的喜怒哀乐，或许，也是他们读懂沙特这片神秘而又充满活力的土地的第一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/saudi-snapchat-25m-users-china-gold-rush.html